当前位置: 手机论文网>艺术论文>广告学>

图案中的主题性抽象图形元素设计方法研究

阅读技巧m.Lw54.com 手机论文网

 摘 要:图案设计在视觉传达设计中有着举足轻重的地位,支持图案设计成功的一大原因是图案中的图形元素,其所传递的信息比文字快得多且富有意境。与所承载设计的产品息息相关的主题性图形设计是图案设计中内容传递的重要途径,因此主题性图形元素设计是图案设计中的点睛之笔。文章通过把主题性图形元素分为具象和抽象两个模块,重点细致分析主题性抽象图形元素的设计方法及设计理念,运用于邱园VI设计项目中进行实验,给出了主题性抽象图形元素设计的一个切实可行且明确的设计思路。
  关键词:视觉传达设计;图案;图形;抽象
  检 索:www.artdesign.org.cn
  中图分类号:J0-03 文献标志码:A 文章编号:1008-2832(2016)08-0042-03
  The Research of Thematic Abstract Graphic Elements in Patterns
  ZHAO A-xin(Beijing Technology and Business University’s School of Art and Communication, Beijing 100048, China)
  Abstract :Pattern Design acts as a significant role in the Visual Communication Design. A huge reason that supports the success of the Graphic Design is the graphic elements in patterns, which communicate and more concepts far more quickly than the text does. The Thematic Graphic Design related to the product is an important way of communication in Pattern Design. Therefore, the Thematic Graphic Design is the finishing touch in the Pattern Design. Divided into two modules, the concrete and the abstract, the design method and idea of the Thematic Graphic Design was meticulously analyzed. By applying the theory to the VI design project of Kew Garden, a design methodology, both plausible and definite, of the Thematic Graphic Design was proposed.
  Key words :visual communication design; pattern; graphic; abstract
  Internet :www.artdesign.org.cn
  一、图案设计及图形元素设计的定义及重要性
  视觉传达设计师在做设计项目的时候都要涉及到设计元素的选择与创作等若干问题,设计元素是设计中的基础符号,是为设计手段准备的基本单位。设计元素的选择是一门大学问,往往好的、贴合主题的设计元素会为设计作品带来意想不到的艺术效果,并且能够更加生动形象地为设计师的设计理念、主题所服务。因此,设计并选择运用成功的设计元素是做好设计的重要的基础环节。同样,在图案设计中图形元素则是图案中的灵魂部分。图案设计,英文为“Pattern Design”是指通过对一种或几种图形元素进行量化的对比、对称、发射、放射、节奏、韵律、错动等变动,从而组合形成的图案花样。图形,英文为“Graphic”,源于拉丁文“Graphicus”和希腊文“Graphickos”,是指通过绘、写、印、刻等手段而产生的图画记号,用来记录、表达、象征和传达信息的一种视觉符号语言。如果把图案设计比做建筑,图形元素则是建筑中的方砖,砖的大小、抽象或是具象、颜色、排列组合等因素直接影响着这幢建筑的最终呈现效果。
  二、图案中主题性抽象元素设计的三种性质
  图案中的主题性抽象元素设计为主题所服务,因此具有服务性,同时又从主题方向探索设计元素,所以主题性抽象图案元素设计具有目的性。主题性抽象图形元素旨在用模拟的方式引导观众的视听感官来达到主题的目的,因此主题性抽象元素设计还具有感知性。太具象或太大的图形元素呈现在图案里,会喧宾夺主,而太抽象的图形元素则使图案失去了感知性、服务性及目的性。擅长具象图形元素图案设计的代表人物威廉·莫里斯在19世纪的英国设计史上有着举足轻重的地位。他喜欢选用花卉植物作主题,坚持顺应自然、面向自然的设计理念具有目的性;通过描绘花卉植物的具象形态,运用于作品中展现自然中的美具有感知性、服务性,形成了莫里斯富于装饰性的“自然主义”设计风格。他的设计理念对工艺美术运动、新艺术运动及现代装饰艺术都产生了深远的影响。(图1)
  塞·汤伯利,美国抽象艺术大师,他的作品《黑板》在美国纽约苏富比(Sotheby)拍卖会上创下7053万美元(约合4.5亿人民币)的高价。(图2)这幅作品展现了黑板上6行连续的圆圈抽象图形元素,仅通过粉笔在黑板上画出的轻松的圆圈涂鸦形象及肌理质感表现对个性泛滥的抽象形式的一种极端反叛,试图让艺术回归日常,回归平民化,回到艺术最原初的那种“玩性”状态,从而引发人们对越来越脱离当代现实的现代绘画的一种反思。模拟粉笔在黑板上自由绘画来表达轻松自由的艺术态度,展现了他作品中图形元素服务于中心主题的服务性及设计方法的目的性。他在抽象艺术图形领域获得的成功,体现了具有强烈感知性的抽象图形艺术的受欢迎程度以及巨大价值。 三、主题性图形元素设计的两种模式
  主题性图形元素是为主题性图案服务的,指进行设计时所提取的用来构造主题性图案的图形元素与所做设计作品的主题有关。这是一种具有目的性的设计思路,大体分为具象、抽象两种设计模式。
  (一)用具象的图形元素进行图案设计的模式很好理解,这种模式更偏向于引导观众的视觉感官来达到设计目的。图3是台湾一个叫做八十八的茶叶品牌,图中的这款产品是芒果乌龙茶,它的VI设计(Visual Identity-品牌形象设计)中的图案运用了芒果和茶叶等物件的具象图形设计元素,这样的图案设计简单直观,轻而易举地解释了产品的内容。图4是宁夏红枸杞的标志设计,其中图案设计运用了叶子的具象图形元素,体现枸杞的草本、新鲜等产品特点。
  (二)用抽象的图形元素进行图案设计,则偏向于引导观众的联想及感觉感官来达到设计目的。
  图5是来自墨尔本的一家创意工作室 Maythorpe为潘多尔菲尼建筑事务所研发的一套VI设计,这套设计可以反映出该公司风格与技术的设计概念。一系列错综复杂的图案用以反映潘多尔菲尼擅长运用线条来塑造形状与空间。Maythorpe工作室还通过色彩的渐变来表现建筑结构上光的投影变化。这些图案被应用于潘多尔菲尼建筑事务所的印刷品和公司的网页上,它们通常会侵占传统设计中的留白空间,以此进一步反映出该公司独特的技术风格与设计观念。
  将具象、抽象的图形元素结合起来进行图案设计的模式也存在,只是在具象图形元素组成的图案设计中融入部分抽象元素来提高图案设计作品的感知性。
  四、抽象图形元素的设计方法
  进行主题性抽象图案图形元素设计的方法有很多种,这里归类为两种:形似和神似。
  (一)形似,是一种最为常见的抽象图形设计方法。通过运用提炼、变形等设计手段对主题性具象图形进行设计,使之变为抽象图形,达到“形似”的视觉感知效果,再运用到图案设计中。这种抽象图形元素的设计方法通过调动观众的视觉感官产生对所设计具象图形的联想,从而达到设计目的。与“神似”相比,“形似”这种方法是抽象图形元素设计中的“具象图形元素”。
  (二)神似,总体看上去是与主题事物无关的抽象图形元素,是通过对具象图形或事物进行宏观或微观肌理的观察,并且对具象对象的周边事物进行细微观察,找到光、韵律、感觉等特点,选其一运用点、线、面、形等元素进行模拟设计,从而调动观众的感觉器官形成对所设计实物的联想,而达到设计目的。例如上述图3中,就运用了光线与建筑的投影关系这种视觉环境特点进行抽象图形元素设计,并且成功地使观众联想到建筑结构上光的投影变化,从而达到了设计目的。与“形似”相比,“神似”的抽象图形元素设计方法难度更大。
  五、抽象图形元素设计实验
  (一)实验的目的
  通过“神似”的设计方法对主题事物进行系统性刨析及观察,找出合理且不牵强的、可以代表主题感知的抽象图形元素,将其运用到图案里进行设计以达到设计目的。为了验证并探索这一抽象图形元素设计方法的可行性,因此进行了实验。
  (二)实验项目的前期调研
  本次实验项目为英国皇家植物园林——邱园的VI设计。邱园,英文名为“Kew Garden”,坐落在伦敦三区的西南角。是世界上著名的植物园之一,也是植物分类学研究中心。邱园始建于1759年,原来是英皇乔治三世的皇太后奥格斯汀公主(Augustene)的私人皇家植物园,近几年客户日渐变少。为了解原因,因此对邱园进行了考察。园区受众多半为老年人及学校组织来学习参观的小学生,缺少年轻客户群体,因此对100名在校英国大学生进行了街头问卷,调查得知63%受访年轻人群因邱园的VI系统老旧,缺少时代感,无法引起关注,而不去参观。同时56%的受访年轻人群更倾心于具有时代感的现代设计风格。因此本次设计实验研究将采用更具现代设计风格的抽象图案图形元素来进行设计。
  (三)实验项目的过程及成果作品
  实验设计期间对邱园进行了植物采样观察,并从自然植物的主题出发进行了多项抽象图形元素的视觉设计实验,经过对具有代表性的树叶形象进行宏观及微观的观察及大量的抽象图形设计实验,最终获得了邱园新的VI设计作品(图6)。
  作品中图案的抽象图形元素是通过对树叶的微观观察,提取树叶表面经脉所形成的几何形体而得到的。树叶是由成千上万个这样的几何形体有规律地排列组合而形成的,因此以这些几何形体为单位并改变其色彩来构成画面,会让观众感受到树叶般清新、鲜活的质感,并进一步引导观众联想到树叶经脉的肌理质感与触感,很好地展现出邱园年轻而充满活力的、生机勃勃的植物园形象,从而达到吸引更多的年轻客户群体的目的。在邱园的标志设计中又在几何图形元素中融入了部分“形似”的花朵图形元素,共同组合成了一个王冠的形象,而这个标志又是一个花丛的形象,用来说明“皇家植物园”这一主题。明信片及海报设计中的图案则运用所设计的几何图形元素组成了邱园中知名的建筑及风景,同时又让人感受到叶子的肌理效果,既贴合主题又具有新意。
  (四)实验项目的结论及意义
  通过这次设计实验,在众多的设计方法中探索出了“神似”抽象图形元素设计的一种方法——从主题事物出发,进行宏观及微观的观察,找出主题事物的特点,放大并设计模拟呈现。进一步论证了“神似”抽象图形元素设计的可行性,同时明确了一种“神似”抽象图形元素设计的方向,辅助图案设计更好地向观众展示所设计产品的魅力。
  六、总结
  图案中的主题性抽象图形元素具有目的性、感知性及服务性等特点。无论“形似”或者“神似”的抽象元素设计方法,在合理、不牵强的情况下都可以配合图案设计达到预期的设计效果来服务于设计主题。此次研究通过“神似”的设计方法实验总结出了主题性抽象元素设计方法的一个明确方向,提高设计效率的同时,展现了抽象图形元素设计的无限可能。
  参考文献
  [1] 王博.自然的“演绎”——威廉·莫里斯图案艺术设计研究[D].北京.中国艺术研究院,2008.
  [2] 刘静.你读懂了汤伯利“画圈圈”背后的意义吗[EB/OL] . http://www.orgcc.com/news/2015/11/85553.html 2015.
  [3] 百度百科.邱园(英国皇家植物园林)[EB/OL].http://baike.baidu.com/subview/217908/9271334.htm 2016.
  [4] Maggie Macnab.源于自然的设计[M].北京:机械工业出版社,2012.
  [5] 王绍强.图案无限&品牌中的图案[M].北京:电子工业出版社,2014.

转载请注明来源。原文地址:http://m.lw54.com/20161019/6424625.html