1、撰写毕业论文的目的
毕业论文是培养学生综合运用本专业基础理论、基本知识和基本技能，提高学生分析问题、解决问题和初步进行科学研究的能力，培养学生优良的思想品质和探求真理的科学精神，是提高综合素质的重要环节。’市场营销专业毕业论文具体目的主要有：
㈠ 培养学生综合运用知识的能力
通过毕业论文的写作，学生将所学的知识和技能运用于毕业论文中，对市场营销领域相关的实际问题有较强的分析能力和概括能力。’
㈡ 培养学生的文献检索、调查研究与信息收集、整理的能力
通过毕业论文的撰写，使学生能独立检索和多渠道获取本专业相关的文献资料，学习、了解、掌握本专业、本学科特定领域新的知识和发展动态，并恰当地将其运用到毕业论文中。’
㈢ 培养和提高学生的科技论文写作能力
通过撰写毕业论文，使学生掌握本专业论文的写作方法、写作要求及写作格式。’
㈣ 培养学生的理论分析能力和创新能力
通过毕业论文的撰写，使学生能理论联系实际，运用科学的分析研究方法，对市场营销专业的理论有较深入的分析。’结合理论知识和实践，对前人的工作有所改进或突破，鼓励并提倡有能力的学生在毕业论文写作过程中提出自己的见解。’
2、选题（选题可按照“附录”中所列的题目选定）
毕业论文作为在校学习的最后1个环节，在选题上应理论结合实际，注重实证研究，以反映出综合应用专业知识分析和解决实践问题的能力。’毕业论文的选题应符合培养目标，达到市场营销专业专科层次毕业论文的基本要求。’具体要求如下：
⒈选题的范围应根据市场营销专业要求，尽可能反映现代科学技术发展水平，难易适当，避免过于宏观的论题。’
⒉要有利于理论联系实际，选题应尽可能与实践有机结合。’
⒊要有丰富的参考资料来源。’
⒋自拟毕业论文（设计）题目须经过指导教师审查、确认。’
3、撰写论文要求
撰写毕业论文要求，即是本教学环节应达到的规格，也是考核学生毕业实践环节的基本依据。’
1、论文字数
论文的字数要求在8000字以上，包括绪论、正文主体与结束语。’
2、论文质量
（1）科学性。’指论文内容应反映客观事物发展规律。’
（2）创造性。’指论文应有自己的独立见解，不是简单重复前人的观点。’
（3）现实性。’指论文选题和提出的理论观点，应反映企业现实的营销活动。’
3、论文结构
（1）引言。’提出论文主题，阐述论文写作意义。’
（2）正文。’提出论点、论据，阐述原理、概念，计算绘图，论证分析，以揭示市场营销管理等某1课题的本质特征及其发展规律。’正文可分段论述。’
（3）结论。’全文总结。’根据对主题的分析论证，提出自己的独特见解。’
4、论文表达
观点正确，分析透彻，重点突出，论据充分；层次清晰，文字通顺，计算准确，打印规范。’
4、评分要求及标准
1. 论文写作过程考核
指导教师负责对学生论文写作过程进行考核，考核内容包括指导教师见面会的出勤情况、学生主动联系指导老师情况、学生收集资料情况、集中指导和个别指导出勤情况、论文写作质量等。’论文写作过程考核实行百分计分制，由指导教师根据“学生论文指导记录”和论文质量进行综合评定，并在论文正式稿上签署评定意见。’论文考核不合格（60分以下）的学生不得毕业，毕业论文成绩为“不及格”。’
