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【中国工商?业界】“花季少年”眼中加菲猫大叔的商业逻辑

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【中国工商?业界】“花季少年”眼中加菲猫大叔的商业逻辑

一只“大叔辈”的猫将为当今孩子们带来意想不到的快乐体验
  每个人都拥有令人羡慕的花季年华!许多年前,一部由“70后”主演的电视剧《十六岁的花季》曾经影响了几代人。日前,在北京某大饭店,剧中人物韩小乐的扮演者战士强,传奇般出现在了记者面前。已人到中年的他,如今是上海韵创文化发展股份有限公司总裁,依然在为丰富孩子们的世界而奔波忙碌着。
  用战士强的话说,电视剧中很多人物的孩子们,再有几年也都要接近花季年龄。在阔别银幕的岁月里,战士强沉淀在主题娱乐领域,超过17年与包含迪士尼在内的国际主题娱乐大咖们的服务与合作,让他坚定地选择了继续为孩子们服务,仿佛把自己永远定格在花季。
  一个题为“加菲猫主题度假农场”的创意已新鲜出炉并启动筹备实施。该度假农场建成后,将成为孩子们短途度假、亲近大自然的乐园。
  猫大叔脱颖而出领衔亲子产品线
  或许有人会问:加菲猫自1978年在美国诞生,至今已年近40岁,是典型的“大叔”了,跟如今的孩子们还能有甚关联?
  而在战士强看来,这只“大叔辈”的猫,一旦被赋予新的使命,将为当今孩子们带来意想不到的快乐体验。
  在风靡世界的卡通形象里,扳着手指数数,有米老鼠、唐老鸭、Kitty猫、史努比、维尼小熊、芭比娃娃、变形金刚等等,但遴选出一个让当今孩子们喜爱的并不容易。在战士强心里,能与主题度假农场相吻合的卡通形象,应具有这样几种性格特征:有点小坏、小馋、小懒、小聪明、小算盘、小心计,但很热心,对人很真诚,很贴近都市孩子们的心理,同时又能照顾性别差异,让男孩女孩都能喜爱和接受。
  加菲猫刚好是全世界最懒的猫,憨态可掬,但又不失伶俐精致,还很热心为他人做好事,无性别针对性。而且,猫是生活中的宠物,没有陌生感。更何况这还是个全世界人气最旺的猫,不断有动画片、漫画以及电影等内容的创造和更新,让这位猫大叔“与时俱进”,话题不断。
  越舒服越好的商业逻辑盯上加菲猫
  一组数字有力支撑了这一判断。到2020年,14岁以下的孩子将达到2.61亿。去年旅游人口达40亿人次,其中一半以上是亲子度假旅游。中国家庭旅游一半原因是出于孩子需求,这就解释了为什么每年到孩子们放假时酒店价格都很贵。
  提起旅游,人们的第一印象往往是西藏、新疆、内蒙古、四川九寨沟等,在那些地方,人们寻求到的是文化社会以及自然风光的差异性,从而满足观光之需求;但从短期度假需求看,人们寻求的是舒适度,一部分传统旅游观光人群正在向度假旅游转变,这是旅游市场的一大发展趋势。
  与观光旅游相比,度假旅游对舒适度和体验度要求更高。度假旅游以短途游为主,大多安排在周末,路途在200公里以内,途本文由手机论文网http://m.lw54.com收集整理中耗时2小时左右,服务对象以同学朋友等家庭聚会为主,常常是几户家庭一起出游。数据显示,短途旅游市场每年以5%-6%的幅度递增。
  度假旅游也有相对独特的地域特征。若把范围往大了说,有长三角、珠三角、环渤海等地区,那里有美丽的自然风光和独具地方特色的民俗文化。若往小了说,北京周边的古北水镇、欢乐谷,上海周边的迪士尼乐园、乌镇、丰都古镇等,都有底蕴深厚的风景名胜,都是度假游的理想地域。
  对于观光旅游者而言,路途越远、地域文化差异是越大越好。但对短途度假旅游者来说则完全相反——旅途不是很长,到那得有吃有玩还不能太累。总之,越舒服越好,怎么舒服怎么来。
  以上就是战士强们策划短期度假旅游的商业场景构想以及产品开发逻辑。加菲猫那慵慵懒懒的模样,正好与这种商业逻辑契合。
  充满神奇的加菲猫主题度假体验
  如果要赋予短途度假旅游一个与之相匹配的内涵,那么“亲子度假”这个理念再合适不过了。
  谈起为何做“加菲猫主题度假农场”项目,战士强表示,既是基于商业逻辑,也是基于个人情怀。战士强们这一代人是在弄堂和自然接触散养长大的,但现在的孩子们是在购物中心和网络中长大的,基本属于人机对话模式,实在缺乏有品质的家庭时光和交流。能否创造一种让孩子们回归自然,甚至能够爱上土地,爱上自然的生活?
  战士强们讨论来讨论去,最终觉得还是度假农场最接地气,既能把孩子们从电脑跟前解脱出来增加全家人在一起的家庭时光,又能增进交流并在玩乐中学习,这更符合孩子的天性。就商业而言,项目可以通过一二三产联动,还能促进新农村建设,提高农民收入,稳定农民就业,把农业景观化、娱乐化、体验化。
  理念上的创意往往带来实际项目的创新。目前的农业旅游项目基本都以采摘、骑马为主,但在未来的“加菲猫主题度假农场”里,更会通过迪士尼的体验度管理工具,整体提升农业旅游的品质,消费者走过的路线都被精心设计过,除了视觉和触觉外,听觉、嗅觉都将全方位地为消费者带来高满意度的体验。体验式购物也将创造不同的快乐,由于项目在研发阶段很多内容属于机密,但战士强还是分享了其中的一个小创意:在加菲猫种植区,孩子们可以遥控翻斗车去载满玉米“翻山越岭”,当驶到终点后,翻斗里的玉米统统变成了香脆可口的爆米花,既可吃又可玩,让孩子们在玩的过程中去体验并学习成长。
  猫大叔与活化中国文化还原“吴越春秋”
  战士强告诉记者,未来“加菲猫主题度假农场”建成后,年人流量可望控制在150万左右,以创造更为高品质的舒适度,提高亲子质量,增加互动。战士强他们更锁定的产品核心价值是“提升亲子度假品质,创造美好回忆”。筹备中的“加菲猫主题度假农场”就是集主题性、趣味性、参与性、互动性、教育性为一体的休闲度假旅游体验产品。目前,该项目正在江浙沪、长三角一带选址,其中几个地块正在做评估,未来还将在各地尋找合作伙伴,京津冀、珠三角、西南、中原等经济发达的城市群内做增量市场,满足消费市场升级。
  除了亲子市场,战士强与联合国和平艺术家也是中国昆曲代表人物的张军以及众多知名艺术家联合构架的系列精品旅游体验产品,以活化中国文化为核心的沉浸式旅游体验也在紧张制作中,曾经的花季少年正在不断闪现的灵感中构思着…… 转载请注明来源。原文地址:http://m.lw54.com/html/Logic/20171006/7259666.html