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无色彩系语言在包装设计中的心理效应

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  摘要:色彩本身属于一种物理现象,自然界中无处不在,由于人们的心理因素似乎可以感受到色彩的感情,人们通过眼睛看到色彩的丰富多样,从而积累了视觉经验,当经验达到了一定的量时就会与外来的刺激发生一定的反应,就会引发人们的心理感受,因此当我们在包装之中运用了恰当的色彩,人们通过自己的视觉积累便会影响到他们的心理和情感,因此产生情感上的共鸣从而激发他们的购买欲望,设计师对色彩心理学的研究,在包装之中起到了至关重要的作用。
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  关键词:无色彩系 色彩心理 包装设计
  一、引言
  所谓的无色彩系指的是黑白灰金银,此文主要浅谈一下黑白灰的色彩语言对包装的影响,和他们的合理运用带给包装的优势。美术理论家,抽象艺术理论与实践的奠基人康定斯基曾说过,色彩对人的作用有两种结果。一种是纯感官效果,一个人如果精神敏感程度低,那么色彩只引起表面作用。刺激一旦停止,这种作用便会消失。而另一种作用则是色彩对人的心理影响,它引起的是心灵的震颤,虽然不确定这种作用是引申出来的直接性作用,还是通过联想才能实现的,不可否定的是将它合理的运用到包装中,能起到吸引消费者的作用。
  二、白色的心理效应
  白色是所有我们可以看到的光混合而成的色彩,它被称之为全光色,是阳光的颜色,,是千万颜色的源头,由于全反射现象是不存于自然界的,因此并没有纯粹的白色存在,但是白色的颜料又比其他颜色的光度要高很多,所以白色的明视度是非常高的,我们视觉感受白色时并不能辨别出白色是其他色彩混合而成的,由于白色的明视度高所以可以对我们的眼睛造成耀动性的刺激,是人眼睛能?w会到丰富的视觉感受。白色能够带给人们圣洁、清白、干净、正直、空虚、纯洁等思想启迪,在包装的色彩设计之中,白色作为一个中性颜色的身份出现,它能够起到平衡色彩的作用,只要运用的恰当合理,白色就可以协调其他颜色达到色彩和谐的效果,例如“雪碧”的包装,在色彩的搭配上合理运用了白色,使用白色搭配上蓝绿色,自然而然的达到了清爽响亮的心理感受,通过明暗的强烈对比达到清爽的心理感受,看起来就非常的解渴,自然也就促进了消费。
  三、黑色的心理效应
  黑色是与白色相对的,白色既然能够反射光,那么黑色必然是吸收光。在有光的地方黑色是吸收大多数光的结晶,因而它的明视度也是较差的,虽然纯黑色是不存在的,但是我们可以通过可视的颜料黑,来展开对黑色的联想,总的来说,黑色与白色相比较多呈现出严肃、神秘、保守、黑暗、充实、恐惧等等的寓意。
  黑色除了这些寓意之外还给人端庄、高贵、超凡脱俗的心理感受,当把黑色运用到包装设计中,特别是当它与纯度很高的颜色搭配时,不仅能够衬托出其他颜色,而且还能够达到颜色协调统一的效果。当黑色和无色彩系的其他颜色搭配到一起时,就会形成永不过时的色彩搭配。其实在包装之中我们可以任何的色彩搭配归类为黑白灰,黑白灰是对所有色彩的抽象概括,黑色在包装中充当着中景色的身份,虽然包装中的黑白灰只有明度的变化,但是却能拉开色彩的层次关系。
  四、灰色的心理效应
  灰色相对于黑白两种颜色的刺激性不大,它在包装设计中属于典型化的中性色,正灰色有着沉稳、谦逊、优雅等心理感受。其实灰色是有两层含义的,除了我们日常中看到的普通灰色之外,还有一种会被业内人士称之为高级灰。那么什么是高级灰呢?正常情况下我们看到的是无色彩系的灰色,而高级灰确是有色彩的,当初初学水粉画时,老师经常会提到高级灰一词,它是在有色彩系中加入了纯度较低并且有一定的色彩倾向的灰,纯度偏低不刺激,给人以柔和、平静、稳重、和谐、统一的视觉感受。并且高级灰是有着冷暖之分的,把高级灰运用到服饰上,大多中高档的服饰特有的色调是高级灰,所以来消费高级灰的也是一群高收入者,同样道理如若在包装之中,运用了高级灰,自然而然的也有会拉高包装的品味,给人以高雅的视觉感受,高级灰是在正灰色的基础上调和出现的,它的种类多种多样,而且包装中运用高级灰能够体现设计师的个人修养和品味,因而极具个性化色彩,运用灰色时,灰色面积的大小给人的视觉感受也不尽相同,既可以陪衬其他色彩又可以凸显自身,通过灰色消费者可以体会到空间的延伸,如若在包装之中运用好了灰色调那么包装就成功了一大半。
  五、结语
  当我们走进市场、商场时,面对种类繁多的商品,我们更容易首先看到包装的色彩,包装的色彩有助于人们产生联想,从而激发购买欲,包装设计的好坏,很大的程度上取决于色彩运用的是否成功,因为色彩对于烘托主题美化商品都起了至关重要的作用。商品包装设计的目韵就在于将商品卖出去,想要在包装上取得成功,设计师们势必要合理的运用色彩,不管是有色彩系还是无色彩系都要使包装显得个性化,显得特别,那么就要知道颜色的心理效应,何种包装用何种颜色这些都是要考虑到的,把握色彩心理,不仅能够设计出好的包装作品,更是时代所需,无色彩设计就是从复杂繁琐五彩缤纷的颜色中,寻找一份淡然、一份宁静、一分品质、无色彩系这种不争不抢,恬静淡然的特质,在包装设计中永远占有重要的地位。

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