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百盛集团营销策略研究2017届本科毕业设计(论文)立题卡

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20 17届本科毕业设计(论文)立题卡
课题名称 百盛集团营销策略研究




(从专业知识、调查项目、调查方法和研究成果等方面进行描述)

专业知识:综合运用市场营销、管理学、战略管理、服务营销等相关知识。

调查项目:百盛集团的营销战略。
1994年百盛正式入驻中国零售业市场。时至今日,百盛成功在中国34个城市运营,足迹跨越20几个省份。百盛集团一直本土化营销策略且进行多元化投资,百盛通过不同品牌各自灵活运用不同的营销战略,精准的市场定位,不断创新品牌研发,寻觅新兴途径扩大市场。本文通过对百盛在华的市场营销现状及发展趋势进行相关调研,在分析其经营管理和销售战略的问题的基础上,为其市场营销策略提出具有实践性的意见和建议。

调查方法:个案研究法 调查研究法 文献研究法等调查方法。
本论文首先通过对市场营销理论的学习,了解市场营销相关概念和分析模型。其次 对百盛集团做出简介,对其企业经营现状进行分析。再次 运用SWOT模型分析 优势、劣势、机遇和威胁,并提出相应的战略选择,应用STP模型分析其营销策略。最后 在分析其经营管理和销售战略问题基础上为百盛(中国)市场营销策略提出可行性建议和意见。


研究成果:毕业论文

导师姓名 秦迎林 职 称 副教授 任职单位 上海工程技术大学
调查研究 √有 □无 实验操作 □有 □无 实习环节 □有 □无
文献查阅 中文 10 篇,外文 5 篇 设计绘图 号图纸 张
指 导 教 师 签 名: 2016 年 7 月 3 日
教学站负责人 签名: 2016 年 7 月 3 日
注:此表完成后,于毕业设计(论文)开始前一周内送交教学站。

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