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百盛集团营销策略研究2017届本科毕业设计(论文)任务书

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20 17 届本科毕业设计(论文)任务书


课题名称 百盛集团营销策略研究


一、课题目的和要求
目的:1994年百盛正式入驻中国零售业市场。时至今日,百盛成功在中国34个城市运营,足迹跨越20几个省份。百盛集团也抓住时机强势进驻中国,通过这些年的发展,中国已成为“百胜全球”旗下企业发展最快、创新增长最快的区域。本文通过对百盛在华的市场营销现状及发展趋势进行相关调研,在分析其经营管理和销售战略的问题的基础上, 为其市场营销策略提出具有实践性的意见和建议。
要求:通过对百盛(中国)市场营销现状进行分析,运用SWOT模型分析其营销的优势、劣势、机遇和威胁,并对其中国本土化的市场营销策略提出具有实践性的意见和建议。

二、设计技术要求与数据(论文主要内容)
本论文首先通过对市场营销理论的学习,了解市场营销相关概念和分析模型。
其次 对百盛集团做出简介,对其企业经营现状进行分析。
再次 运用SWOT模型分析 优势、劣势、机遇和威胁,并提出相应的战略选择,应用STP模型分析其营销策略。
最后 在分析其经营管理和销售战略问题基础上为百盛(中国)市场营销策略提出可行性建议和意见。

三、设计(论文)工作起始日期
自2016年 8 月 1 日起,至2016年 10 月 9 日止。

四、进度计划与应完成的工作
1、2016年8月 1日— 8月14日 (两周)完成毕业论文提纲撰写
2、2016年8月15日—9月 11日 (四周)完成毕业论文的初稿
3、2016年9月12日—9月 25日 (两周)完成毕业论文的修改
4、2016年9月26日—10月 9日 (两周)完成论文定稿

五、主要参考文献
[1] 谷地,从问题到方法:现企业最佳营销策略18法[M].上海:中国经济出版社,2012.
[2] 杨响华.营销就这么简单:24堂有效营销策略课[M].北京:化学工业出版社出,2016.
[3] 王书会.公关营销策略 专著[M].上海:上海华东师范大学出版社,2016.
[4] 刘建堤.视觉营销:基础理论与营销策略 武汉:武汉大学出版社,2013.
[5] 徐紫燕.现代市场营销策略[M].北京:电子工业出版社,2016.


指 导 教 师 签 名: 2016年7月6日
教学站负责人 签 名: 2016年7月6日

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