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市场营销管理论文合集(15篇)

  在学习和工作中,大家肯定对论文都不陌生吧,论文是描述学术研究成果进行学术交流的一种工具。你知道论文怎样才能写的好吗?以下是小编精心整理的市场营销管理论文,欢迎阅读与收藏。

市场营销管理论文合集(15篇)

市场营销管理论文1

  摘要:当今市场竞争日益剧烈,公司若要在剧烈的市场竞争中立于不败之地,对市场的剖析与猜测显得尤为主要。这篇文章探讨了灰色猜测理论在市场营销办理中的使用,介绍了GM(1,1)模型,并经过举实例阐明灰色猜测理论在电力市场营销办理中的效用性和主要性。一起还指出了灰色理论用于猜测时的不足之处。

  要害字:灰色猜测 电力市场营销办理 GM(1,1)模型

  1 概述

  跟着市场竞争的日趋剧烈,公司在市场营销办理决议计划中面对不断增加的挑战,市场猜测已成为公司在市场营销办理中的要害一环。所谓市场猜测是指公司在经过市场调查获得必定材料的基础上,针对公司的实践需要以及有关的实践环境要素,运用已有的常识、经历和科学办法,对公司和市场将来开展改变的趋势作出适当的剖析与判断,为公司营销活动等供给牢靠依据的一种活动[1]。

  因为市场环境的不断改变,如果仍是习气性地沿袭传统的模式、曩昔的参数,难免会致使猜测的差错。如今,人们使用灰色体系理论来进行市场猜测,然后提高了市场营销办理的科学水平,减少了市场营销决议计划的盲目性,下降市场营销决议计划可能遇到的危险,使决议计划方针得以顺利实现。

  灰色体系理论是结合数学办法开展出的一套处理信息不完全体系(灰色体系)的理论和办法。用灰色体系理论研究社会经济体系的`含义在于把疑问具体化、量化,从改变规则不明显的情况中找出规则,然后去剖析事物的改变和开展[2]。近年来灰色体系理论在办理猜测中的地位越来越导致国内外专家和科技人员的重视。依据GM(1,1)模型的猜测称为灰色猜测,灰色猜测是灰色体系理论的主要组成部分,它使用连续的灰色微分方程模型,依据历史数据和如今的市场信息,模拟出将来开展趋势,可对体系的开展改变进行调查剖析并作出猜测。然后为公司拟定科学、有用的营销办理方案供给了牢靠的决议计划依据。

  2 GM(1,1)灰色猜测模型

  GM(1,1)模型是由一个只包括单变量的一阶微分方程构成的模型,是GM(1,1)模型的特例,是最常用最有用的一种灰色模型。建立GM(1,1)模型只需要一个数列x(0)。

  3 算例剖析

  表1为某市20xx-2008年电网年度售电量(见表1),采用灰色GM(1,1)模型对该市20xx-2011年的售电量进行猜测,并将猜测结果与实践值比照。

  使用灰色猜测模型对20xx-2011年各年度的售电量进行猜测,并与实践的售电量进行对比,所得差错剖析见表2。

  由上表可见,使用灰色猜测模型进行售电量猜测能获得对比高的精度,是一种行之有用的猜测技能办法。

  4 定论

  使用灰色猜测模型进行售电量猜测能获得对比高的精度,是一种行之有用的猜测技能办法。运用相同的办法可以对市场营销办理活动中的别的方面进行猜测剖析,有利于为公司拟定科学、有用的营销办理方案供给了牢靠的决议计划依据。依据售电量的历史数据猜测了20xx-2011年的售电量,并与实践售电量进行对比,可知灰色猜测模型对售电量的猜测精度逐年递减。因而,灰色猜测模型也存在局限性:一是当数据离散程度越大,即灰度越大,则猜测精度越差。二是不太合适长期后推若干年的猜测,仅仅短期猜测的精度高,即仅仅是近来的一、两个猜测数据有实践含义和高精度。

  参考文献

  [1]吴健安.市场营销学教程(第三版),高等教育出版社,20xx.

  [2]邓聚龙.灰色体系理论教程[M].武汉:华中理工大学出版社,1990.

  [3]国家统计局.我国统计年鉴.我国统计出版社,20xx.

市场营销管理论文2

  一、市场营销危机

  由于对市场信心把握不准或者判断失误,造成企业在经营管理以及营销战略制定上的失误,导致企业与市场环境脱轨,轻者造成产品积压滞销,重者造成企业品牌形象受损,所有这些对企业正常稳定发展造成威胁的事件统称为市场营销危机。企业市场营销危机概况起来包括以下六个方面:产品危机、信用危机、合作危机、财务危机、人力资源危机和突发危机等。

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