结 语

　　新媒体环境下的公共关系传播更加注重主客体要素的双向互动性。本文从传播主体、传播渠道和传播对象三个层面探讨公共关系传播策略的改变和全新影响，对新媒体环境下进行公共关系传播具有很好的现实指导意义。通过对新媒体环境下公共关系传播策略的产生背景、具体表现、存在问题进行全面分析，最终提出了公共关系传播策略的实现途径，促进了公共关系活动效果的最大化。

　　参考文献

　　① 陈先红，何舟.新媒体与公共关系研究[M].武汉：武汉大学出版社，2009:126

　　② 林滢.公关的升级[J].中国广告，2014(5)：36

　　③ 薛颖.新媒体传播手段与传播形态的特征分析[J].文化商业，2011(8)：20