三、广告歌曲的类型与创作原则
1.类型。
广告歌曲作为一门实用性艺术段往往运用多种手法“唱”出商品名称或介绍商品的词句来提高商品对大众的影响力。多种手法的运用决定了广告歌曲的多种类型。
(1)运用夸张的手法的歌曲类型。广告歌曲最初的形式应该是最早的沿街叫卖。主要把产品的品牌名称配以最简单的音调，夸张地强调商品的品牌来引起观众对产品的注意力和记忆力。它是语言的夸张。如，雀巢咖啡，松下电视机等广告;轰动一时的“燕舞”牌电器广告歌中“燕舞，燕舞，一曲歌来一片情”节奏欢快，旋律上采用的则是强烈冲击，先声夺人的手法，而至多年不用却余音不绝。
(2)运用“名歌效应”的歌曲类型，广告平安保险公司的《祝你平安》，孔府家酒的《北京人在纽约》等广告歌曲主要是属于直接引用了原有现成歌曲的全局或局部来进行广告宣传的歌曲类型。因为有“名歌效应”所以家喻户晓。
(3)经过改编的歌曲类型。宝马牌汽车广告“蓝蓝的天上白云飘，白云下面宝马跑。”这例广告借用了著名歌曲《草原上升起不落的太阳》前两句，把“马儿跑”改成了“宝马跑”。1993年小霸王学习机的广告运用儿童最喜欢的“拍手歌”样式，在儿童欢乐的娱乐性拍唱出广告主题：你拍一，我拍一，小霸王出了学习机;你拍二，我拍二，学习游戏在一块儿……这类型的广告歌曲是属于根据需要对原歌曲做某些改动或重新填词来进行广告宣传歌曲类型。
(4)“量身定做”的歌曲类型。《步步高——DVD》、《喜之郎——果冻》、《健力宝——饮料》等广告的歌曲则是属于专门为产品制作的。词曲全新的广告歌曲类型。
2.创作原则
(1)通俗化。通俗歌曲曲调简单，容易记忆，时代性强，容易被大众接受，从听众的视点来看，喜爱轻松与亲近感是人的共性。电视广告音乐主要针对商品的消费者，无论消费者文化程度的高低对通俗的事物都喜闻乐见，于是通俗化的音乐也备受欢迎与接受。
(2)新奇化，众所周知。新奇独特的事物最有冲击力。如果一首歌曲有着新奇的优美动人的音乐。那么就更能引起人们的兴趣和喜爱，它会无声地进入人际间，自然流行传播，并能最大范围地影响社会，增强广告效果。
(3)本土化。本土化指的是广告歌曲的创作要与当地的民俗民风相联系。它要符合消费者的欣赏习惯与兴趣特点，做到有的放矢，而不是单方面追求纯音乐的个性，为了避免“好听而无用”的结局，“本土化”大道某一国家或地区，小到某一城市或乡村。只有迎合人们的兴趣爱好和喜怒哀乐才能获得成功，如《杜康酒》的广告歌曲歌词“杜康美名雄赳赳，杜康美味家家有。河南有个伊川县，伊川盛产杜康酒。”再配上旋律，歌曲在这里烘托出画面的气氛，浓烈色彩的锣鼓和唢呐声与画面红色调，迎新的轿子相衬托，高涨的旋律与喜庆欢快的场面相呼应，带有名族色彩的歌曲，表达出特定的名族风俗，体现出“中国人”的好酒，点出美酒的产地，完美体现了广告创意，取得良好的宣传效果。
音乐在电视广告创意中是一个非常重要的环节，它的创意成功与否就是能否打动人心，在短短的时间内把观众的购买欲刺激到最大的限度。广告歌曲要与电视画面，电视创意相配合，才能形成非常好的整体感而达到广告音乐的最终目的。
随着我国经济的持续发展以及广告行业的不断变化，电视广告形式也更加多样。越来越多的企业电视广告采用与公益相结合的形式出现，同时也有更多的公益广告加入了商业赞助，人们将这两种现象称为“企业广告的公益化”以及“公益广告的商业化”。实际上在一些优秀广告中，两者的界限已经十分模糊。更多广告论文相关范文尽在职称论文发表网。
一、企业公益电视广告的概念
企业公益电视广告，就是企业借助公益的形式来进行拍摄的电视广告，这类广告在传递公益信息的同时，根本目的是为了树立企业或产品的良好形象。如今，这种广告形式已被越来越多的企业所运用。虽然结合了公益，但它本质是商业的，因为它并非真正意义上的公益广告，而是商业广告的一种表现形式，一种提升了部分社会效益的商业广告形式，它与公益广告之间存在着根本的区别。①通过公益的形式可以有效淡化广告的商业气息，同时又具有了社会效益，提升了电视广告的境界,但是由于它的出发点仍是为提高企业自身形象或产品的营销目的，因此仍属于商业广告。
