二、新闻传播中审美结构的主要特点

　　新闻传播中传播的是对客观事件的实时报道，对发生的典型事件的评论报道以及对受众产生情感波动的民生报道。新闻传播的审美结构在这些报道中也展现了自己的特点。

　　1.新闻传播中审美结构具有客观性的特点。

　　新闻作品中新闻工作者要把事实同自己的意见或自己的主观倾向分开。客观性其实就是保证新闻事实得到完整的再现。这也就要求新闻工作者必须始终抱有明确的自我意识和对象意识，在新闻报道以及新闻作品的创作中主动把自身抽离，一切以客观事实为准，尽可能的强调已经证实的事实，并且深入采访，力图还原事件真相，将新闻事件的真实面目展现给受众。对于新闻传播而言，新闻作品中蕴含的美不应该由新闻人直接表达出来，而是要通过将新闻事实客观冷静的再现后所表现出来的。当一个被报道出来的新闻事实本身具有着或多或少的情感倾向，而在新闻传播中经过客观的表达，将会更加的将这种情感倾向扩大化，根本不需要新闻人的过多情感赘述，就足以让受众产生美的共鸣，最终发挥审美结构的巨大作用。

　　2.新闻传播中审美结构具有新奇性的特点。

　　新闻传播如此被人们所需要，很大一方面原因就是它能满足人们对新鲜事物更感兴趣的心理，从而造成受众在接受时获得强烈的心灵冲击，最终留下了深刻的烙印。正因为受众一开始看到的时候产生了新奇，才有欲望继续阅读下去，然后才会形成情感的共鸣，感受到新闻当中的美，这样才能达到更好的传播效果。新奇是人们进行所有审美活动的必要因素，不论是新闻事实本身就具备特殊的内容，还是新闻工作者在尊重客观事实的基础上，对其中的受众不太熟悉的部分恰当的再现，从而激起受众的情感的波动。审美结构中新奇性的特点帮助新闻传播迈上了更高的台阶，对新闻传播产生了巨大的促进作用。

　　三、新闻传播中审美结构的多样性

　　人们如今通过报纸，广播，电视，尤其是网络了解到了越来越多的新闻，而新闻传播也变的越来越多样化。受众在这样的条件下也越来越开始提高自己对新闻审美的要求。受众通过新闻的传播已经基本达到了与世界同步，尤其是网络的出现，近几年非常火的微博已经成了普通受众接受，互动，传播新闻的最佳平台，但这当中，有些是受众主动接受的，有些是受众无意识中被动的接受的，这些都影响了新闻传播中受众的审美。不同的受众有不同的审美标准，对于微博上每一个热点事件，有的不仅仅会分成两种相对的意见，甚至三种，四种，多种的观点聚焦于同一事件，这种多样性的审美也促进了新闻传播中审美结构的多样化，完全改变了单一的新闻审美，新闻传播得到了快速的发展。

　　总而言之，新闻传播如果要达到预期的效果，甚至更佳，就要不断提高新闻价值，这之中审美价值是主要部分，而要提升新闻作品中的审美价值，审美结构就要受到足够的重视。在这之中，我们要注意的是人文关怀要作为新闻传播的核心价值理念，无论何时，都要把以人为本放在最核心的位置，在报道之前，要确认这一事件是否具有审美价值，能否发挥正能量，正确导向受众，创作新闻作品时，要坚持以人为本，确保客观表达真实的事件后，尽可能的使作品感动受众，达到与受众审美的共鸣，从而在报道发出后，与受众一起完成具有审美意义的新闻价值的创造。在高速发展的当今社会，受众已经不满足于获取单纯的信息，这就要求新闻人更加注重新闻传播中的审美结构，不断提高与受众息息相关的新闻价值中的审美价值，同时尽可能的增加新闻作品中的审美意义，将新闻与受众之间联系的更加紧密。

　　参考文献：

　　[1]新闻的审美传播，王确，孙德宏，新闻与传播研究，2008年第2期

　　[2]审美视野中的新闻传播，邓利平，新华出版社，2002年12月

　　浅议新闻传播的审美结构论文 篇2

　　1利用市场营销理论推销新闻产品

　　新闻传播自古有之，从坊间邻里口耳相传到现代化多媒体新闻推送都属于新闻传播的范畴。特别是近年来，互联网行业的兴起带给新闻传播行业翻天覆地的变化。网页新闻，窗口推送新闻等新兴的新闻传播方式越来越受到人们的重视，传统以“纸媒”为主的新闻行业受到很大的冲击，如何在日益残酷的新闻传播行业站稳脚跟，不被时代淘汰，是每一个新闻传播人都要认真思考的问题。市场营销理论就是市场运作规律的综合。随着时间的推移，技术的发展，社会环境和市场环境的变化，市场营销理论也会不断的扩充，但其基本规律是不变的。因此，推销新闻这种特殊的商品同样要使用市场营销理论。对新闻的包装，推送，接受等各个环节都要推陈出新，不可一程不变。只有充分的发挥市场营销的作用，才能在竞争日益严峻的新闻传播行业占有一席之地。新闻商品的特殊性在于没有固定的形式，它可以是看的见、摸得着的实物，也可以是一个信息。市场营销理论在推销新闻时的难点就是如何针对新闻的各种表现形式分情况推销。改革开放以后，我国的新闻传播行业也得到了快速的发展。其中早期我们熟悉的很多媒体已经不复存在。而如湖南电视台，《广州日报》等新闻媒体却在极短的时间能声名鹊起，究其根本就是市场营销做得好。大量的信息推送，换来了巨大的知名度和商家广告，巨额广告费用又使得这些媒体可以推出更好的新闻内容为百姓服务，这同样提高了他们的知名度。因此，合理有效的市场营销策略带给新闻传播的是螺旋式的上升过程。