四、广告创意中的情感因素对消费者的影响

　　广告创意中的情感因素对消费者的影响主要表现在两个方面：一方面，广告创意情感因素吸引消费者的注意力。广告创意情感因素并不要求广告制作者编写多么精彩或动人的广告语，真正成功的创意广告实际上是能够让消费者在认识的过程中产生情绪冲动，最终主动完成购买行为。⑤在创意广告中引入情感因素，这样就构成了方式新颖的感人广告，必然会给消费者带来心灵的震撼与吸引。以苹果公司的广告图为例，图中的苹果少了一口，而正常的苹果却是完整的，这就引起了消费者的注意力，主动去探究其之所以少一口的原因。另一方面，广告创意情感因素打动消费者。在快节奏的生活中，人们都几乎忘了原来的自己，这样一句广告语不禁会触动消费者做自己的情感。

　　结语

　　站在实践的角度来看，市场营销策略具有非常显著的应用性，其对企业或者个人提出的要求比较低，使更多的企业与个体经营者投入到这一商务潮流中来。电子商务下的市场营销策略中，创意广告扮演着十分重要的角色，其不仅能够体现出企业的创新精神与智慧，同时还能极大地提高本企业的知名度，从而吸引更多的消费者。将情感因素引入到广告创意中，能够有效地与消费者产生共鸣，可以进一步扩大商品的知名度。

　　参考文献：

　　[1]鞠英辉.现代广告创意与制作[M].广州：中山大学出版社，2007.

　　[2]丁允命.现代广告设计[M].上海：上海人民美术出版社，1987.

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　　[5]刘丽颖.广告创意的内涵、原则及思考方法[J].企业改革与管理，2007(9).