3.1、基础建设不足

　　想要开展电子商务，必须完善基础设施建设，采用现代化的信息设施。从整体上来看，江苏省城城镇地区的互联网普及率较高，农村地区的互联网普及率相对较低[4]。江苏省地域辽阔，农村经济发展并不均衡，东南地区农村经济发展速度较快，信息技术建设水平较高；西北地区农村经济发展速度较慢，信息技术建设水平偏低。除了信息设备较少之外，江苏农村物流服务体系并未构建起来，物流质量比较差。江苏农村并未形成完备的货运网络，物流辐射范围很小。农产品的保质期比较短，需要储存在特殊环境下，快速送至消费者手中。由于货运速度慢，农产品承担着变质风险，农村电子商务发展将陷入困境。

　　3.2、专业人才匮乏

　　江苏农村电子商务对专业人才提出需求，但农村缺乏专业电商人才，无法为电商发展提供人力支撑。农民的文化水平不高，对电子商务的了解不多，不能应用专业知识运营网店等，影响了农产品的快速推广[5]。很多高校毕业生愿意留在城市，不愿意回到农村就业，导致农村电商人才少之又少，人才梯队建设受到阻碍。在市场经济背景下，农村企业面临激烈竞争，如何提高管理效率，优化内部管理，成为企业关注的重点。无论是生产管理还是销售管理，都需要引入专业人才，发挥人力资源优势。农民掌握的专业信息知识少，不具备实践操作技能，且思想观念陈旧，不愿意推陈出新改进销售路径，都对电商发展产生制约影响。

　　3.3、产品标准欠缺

　　农村电子商务产品主要为各类农产品，但农产品缺乏行业统一标准，消费者无法对农产品进行合理评价。为了引导农村电子商务的发展，江苏省政府主导兴办了电子商务平台，打造了农产品销售网站，但这些网站大多具有同质化弊病，内容非常粗糙，无法吸引消费者的注意力。很多网站未能及时发布农产品信息，导致农村电商沦为了形式化的产物，无法为农民创造实际价值[6]。

　　4、大数据背景下江苏农村电子商务的发展路径

　　4.1、优化发展环境

　　当前江苏农村电子商务发展还存在一些问题，外部环境的支撑作用较小，导致农村电子商务缺乏发展活力，江苏省应该不断优化农村电商环境，为电商发展提供更多支持。第一，江苏省应该开展基础设施建设。政府承担着社会发展的重任，需要为农村经济发展负责。政府需要拨出款项，引导农村开展公共基础设施建设，采购现代化的信息设备，为电子商务运行奠定坚实基础。政府应该着手布置公共网络，提高农村互联网普及率，实现信息的交互共享，使农民对电子商务有所了解。第二，江苏省应该提供优惠政策。电子商务在我国处于新兴事物，农民对电子商务的接受度仍然比较低，政府应该和农村企业建立联系，为这些企业提供政策福利，鼓励企业采用电子商务模式，推广宣传农产品。第三，江苏省应该加大监管力度。没有规矩不成方圆，为了避免企业陷入恶性竞争之中，政府需要加强市场监管，对企业运行进行动态监督，增强企业的诚信经营理念，并完善奖惩制度，对企业进行资格审核[7]。对于部分依法经营、诚信经营的企业，政府可以提供荣誉称号；对于部分违法经营、投机取巧的企业，政府应该予以惩罚。立法部门需要完善法律法规，对农村电子商务发展进行外部约束，对产品质量检验等提出硬性要求，使企业自觉遵循法律规范，保证农产品质量。

　　4.2、壮大人才队伍

　　在市场经济的大背景下，企业之间的竞争更加激烈。企业之间的竞争，归根结底就是技术的竞争与人才的竞争，当代企业对人才更加渴求，江苏省应该立足人才培养，壮大农村电子商务人才队伍，吸引更多电商人才的注意力。第一，江苏省应该为人才提供补贴。政府需要对农村电子商务发展的实际情况进行调研，设置相应岗位，通过财政补贴吸引人才注意力，并制定人才发展计划，实现人才的专业化成长。第二，江苏省应该发挥高校力量。高校是人才培养的重镇，担任着人才培养的任务，需要为社会发展提供稳定的人才支持。高校需要和当地企业建立合作关系，为企业培养专业的电子商务人才，并保留一线工作人才，使农村电子商务业务顺利开展。高校要加大宣传力度，鼓励学生下乡工作，为农村事业发展贡献自己的青春和汗水，成为时代先锋和社会模范[8]。第三，江苏省应该加强培训教育。政府应该对农民进行教育培训，传授给农民基础的电子商务知识，使农民了解电子商务的运行流程。