（二）电子商务让消费者的消费行为出现改变

　　在人们物质生活水平不断提高的背景下，人们的思想观念已经出现很大的改变，在购买商品过程中可以将该点充分体现出来，希望可以购买自己喜欢的商品。伴随着电子商务的迅速发展，不管是市场营销的环境，还是市场营销的方式，都已经出现很大的改变，在该背景下，消费者能够按照自己的.个人喜好选择自己喜欢的商品。以促进企业健康有序发展。并且传统的市场营销中，通常其主体是线下销售，消费者可以选择的商品数量和种类都不多，难以激发消费者购买的热情，也不能迅速吸引消费者的注意力，进而对商家的经济效益带来不利影响。但是利用电子商务，消费者能够借助网络平台向企业表达个人的观点，进而可以购买自己喜欢的商品，将以前被动的购买方法转变成互动的购买方法。整体来讲，在电子商务环境下，消费者自身的消费行为已经出现变化，这就要求企业可以摒弃传统的市场营销方法，利用收集消费者的意见以及观点，尽可能满足消费者的实际需求，以大大提升市场营销的服务水平，保证商品的质量，使得企业拥有更多的经济效益。

　　结束语：

　　总而言之，电子商务的发展已经成为市场营销发展的必然趋势。在网络技术迅速发展的背景下，电子商务作为新型的市场营销模式，其市场发展前景是相当广阔的。对于企业而言，在发展的过程不能原地踏步，而是与时俱进，不断创新，积极响应电子商务的号召，对传统的营销理念以及营销模式进行创新，而且掌握网络营销思维，了解最新的网络营销技术，不仅保证产品品质，而且做到科学准确的营销，使消费者可以享受到良好的营销服务，这样才可以为促进企业稳定发展奠定坚实的基础。

　　参考文献

　　[1]肖晓.电子商务对市场营销创新性发展的影响[J/OL].现代营销(下旬刊),2019(10):71-72.

　　[2]蔡小凤.电子商务对市场营销创新发展的影响分析[J/OL].中国商论,2019(19):45-46.

　　[3]杜青.分析电子商务对市场营销创新性发展的影响[J].现代营销(经营版),2019(11):93.