3.2营销观念及手段的创新。市场营销就是产品销售的思路和理念，它决定着企业市场的营销方向，现代市场营销创新主要包括营销方法及营销观念的创新，营销方法的创新主要有关系营销、网络营销、定制营销、事件营销、互动营销等，营销观念创新主要有文化营销、知识营销、绿色营销及体验营销。我国正在大力建设节约型智能化社会，企业应该抓住这一机遇，大力推进企业营销创新，不断提高自身竞争优势。
三、结语
创新是企业生存和发展的基础，管理创新是企业所有创新生效的有效手段，企业要加快创新的步伐，跟紧时代的脚步，在激烈的市场竞争中占据自己的一席之地。
参考文献：
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[3]张晶.浅谈企业管理者如何树立创新人力资源管理理念[J].经营管理者.20xx年12期.
摘要：创新是每个企业在寻求长足发展时所必须具备的品质。本文主要对于企业文化与企业管理作出简要概述，通过探讨企业文化创新的具体内涵与实现路径，研究企业文化创新对于企业管理创新的影响，兼论企业管理创新的基本要点。
关键词：企业文化；企业管理；创新；影响
一、企业文化与企业管理概念综述
企业文化的概念是改革开放后自北美企业引进的。企业文化是一个企业成员共同的精神支柱，是企业经营的内在灵魂，是企业在长期的生产与经营中形成的价值观念，包括管理方式、行为规范、管理思想、群体意识等。企业文化有着极为深远的作用，对于优化企业形象、塑造管理者与员工的凝聚力、提升团队综合素质、规范小到每个员工大到企业本身的行为具有非常重要的作用。我国国内的大规模企业都有着独特而成型的企业文化。企业文化对内表现为员工归属感、团队凝聚力、管理机制的高效性，对外则表现为社会资本、品牌信誉以及产业整合的能力。企业管理是企业中必不可少的经营手段，主要依靠于管理人员对于企业内部的生产经营要素进行快速高效的资源整合，以达到企业经济效益最大化的目的。企业管理的理想效果是科学、合理，是对于各种生产要素的优化与综合组合，以提高企业的核心竞争力，谋求企业的长足发展。
二、企业文化创新的内涵
企业文化创新的核心是培养一种正确的企业价值观。充满创新精神的企业价值观一般包含着许多优秀的品质。能够创新企业文化的企业，一定是注重创新事业的，在激励创新的同时又可以容忍创新的失败，具有很强的探索进取精神。企业文化创新的基础在于以人为本。企业文化是企业共同的精神支柱，这势必决定了企业文化是全体员工普遍认同并且践行的一种思想价值。企业是无法离开员工而独立存在的。因此企业的文化创新一定要以人为本，要保护员工的利益为前提，充分调动员工的积极性主动性与创造性，营造和谐的精神氛围，要尊重人、理解人、信任人、实现人。企业文化创新的关键在于企业家本身。一个优秀的企业背后一定有着出色的企业家，企业文化的本质实际是企业家文化。而对于一个企业家来说，最为具有开创性的企业家精神就是创新，是打破常规、不安现状，从而求得企业经营上的突破。熊皮特认为“企业家第一应是设计师，在企业的发展中如何使组织结构适应企业发展。第二应是牧师，不断地布道,使员工接受企业文化。”因此企业创新的内涵之一就是企业家本身的身体力行与不断进取。
三、企业文化创新对于企业管理创新的影响分析
企业文化创新对于企业管理创新的影响首先体现在其强大的指导作用上。企业依靠着企业文化对于其企业进行不断的定位和改善，有了企业文化这样的核心，管理者才能够对于企业的实际情况有着精准而清醒的判断。有了企业文化创新，才能避免对于经营管理方面的生搬硬套。企业管理创新能力的形成是一个过程，因此期间所需要许多条件，这些条件包括有形的良好的物质基础。一个优秀的创新的企业文化，由于其具有容忍失败和鼓励探索的文化价值观，因此对于管理创新具有着持续的推动作用，企业在进行管理创新的同时，需要企业文化强大的凝聚力，以这种共同的价值观创造和谐的管理环境，创造更加巨大的经济效益。企业文化创新对于企业管理创新的影响体现在其对于管理模式的促进意义上。企业文化创新中的以人为本，为企业管理提供了一种更加柔性与人性的管理方法。这对于传统意义上主要靠薪资待遇吸引人才的管理模式来说，为管理创新提供可更多的发挥空间。与古板的管理模式相比，以人为本的企业文化创新更容易得到员工的认同与支持，从而达到激发员工积极性、提高员工的忠诚度，使得员工更加具有热情为企业工作为企业出谋划策。企业文化创新对于提升企业的核心竞争力具有重要意义。在目前经济全球化的影响下，衡量企业之间的竞争力标准，已经从有形的经济实力转移到了多元因素方面。企业文化是企业的核心软实力，这核心实力是难以复制的。这种软实力包含了企业的精神力、制度力、行为力、物质力，在企业的经营过程中提供了强有力的支持。企业的精神力是企业价值观的灵魂支。柱，对于企业的全体人员起到了思想上的指导作用。制度力体现在企业文化所决定的企业管理机制，独特的企业管理机制与经营手段，是企业理念在企业经营过程中的具体执行。企业的行为力是企业文化在企业员工身上体现出来的组织纪律与团队合作，优秀的企业文化指导下的员工，会具有一种超越自我利益的价值观念，为企业的长久发展贡献自己的力量。企业的物质力主要包含企业形象和企业经济实力，这种物质力是吸引员工的最直接因素。综上，企业文化创新直接影响了企业管理创新的能力。企业文化创新决定了企业管理者是否具有开拓创新的前瞻思维，决定了一个企业是否具有为管理创新风险埋单的气度与实力，并且企业文化作为企业的核心竞争力，对于企业的管理创新起到了一种指导作用，对于企业的管理团队与管理创新的进行起到了关键的凝聚作用。
