（二）西方文化对于旅游行为的影响分析
西方文化造就了西方人勇于探索、勇于尝试和勇于冒险的特点，正是因为这些特点，再加上西方国家经济相对发达一些，在旅游消费上的花销相对较大。在旅游消费行为方面，西方人更推崇多样性和复杂性的旅游行为，简单的观光和体验无法满足西方人的旅游消费行为需求。西方人往往具备着热情、主动和不畏艰难辛苦的特点，更喜欢一些具有刺激性、彰显个性的旅游项目，他们对于旅游需求心理更为倾向于刺激、激烈和彰显个性等方面。西方文化背景下，对于旅游行为也有着与中国人不同的需求，中国人更喜欢静态美，喜欢安静的观光和人文体验，喜欢美感性较强的事物。然而在西方人的旅游需求中，他们更喜欢一些惊险、刺激和全身心投入的项目，更能彰显自己的个性和勇敢。对于中国人而言，西方人旅游行为可能毫无美感可言，在西方人眼里，中国人的旅游可能毫无感受可谈。例如，在北美、澳洲极受欢迎的帆板或冲浪运动，在海洋条件绝佳的海南国际旅游岛却是国人无人问津的水上运动，而不远万里前来三亚参与甚至是经营帆板冲浪运动的至今依然是西方人。与此同时，中国人热衷于在世界各地的“网红景点”“网红餐厅”“网红酒店”拍照打卡。然而在旅游消费方面，因为与中国的价值观、审美观、道德观完全不同，人们的消费习惯也有着不同的需求和要求。同样是旅游购物，外国游客喜欢买一些自己觉得新奇，能体现异国文化的纪念品。而中国人的旅行消费则对物品的品牌价值看得更重，去法国买LV、去美国买耐克、阿迪。旅游开发需要有计划和目标的开展，要有的放矢，才可以进一步将旅游开发利益最大化。在这一过程中，要抓住中西方差异文化特点，从习俗习惯、风土民情、消费观念和对旅游需求心理方面开展相应的旅游开发工作。
结束语：
种种不同的旅游消费习惯归根结底是源于不同国家文化的差异。进步需要汲取，发展需要交流，我们欣赏中外旅游之间的差异，兼收并蓄，旅游生活才能展现出另一番美好。对于旅游业来说，构建充满活力、富有效率、更加开放的国际旅游消费体制机制，可能需要结合中西方旅游消费的模式特点、旅游消费文化差异开展更为精准的个性化服务，从而进一步提高游客对于旅游的满意度和旅游消费的多样化。
摘要：本文对中西文化的主要方面进行了对比研究， 从中总结得出了中西文化差异的主要表现， 即:思维模式方面的差异、道德观念方面的差异、价值观念方面的差异、宗教信仰方面的差异四个方面， 并对它们进行了细致分析， 进一步阐述了四种主要差异对中西文化的影响。
关键词：中西文化; 差异对比; 影响;
要对中西方文化进行对比研究， 首先要对“文化”这个概念进行深入地理解。众所周知， “文化”的涵义有广义与狭义之分。其中， 广义上的“文化”涵盖面十分广泛， 它指人类在社会生产和生活中所创造的一切有关物质财富和精神财富的总和， 主要包括物质文化、心理文化、制度文化三个方面。物质文化主要是指人类创造的各种各样的物质文明的总和， 它是一种可见的显性文化;而精神文化是指人类的宗教信仰、风俗习惯、道德情操、学术思想、文学艺术、科学技术、各种制度等。狭义上层面上的“文化”主要是指人类社会的意识形态以及与这种意识形态相适应的各种社会制度和社会组织机构。“文化”所涵盖的内容很多， 它是一个极为复杂的体系。在本科专业英语教学中， 教师和学生都应对中西文化有深入的认识， 才能顺利完成跨文化交际活动。
1 式上存在的差异中西方文化的差异， 首先表现在中西方人在思维模
思维方式的含义是指一个民族或一个区域在长期的历史发展过程中所形成的一种思维定势。换句话说， 思维方式也是民族文化的一个重要组成部分， 而且是民族文化中最深层次的部分。日常生活中， 我们可以这样形象地说:中国人的思维模式是螺旋结构型的， 而与此不同的是， 西方人的思维模式则是直线型的。反映在日常交际中， 这种思维模式上的差异则具体表现为:中国人喜欢以隐晦含蓄的表达方式来表达意思和想法， 而西方人则较喜欢以直白的方式来进行传意。对于中西思维方式的主要差异， 笔者总结了以下几点:第一为利义之间的关系。在经济交往中， 西方人重利轻义， 中国人则相反， 重义轻利或利义二者兼顾。第二为整体性和个体性的关系。中国人强调整体性和综合性， 而西方人则强调个体性和分析性。差异之三是中西方的感情表达方式存在较大差异。差异之四是中国人的思维方式极具意会性， 而西方人的思维方式则极具直观性。比如我们在文章或生活中喜欢用暗示， 或者喻古论今， 这种含蓄的表达需要我们去意会， 正所谓此处无声胜有声， 这与西方人的直接表达是存在很大差异的。
