目前户外3D投影技术常见于户外艺术墙面投影，即3D projections on building(建筑物3D投影工程)。户外3D投影技术是将建筑物的外立面作为巨幅投影媒介，根据该建筑物特有外形量身定做设计3D动画短片，通过专业的大屏幕融合校正系统将特制画面投射到建筑表面，结合建筑物本身的结构和阴影，从而达逼真的3D效果。观众不用佩戴任何外接设备，裸眼即可感受3D效果带来的强烈感官体验。

　　雷克萨斯的新款CT200h混合动力车3D投影广告，将古老的罗斯福旅馆作为投影屏幕。通过投影动画、灯光和音响的配合，汽车在建筑物上破墙而出并进行各种不同的视觉变换，带给观者新鲜的视觉体验。

　　2.4全息投影

　　全息投影技术(front-projected holographic display)也称虚拟成像技术是利用干涉和衍射原理记录并再现物体真实的三维图像的技术。观者无需佩戴3D眼睛即可看到立体的虚拟影像。全息投影投射出的影像效果奇特，具有强烈的纵深感和空间感，亦真亦幻，360度的展示可以给观者带来强烈的真实感。目前，全息投影技术还很少用于广告的宣传，但是这种立体的展示效果与商业广告的结合发展前景是无限的，特别是全息设备的不断研发将开发出更多种的广告表现手段，可以说全息投影与广告的结合是未来投影广告的发展趋势。

　　全息投影技术的发展日新月异，除了普通的全息投影技术以外，更多更加先进的全息投影产品层出不穷。Leia Display System交互式空气投影系统就是一款支持用户手势操作的全息投影系统，它能够准确地识别用户的手势控制。用户可以通过抓、捏、滑动、翻转、轻弹等手势来控制图像。图虚拟影像呈现真实的效果特别适合表现细节或构造精密的贵重物品，比如手表、珠宝、名车等工业产品，通过虚拟技术可以更加安全清晰地展示商品。交互功能的加入让用户可以根据所需调节影响从而得到需要的信息。

　　此外，全息投影技术实现了从前耗费巨资甚至不能想象的效果，日本艺术家Nobumichi Asia发明的面部全息投影技术(Face Hacking)――OMOTE 3D全息投影技术可以轻松实现“易容术”。OMOTE的3D全息投影技术通过在人脸上投影实现瞬间换妆的立体效果，借助投影仪将处理过的动画或妆容投射到脸部。呈现的效果非常自然逼真，即使脸部晃动也不影响投影效果。如果将面部全息投影技术应用于化妆品或服装造型的广告宣传将收获极佳的宣传效果。

　　三、结语

　　以上四种投影技术在广告应用方面都各有千秋，通过表1的对比总结可以直观的看出其各自的优缺点及目前应用情况，从而为今后投影广告的设计与研究提供参考。但总体来说，投影广告时代已经到来，投影广告通过多变的效果、强烈的视觉冲击力有效吸引消费者的目光，是一种经济、环保、高效、新颖、便捷的广告宣传形式，符合数字化广告的发展趋势，更符合大众的审美需要。尤其是目前尚未成熟的全息投影技术发展前景宽广无限，必将成为投影广告的发展趋势。

　　参考文献：

　　[1]陈培爱著.中外广告史―站在当代视角的全面回顾(第二版)[M].北京：中国物价出版社，2002.

　　[2]蔡凯如.关于广播电视媒介形态的理论考察[J].湖南大众传媒职业技术学院学报，2003，(01)：1115.

　　[3]投影广告[EB/OL].百度文科，2014.

　　[4]全息投影[EB/OL].百度文科，2015.