1.3网络模式下农业产业的体现

　　农产品的在线交易与其他商品有所不同，农产品属于低值、易腐蚀、科技含量低、规格不一的商品，尤其鲜活产品的物流问题，相对来说在线交易的成功率比较低，条件要求更高。通过互联网平台发布有关农产品的拍卖信息，约定具体时间、地点来招集竞拍人，成交后电子商务公司向买卖人收取相应的佣金。集电子商务交易平台、垂直型综合服务社区及网上洽谈、拍卖、直销等全方位服务于一体的农业网站，可以将增值内容和商务服务平台紧密集成，通过网上大型B2B农产品交易市场，涵盖果蔬、粮油、食品、饮料、水产、肉禽蛋、花卉、饲料、畜牧、服务等各行业，为农产品生产、加工、经销、消费以及农业科研、行政等单位，提供一个供需双方之间的信息桥梁，让农产品能够迅速找到买家，让农产品加工和贸易企业迅速找到所需的农产品；也可以将农产品信息要进行深加工，综合处理分析后，按地域、品种等分类发给相关企业。

　　2.电子商务在我国农业领域的作用分析

　　加入了WTO，我国农业已向世界敞开市场，在机遇与压力中，更多的是压力，因此要实现我国农业的高效现代化，电子商务的作用不可忽视。加速农业信息流通。以家庭为单位的小规模生产使农业生产者之间基本上不存信息交流，农户以经验来进行生产，这种被动产销局面使农民收入徘徊不前。电子商务的运用，使农产品供需双方可以跨跃时间和地域的界限，做到及时沟通，依据市场信息情况合理定产，避免了市场波动带来的效益不稳定，降低了农业生产风险。

　　拓宽农产品销售渠道。目前，我国农产品流通体系尚不健全，产品销售渠道窄、环节多、交易成本高、供需链之间严重割裂。通过建立电子商务网上交易平台，实现了产业化带动下的农产品流通的规模化、组织化，一方面使交易双方处于信息对等的地位；另一方面，还提供了一种全新的农产品销售方式，让供求双方可以直接进行交易，降低交易成本。创新农产品营销方式。长期以来，现代商品营销中的市场调查分析、评估与猜测、市场定位、产品品牌包装、服务与促销等环节与手段并没有在农业产业化中得到充分运用。通过创建电子商务网站，进行网上广告、订货、付款、客户服务和货物递交等销售、售前和售后服务，以及市场调查分析、财务核算及生产安排等多项商业活动，将有利于带动起与农产品销售相关的金融、物流、交通、运输、电信等第三产业和服务业的发展，加快农业产业化的进程。

　　3.加快发展农业电子商务关键措施

　　3.1电子商务意识是根本

　　农业电子商务要发展，观念要先行。其发展的难点不是技术，也不是资金，而是思想观念的转变和治理理念的更新。商务意识是根本，创新意识是关键，信息技术是手段，只有对农业电子商务有了正确的、积极的熟悉，才能实事求是的接受它，因为不能正确看待信息化，就不能将其转化为生产力。在我国与农业相关的企业和主管领导普遍缺乏信息技术和电子商务等方面的知识，导致企业和政府投入不足，制约了农业电子商务的发展。只有使农民以及相关政府主管部门的管理者的观念转变了，才能推动农业电子商务的进一步发展。

　　3.2网络发展是关键

　　互联网是农业电子商务和基础。只有为农民提供用得上、用得起的互联网，农业电子商务才能真正发挥作用。据中国互联网络信息中心调查告显示，截至2008年底，中国网民规模达到2.98亿人，较2007年增长41.9%，中国农村网民规模达到8460万人（约占3%。），较2007年增长3190万，增长率超过60%。网络是农业电子商务的前提和基础。只有当农民可以方便、价廉的用上互联网，农业电子商务才能真正发挥作用。因此，加大农业信息基础设施建设任务紧迫。

　　3.3电子商务服务是核心。第一、政府类网站主要为电子商务提供农业信息服务和管理；第二、综合类网站主要为电子商务提供综合信息和专业化市场信息；第三、专业类网站主要为各类农资、农产品提供专业交易，可以提供网上订购和支付等服务。

　　4.问题与对策

　　4.1建立有效的电子商务信息流

　　信息时代，谁最先获得信息、谁最先运用信息，谁就能获得市场、获得利润。要发挥农业电子商务的巨大潜力，一定要建立一个高效的规范的信息数据库系统，即建立一个良好、高效的收集信息、分析信息、传递信息的电子商务信息流，使供需双方的市场信息得到无缝链接。