区域市场营销和企业市场营销的异同及其关联

　　企业和企业所处的区域在市场营销的形象宣传方面有相辅相成的作用，以下是小编搜集整理的一篇探究区域市场营销和企业市场营销异同的论文范文，供大家阅读参考。

　　市场营销是某一主体将自己的产品推荐到市场采用的宣传方式，对于市场营销的主体而言，企业市场营销和区域市场营销的关系日益紧密，虽然企业市场营销和区域市场营销是不同的概念，但因同为市场营销，有着相似的地方，当企业处于某一区域时，其市场营销必不可少地会考虑到区域问题，此时，企业市场营销和区域市场营销是相互影响的关系，二者出现相互依存的现象，在这样的关系中，二者必须打破各自为营的思路，走共同发展之路。

　　一、区域市场营销和企业市场营销的内涵

　　(一)区域市场营销

　　区域市场营销是以区域为主体进行市场营销，实际上就是区域采用市场营销的手段来推广自己，而区域的范围小至一个乡镇，大至一个国家、甚至十几个国家的共同体，都可以作为一个整体来进行市场营销。区域市场营销符合社会主义市场经济以及经济全球化发展的要求，是为区域内人民谋福利的表现，通过区域市场营销可以提高区域的社会影响力和社会知名度，最终提升区域的综合竞争力。区域在营销手段上通常借助电视广告、形象宣传片、新闻报道、区域大型活动来展现，如2008年北京举办成功奥运会，北京作为一个城市参加国际上的竞选，前期从各种媒体手段和社会活动的手段来进行了城市市场营销，最终达到了满意的效果，对北京乃至我国在国际上的形象有着重大的提升。

　　(二)企业市场营销

　　企业市场营销是以企业自身为主体进行的营销活动，以自身品牌和产品的营销为主，企业营销的主体明确，营销的对象是企业产品的潜在消费者，强调的是顾客的针对性。企业形象的营销关注的是企业的长期品牌效应，而企业产品的营销关注的则是短期的经济效益。这二者对企业的成长和发展而言都必不可少。企业营销对每个企业而言都需要有一套适合企业自身的体系，包括线上和线下营销推广两大方面，在企业营销中，要多方面考虑消费者的感受和需求，才能保证企业营销的效果。

　　二、区域市场营销和企业市场营销的异同点

　　(一)相同点

　　(1)以市场营销为手段，打造良好的形象，刺激消费。通过市场营销，企业和区域都是以打造良好的形象和品牌来达到传播的目的，通过人际传播和媒体传播将企业和区域的优势扩大宣传，吸引传播对象的注意，最终获得经济利益。

　　(2)以追求自身的长期发展和目标客户的双赢为目的。区域市场营销和企业市场营销归根到底是为了区域和企业的自身长远发展，通过营销手段巩固自己在区域和行业中的地位，保证自己的品牌得到受众的长期认可，保障目标用户体验到自身服务后感到物超所值。

　　(3)均已取得竞争优势来与竞争对手进行营销比拼。不管是区域还是企业都必须紧盯自己的竞争对手，根据竞争对手的营销策略来进行相应的变化，争取在市场营销方面比竞争对手更上一个档次，赢得目标对象的青睐。

　　(二)不同点

　　(1)营销主体的.差异。很明显，企业市场营销和区域市场营销的主体分别的区域和企业，一个是以区域内部的综合发展为目标，一个以企业自身的经济发展为目标。

　　(2)营销产品的差异。对于区域而言，其营销的产品以区域内具有优势的自然风光、人文风光、特产资源、交通设施、基础设施等为主，包括区域内部的品牌企业;企业的营销产品则以企业内部生产的产品为主。

　　(3)营销定位的差异。区域营销的定位是根据区域的整体发展来定位，其中营销中生态环境的发展、区域经济的发展、人民生活幸福指数等均在区域营销的考虑范围之内，并不以单纯的经济发展来定位;而企业是营销定位虽然也涉及消费者的利益等，但最终还是以企业内部实现最大化盈利为目标来定位。

　　三、区域市场营销和企业市场营销的关系