旅游纪念品包装设计的特色探索

　　旅游业的日益火爆，旅游纪念品顺理成章地变为一种体现地方民俗与风土人情的代表符号，下面是小编搜集整理的一篇探究旅游纪念品包装设计特色探索的论文范文，欢迎阅读查看。

　　摘要：物质生活水平的提高令人们越来越懂得享受生活，旅游业也因此变得十分繁荣。随着该行业的兴起，旅游纪念品便成为炙手可热的商品。依托于旅游纪念品的包装设计也愈发凸显“地方特色”。通过对纪念品包装市场的调查和研究发现，只有激发旅游纪念品的独特性才能够吸引消费者，这种新型的设计理念在武当山旅游纪念品市场体现得非常完整，值得其他地方借鉴与学习。

　　关键词：旅游纪念品;包装设计;特色;探索

　　旅游业的日益火爆，给很多商家带来了新的开发方向，旅游纪念品顺理成章地变为一种体现地方民俗与风土人情的代表符号。而面对来自世界各地的游客，如何才能够使自己的纪念品更加受到欢迎是商家现阶段思考的主要问题。再好的商品也需要包装的衬托，尤其是旅游纪念品，其欣赏价值与收藏价值远远高于它的使用价值，而且它所面对的客户群是来自天南海北的朋友，这些人具有完全不同的生活环境，其人生观、价值观与审美观更是大相径庭，只有充分考虑到这些不可抗因素的存在，才能够为小小的旅游纪念品披上一层漂亮的外衣，使其在兼备地方特色的基础上，成为一种美好回忆的载体，让消费者能够在它们身上看到不同地方甚至国家的科技、文化水平，生活习俗、方式以及社会情操等。

　　一、武当山旅游纪念品包装

　　1、现状

　　走访武当山进行旅游纪念品销售的摊位，可以清楚的发现，当地的纪念品仍然处于初级商品状态，几乎没有像样的包装包裹，很难激发消费者的购买欲望;商品本身在结构、图案、文字及选材上虽然极具当地的地方特色，却没有统一的表现形式，而且缺乏一套对外介绍帮助他人认知的系统;产品样式单一，风格不高，完全没有为武当山的人杰地灵锦上添花，反而略显内涵单薄、品位低俗。以赫赫有名的武当茶为例，虽然产品本身较上档次，但外包装仍然采用简单的纸质材料，包装纸看上去过于寒酸，选材粗糙，不但没有凸显武当山的特色，而且丧失了商品自身的价值，无法吸引消费者的眼球，所以自然不能在销售方面有所突破;另外形如平安袋、开光卡、同心锁和护身符等吉祥物几乎都没有包装，而且做工一般，大小不一，极不方便携带。这些没有经过深度开发与包装的纪念品还可能因为后期使用不当给购买者带来一定的安全隐患。

　　2、分析

　　武当山上旅游纪念品的现状可谓不容乐观，但其的确是中国大部分旅游胜地所存在问题的一个汇总。那么怎样才能改变这种现状，使旅游地的纪念品都能够受到旅客们的喜欢，并且起到突出当地风俗文化特征的作用呢?根据对武当山旅游群体的调研结果显示，他们对几面品的外表美观程度、文化特色、做工精致与否以及是否方便携带都表示十分在乎，尤其旅客购买这些纪念品除了自己保存之外，很大一部分都是用来送给亲朋好友的，自然更加看重纪念品的外部包装，越能凸显旅游当地特色越好。

　　据不完全统计，到武当山旅游的人对当地纪念品的外部包装表示不满意的情况占到了总游客数量的百分之五十三左右。

　　在武当山占主要地位的纪念品有武当金卡、武当香以及武当茶这三种，而且不同年龄的人群对这三种纪念品所持的态度也有所不同。武当金卡基本上没有外部包装;武当香因其长度虽然包装较为精细，但却不方便携带;武当茶的包装过于简陋，没有任何武当山的文化气息。所以，只有根据销售者的需求对每一种纪念品无法打开销路的原因进行深入并且理性地分析才能找到根本原因，然后对症下药。武当旅游纪念品首先就是要解决与其外部包装的问题，所有的纪念品包装不但要有武当山的文化特质，而且要精致并且便于携带，把握好市场的定位，才能打破僵局有所突破。

　　二、旅游纪念品包装设计的新思考

　　通过上面对武当山当地旅游纪念品情况的分析，从中吸取经验教训，然后精心整理出一条理性的并且可行性极高的设计方案。即从旅游纪念品的包装设计入手，利用文化、色彩与结构间的相互作用，从人性化的角度出发，坚持绿色环保、方面快捷的设计理念，为旅游纪念品包装设计开辟出一条新的发展道路。