1、建立网络广告语言监督制度。网络广告语言不规范，会影响公众对词语理解，广告要的是产品的内涵，而不应该拿产品的非本质属性做文章，这样容易损害产品的形象。⑤

　　可以进行语言监督：

　　(1)对于滥用外文现象，根据公众对外文理解力监督，如果意思简明则可发布;若青涩难懂，则不可发布;

　　(2)对于随意篡改成语和使用错别字现象，容易误导青少年语言学习，这类应严加监管，对广告经营者行政处罚。

　　2、完善相应广告法律法规。广告法规定主体是广告主、广告经营者和广告发布者，网络广告区别于传统广告，使得广告主体地位模糊，相关法律对网络广告的约束越来越困难，有必要完善法律法规。

　　可以就从以下几方面完善：

　　(1)实行发布者实名认证，认证后才有资格发布广告，以保证网络广告的质量;

　　(2)广告必须通过网站发布，规定网站对发布的广告有审查义务，一旦发生网络广告语言失范现象、虚假广告等，网站承担相应的连带责任;

　　(3)广告发布实行收费制度，发布者向监管部门和发布的网站缴费方可发布，可防止垃圾广告产生。

　　3、提高消费者自我保护意识。网络广告中不乏有虚假广告，故提高消费者自我保护意识，有利于抵挡虚假广告对消费者的侵害。在网络世界中，伪装是很容易的，识破伪装却需要一定经验和技能，消费者必须提高保护意识，才能具备识别虚假广告的能力。⑥

　　消费者可以从以下几方面提高保护意识：

　　(1)树立“天上不会掉馅饼”的意识，不要心存贪小便宜轻信网络广告上的`传言;

　　(2)消费者协会举行消费者保护宣传，向广大公众揭露虚假广告，给公众以警醒;

　　(3)监管部门开通举报热线，一经查实立即查封虚假广告，并对责任主体处罚，给予举报人物质或精神奖励。

　　4、对网络广告进行核查。以“神州租车营销广告”来说，通过神州租车发布的广告可以得知：“U”字型很像Uber的商业logo，而且可以通过其中广告出现的“乌伯”(明显为“Uber”的中文谐音)，可以证明针对的是竞争对手Uber，目的也是为了损害Uber的商誉，发布的内容有：毒驾，酒驾，黑司机，隐私被泄露等，自然让消费者不由联系到打Uber的专车就等于打黑车，没有安全保障，因此神州租车发布的广告行为构成了侵害商誉行为。

　　广告主发布的比较广告是一种商业言论，广告主行使的是其言论自由权，⑦这无可厚非，但是权利的行使是必须有一个限度的，如果超过了这一个限度对他人的合法权利造成了侵害，就必须承担相应的法律责任。

　　四、结语

　　笔者从“神州租车营销广告”所出现的一些问题，进行了自己的一些思考，意识到要真正做到我国网络广告能够像传统广告那样有规章可循，可以规范性的操作，除了我国法律体系完善、赋予相应的监管部门职权之外，还应当向其他发达国家看齐，吸取发达国家对于网络广告监管的经验，切实可行运用于我国网络市场交易活动之中，这样才会使我国市场经济能够得到健康有序发展。(作者单位：西南政法大学)

　　参考文献：

　　[1] 李明伟. 网络广告的法律概念与认定[J]. 新闻与传播研究，2011(5)：87.

　　[2] 张黎、张晔. 广告语言文字不规范现象调查[J]. 商业时代――学术评论，2006(2)：81.

　　[3] 徐放. 论我国网络广告法律规制的完善[J]. 法制与社会，2010(7)：97.

　　[4] 马越. 加强网络广告的法律规制[J]理论探索，2005(5)：63.

　　[5] 易嘉骢. 广告语言的失范及其应对策略[D]. 华中师范大学硕士学位论文，2007：19.

　　[6] 安吉. 网络广告市场亟待游戏规则[D]. 人民日报，2000.12(18)：11.

　　[7] 谭玲、夏蔚. 论比较广告的法律规制[J]. 法学评论，2001(2)：18.

　　注解：

　　① 李明伟. 网络广告的法律概念与认定[J]. 新闻与传播研究，2011(5)：87.

　　② 张黎、张晔. 广告语言文字不规范现象调查[J]. 商业时代――学术评论，2006(2)：81.

　　③ 徐放. 论我国网络广告法律规制的完善[J]. 法制与社会，2010(7)：97.

　　④ 马越. 加强网络广告的法律规制[J]理论探索，2005(5)：63.

　　⑤ 易嘉骢. 广告语言的失范及其应对策略[D]. 华中师范大学硕士学位论文，2007(10)：19.