二、研究主要内容

　　1.本研究的基本思路是：(1) 通过文献阅读与资料查找，明确 “营销”概念，知道营销的相关理论，比如“传播的策略”，“营销的分类”及前人关于“营销模式”做了哪些研究;(2) 明确“核心力”概念，知道核心力营销的相关理论。(3)结合青岛海尔公司个案，提出核心力营销的运用。

　　2.具体结构如下

　　一、绪论

　　二、相关理论概述：

　　(一)营销学理论概述

　　1 营销的概念和特征

　　2 营销要素

　　3 营销的分类

　　4 营销模式发展概述

　　(二)核心力营销理论的概述

　　1 核心力营销的定义

　　2 核心力营销的功能

　　3 核心力营销成要素分析

　　4 核心力营销基本流程

　　5核心力营销理论发展概述

　　三、青岛海尔公司现行营销策略及核心力营销的可行性

　　(一)上海回力鞋业有限公司介绍

　　(二)上海回力鞋业营销策略分析

　　(三)上海回力鞋业核心力营销的可行性分析

　　四、核心力营销在青岛海尔公司的模拟运用

　　(一)青岛海尔公司核心力营销运作图

　　(二)青岛海尔公司整合核心力营销实施

　　三、研究步骤、方法及措施

　　本文将采用文献研究、理论逻辑分析、实证分析三种方法。

　　1. 文献研究：先对己有的营销学理论相关文献进行系统的学习和阅读。归纳整理营销学的相关理论，重点整理前人关于“营销模式”与“核心力营销模式”的研究。

　　2. 理论逻辑分析：通过对传统的营销模式的详细解读，提出每一个模式的进步与不足之处。循环广结合时代发展的新特点，提出了适合新时代模式。

　　3 实证分析：

　　(1) 分析青岛海尔公司背景及营销策略

　　(2) 分析青岛海尔公司目前营销模式的特点及可以借鉴之处。

　　(3)提出青岛海尔公司对该模式的假想运用。

　　四、研究进度计划

　　1.XX年10月16日，师生面谈，探索选题方向及思路;

　　2.XX年10月16日至XX年11月10日，收集资料，阅读文献，在不断修正中形成较为具体的研究方法，形成开题报告初稿;

　　3.XX年11月10日至XX年11月20日，在导师的指导下，进行材料收集和整理，修改开题报告初稿，最终形成开题报告;

　　4.XX年11月20日至XX年5月13日，收集资料形成写作思路，撰写初稿;

　　5. XX年5月14日至5月26日，初稿修改并撰写论文第二稿

　　6. XX年5月27日至6月2日，第二稿修改并撰写第三稿。

　　7. XX年6月3日，最后定稿，完成论文。

　　五、参考文献

　　1、托尼，普罗克特(英).营销调研精要.机械工业出版社.，(8)

　　2、西顿，班尼特(美).旅游产品营销.高等教育出版社.，(10)

　　3、john quelch(美).营销管理.中国人民大学出版社.，(2)

　　4、卢子，佩而顿.营销渠道_一种关系管理方法.机械工业出版社.，(7)

　　5、詹姆斯.伯克，巴里.雷斯尼克.旅游商品的营销与推销.电子工业出版社.，(1)

　　6、郭英之，张丽.旅游市场营销.湖南大学出版社.，(8)

　　7、韦明体，杨晨晖.旅行社市场营销.旅游教育出版社.，(5)

　　8、陈锋仪，王莉霞，库瑞.旅行社经营与管理案例分析.南开大学出版社.，(7)

　　9、历新建，张辉.旅游经济学的理论与发展.东北财经大学出版社.，(12)

　　10、李国振，胡巍.旅游营销管理.山东人民出版社.，(5)

　　学生签名：　徐晓　　　　 　 20 年 月 日

　　指导教师意见(对本课题的深度、广度及工作量的意见及开题是否通过)：

　　通过 □ 完善后通过 □ 未通过 □

　　指导教师签名：　　　　　 　 年　　月　　日