结语
现在社会各行各业大大小小的企业逐渐增多，同行业企业之间竞争力逐渐加大。在这样的环境和背景下，企业采取的市场营销方式和手段在很大程度上影响了企业的后续一系列的发展。这也是要创新企业市场营销的必要性。但是企业对市场营销战略的创新不是一下就完成的，它是伴着企业的发展而进一步完善的，伴随着企业的成长而进一步成长的。因此，企业在今后的发展方向上应认清自身的定位，找出适合自身的市场营销战略，解决企业面临的困境，使企业能够健康长久的发展下去，成为行业的领跑者。
参考文献：
[1]余光梅.企业市场营销战略创新[J].现代营销（下旬刊）,20xx(08)
[2]黄爱华.浅析新媒体时代企业市场营销战略创新[J].中国国际财经,20xx(03)
[3]张临梓.试论企业市场营销战略创新及其对策[J].现代经济信息,20xx(11)
【摘要】在新经济背景下，不断发展的IT产品与电子信息科技如何实现优势的市场营销策略，适应新经济环境的发展，成为IT企业与相关部门共同的研究课题。论文阐述了新经济背景下IT产品市场与市场营销战略研究的必要性，分析了当下IT产品市场的现状，提出了几点新经济背景下IT产品市场营销战略的新思维。旨在通过论文的研究，明确IT产品市场以及市场营销的现状，优化IT产品的市场营销策略，促进IT产业的长效优质发展。
【关键词】新经济背景；IT产品市场；市场营销战略；新思维
1引言
经济的发展与科技的进步，使现代市场经济逐步进入新经济状态，在知识中占据主导地位的是创新性知识，创意产业成为经济发展中的重要支柱产业。IT产业是在信息技术与电子科技不断发展下形成与发展的产业，IT产品不仅仅单纯地包含计算机硬件、软件，还包含与之相关联的移动设备以及配件等。IT产品市场是一项范围较为广泛、发展潜力巨大的产业市场，在创新型经济形态下，IT产品企业要在技术研发的同时对产品营销策略进行专业化发展，才能够使IT产品具有良好的市场占有额度，进而实现IT产业的长效健康发展。
2新经济背景下IT产品市场与市场营销战略研究的必要性
在IT产品市场当中，技术产品研发的市场需求、市场规模以及市场发展速度存在一定的不确定性，在新型产品研发中没有销售历史可以参考，另外消费者对新型产品的更换时间难以明确，这使得IT产品市场存在着一定的不确定性，市场营销策略的制定存在一定的难点[1]。同时，随着经济一体化与全球化的发展，IT市场中的国际化竞争趋势日渐明显，尤其是我国消费市场的广阔性使得越来越多的国际竞争对手涌入到我国的IT产品市场中。另外，对目前IT产品市场营销策略进行分析可以发现，很多IT企业将增加产品性能与功能作为市场营销的主要手段，但与此同时缺少对市场发展与消费者需求的考量，使得部分IT产品具有较高的技术性能，却不具备消费市场。
3新经济背景下IT产品市场分析
3.1市场现状经过持续多年的高速发展，目前我国的IT产品市场发展具有较为明显的行业特征，第一，硬件行业发展低迷。在前期的蓬勃发展态势下，我国计算机硬件设备的市场已经逐渐呈现稳定发展的状态，根据工信部数据显示，20xx年我国电子设备制造业运行平稳。规模以上电子设备制造业增加值同比增长13.5%，环比1-12月上升4.7个百分点。第二，软件领域发展持续走高。20xx年1-12月，我国软件和信息技术服务行业收入达48511亿元，同比增长14.90%，增速高于去年同期0.2个百分点，软件市场稳定良好发展[2]。第三，互联网经济发展迅速，移动技术市场具备较大潜力。20xx年前三季度我国网络经济营收规模达到1864.4亿元，环比增长2.8%，在不同细分市场中移动端占据的比例逐渐上升。
3.2市场竞争趋势分析通过对IT产品市场发展现状的分析可以看出，在未来的IT产品市场中品牌竞争、市场标准竞争以及技术创新是市场竞争发展的主要方向和趋势。新经济背景下IT产品市场竞争呈现去全球化竞争态势，在国际市场中，IT产品的竞争重点是价格、技术以及服务等品牌竞争，提高核心竞争力、提升企业品牌形象成为IT企业发展的重点。在IT产品市场中技术标准与产品标准的竞争是企业间竞争的重点，只有在企业发展到一定规模下才能够具备标准竞争的力量。
