基于社交网络时代探讨市场营销模式论文

　　现如今，大家或多或少都会接触过论文吧，论文是我们对某个问题进行深入研究的文章。如何写一篇有思想、有文采的论文呢？以下是小编整理的基于社交网络时代探讨市场营销模式论文，欢迎阅读与收藏。

　　摘要：

　　在网络时代下，社交平台应运而生，成为人们重要的社交方式。人们通过社交网络平台进行购物、聊天、游戏等，使人们的生活更加丰富多彩。网络购物作为新兴的购物方式，是传统购物所不能比拟的，并已逐渐成为人们的主要购物方式，而这就对企业市场营销提出了更多的挑战。本文基于社交网络时代，对市场营销模式作了进一步的分析论述。

　　关键词：

　　社交网络；市场营销；整合营销；话题营销；客户聚焦模式；

　　1、社交网络时代市场营销概述

　　1.1社交网络市场营销的概念

　　在社交网络时代下，企业在互联网社交平台中宣传和推广自有产品，并根据产品的相关信息，来决定是否购买，这是社交网络下的新型营销方式，这种网络市场营销模式相比较传统营销模式而言，更为直接和高效。社交网络下的市场营销，消费者可以根据自身的喜好、兴趣等进行产品的选择，而商家也可以对不同层次的消费者开展有针对性的产品营销。而产品在社交网络平台中进行营销，本身就是对产品的宣传和推广，无形中提升产品知名度，同时对后续营销奠定了基础。

　　1.2社交网络市场营销的特点

　　1.2.1营销更精准

　　在传统的营销模式下，营销面向的群体众多，不能锁定目标客户群，而在社交网络时代下，营销的精准度更高，企业或者商家可以在众多的消费群体中，锁定目标消费群体，从而进行有针对性的营销，而这种市场营销方式，往往容易被消费者接受，提高了消费者的满意度，不会引起消费者的反感情绪，这种营销方式不仅成本低，而且效率得到了明显提升。

　　1.2.2营销成本低

　　社交网络时代下的市场营销，不需要较高的成本，在社交平台中发布产品或服务的信息，不需要太多的人工，销售时间也没有具体的要求，低成本的市场营销是传统营销模式所无法企及的。在传统营销模式下，市场营销要做大量的前期调查工作，这其中所耗费的人力、物力、财力是非常巨大的，而在社交网络时代下，在线就可以了解消费者的喜好、兴趣、对产品的期望等，企业或者商家通过搜集的调研信息，对产品和服务的功能、形式等进行调整，以使产品和服务更具有针对性。另外，通过在社交网络上的宣传和推广，产品的知名度也会因此提升，为日后的产品营销作了铺垫，营销成本也因此降低，企业的经济效益会更为明显。

　　1.2.3及时了解市场信息变动

　　企业或商家在开展市场营销活动中，必须要结合经济的发展以及市场的发展动向，适时地调整营销的策略，只有不断关注行业市场的发展动向，才能制定有效的营销策略，从而实现营销目标。与此同时，企业在进行市场营销中，应该多加关注社交平台中用户对于产品的反馈信息，与用户保持良好有效的沟通是至关重要的，只有充分了解用户的需求，才能提高用户的满意度，为产品的市场营销做足准备。

　　2、社交网络时代下市场营销策略的意义和作用

　　2.1市场竞争的必然要求

　　企业如何在激烈的市场竞争中脱颖而出，除了对内部经营管理模式进行创新外，还要不断提高自身产品的核心竞争力，制定科学、合理、有效的市场营销对策，以提高产品的销量，提高产品的知名度，为企业创收。在社交网络时代下，企业的发展更为注重对市场营销的创新，传统的市场营销模式已经不复存在，取而代之的是符合网络时代发展的营销模式。企业在发挥自身产品优势的同时，更要进行行之有效的市场营销规划，充分利用互联网技术所带来的优势来进行营销。所以在社交网络时代下，市场营销模式的创新是激烈的市场竞争下的必然趋势，同时也是时代发展的必然。

　　2.2实现企业可持续发展的必然要求