2. 新闻传播学图书数字化出版发展策略
（1）创新数字化出版流程
传统图书的出版流程已经难以适应网络时代的出版要求，必须进行出版流程创新。首先，要重视数字内容的选取，重视内容的质量和权威性，扩展数字出版来源，扩大可选择的范围。其次，要依靠数字网络技术，开发数字出版编辑系统。再次，要把先进的印刷技术融入数字化出版中，以满足受众日益增长的个性化需求，同时实现数字化印刷的创新。也就是说，要将“+互联网”思维转换为“互联网+”思维。网络是一个大平台，是集生产、服务、管理、销售于一体的终端，单纯地把互联网作为平台的延伸难以实现数字化出版流程的革新，只有以互联网思维重构数字化出版的内在模式，优化出版结构，重视出版内容，创新数字化出版流程，才能满足受众的个性化需求，实现数字化出版社会效益和经济效益的双赢。
（2）优势整合，实现数字化出版与营销一体化
新闻传播学图书的数字化出版不仅能满足受众对网络阅读的需求，同时为出版拓展了新的发展方向。数字化出版的目的在于拓展销售平台，获取更多的市场份额和利润，而数字化出版与营销的一体化可以更好地实现这一目标。要实现一体化，就要充分利用数字化手段，整合资源，统筹传统的营销手段，在保留传统营销优势的同时，创新数字化营销方式。此外，新闻传播学图书数字化出版营销要实现出版社与读者之间的互动，满足受众的个性化需求[4]。受众可以随时了解新闻传播学图书的出版信息，出版社可以了解受众的心理需求，以此改善出版质量、优化出版流程。在数字化营销过程中，可以开展图书分众化销售。互联网时代，自媒体高度发达，受众的个性化需求各异，新闻传播学图书的内容也各有特色，根据现实的市场状况，提供有针对性的数字内容服务是数字化出版的营销方向，也是实现数字化出版与营销一体化的前提。
（3）构建多元化商业模式，拓展数字出版产业链
经济学家Elliot认为，商业模式简单而言就是企业的盈利模式，就是“盈利=收入-成本”[5]。目前，我国大部分数字化出版仅仅是传统书籍内容的数字化转换，模式较为单一，难以适应数字化转型的要求。新闻传播学图书数字化出版应该将产品和服务定位于开放性、综合性的内容平台。首先，新闻传播学图书要打破单一的数字化出版模式，解决渠道平台障碍，利用互联网的用户资源和平台资源，创新模式与渠道，寻找数字化出版的新出路。其次，构建多元化的商业模式，降低硬件成本和内容成本。数字化出版的收入不仅要从产品销售方面着手，更要在数字服务、增值服务以及广告等方面下功夫，建构合理有效的利益结构模式。再次，要创立多元化平台，聚合优势资源，拓展数字出版产业链，将出版机构身份由出版社转换为数字出版商，建立集内容生产、经营管理和服务提供于一体的数字出版产业链条，提升出版社的品牌价值，获得最大的盈利空间。
新闻传播学图书的读者，大多数是专门从事现代信息传播理论研究与实践的高校学者、学生和媒体从业人员，他们对互联网时代信息传播特征有着更为深刻而独到的领悟。因此，新闻传播学图书出版的数字化转型必须以互联网思维为引导，用“互联网+”的理论与技术重构数字化出版的模式与结构，唯有如此，才能打造新闻出版学图书的数字化出版特色，引领数字出版产业发展。
[1]刘鸿英.中美两国新闻学与传播学教育及教材的比较研究[J] .南京邮电大学学报（社会科学版），20xx（9）：1-10.
[2]苏新宁.中国人文社会科学图书学术影响力报告[M] . 北京：中国社会科学出版社，20xx：903-959.
[3]张景，高晓晨.我国高校教材数字化出版的困境与出路[M] .学报编辑论丛，20xx：215-220.
[4]梁艺.探索图书出版的数字化营销之路[J] .编辑学刊，20xx（5）：27-29.
[5]祖湘莎.图书出版产业数字化转型的现存问题与对策[J] .知识经济，20xx（13）：122-123.
一、运用新闻背景于新闻报道中的重要意义
在传统的新闻报道当中，都不免太重于形式，传统的采访过程使得创新十分的艰难，对新闻以点带面的进行报道已经不能吸引大多的观众们。很多时候将重要的政治新闻变成了政府的“宣传海报”只报道了大多数政策方针，使得电视节目做出来空洞乏味，因此要巧妙的运用新闻背景，发掘新闻内在的价值。首先要说事件发生的具体环境和特殊条件，要对新闻涉及的专业术语进行解析，帮助观众理解新闻内涵。如广西宋墓地的挖掘，新闻本身并不复杂，但是大多的新闻记者进行了大量篇幅的背景报道，使之前没有考古知识的观众产生了浓厚的兴趣，取得了良好的收视效果。其次在新闻报道时候要运用反差强烈的背景材料作对比，从而突显了当前报道新闻的真实性和历史意义，使观众了解了这篇新闻和报道的重要性。除此之外，在新闻报道时候可以合理的穿插科技知识，将新闻报道引申到历史故事中去，将新闻报道变得更加灵活，由此可见，巧妙的运用新闻背景可以在新闻报道中取得良好的效果。
