3．3准确定位品牌

　　在市场瞬息万变的背景下，企业进行品牌创新是非常有必要的，而在创新这一过程中，企业必须要深入调研，对不同消费群体的意见进行参考，以此为基础来设计有现代感、有国际感的品牌标志，从而加深人们对品牌的第一印象。在此基础上，企业应该根据管理技术、生产技术以及管理体系等多方面的发展来对品牌定位进行适当的微调，以此来促使品牌定位更加的准确和清晰，同时还应该对产品的优势进行分析，将此作为品牌定位的考虑因素之一，从而增强品牌的生命力，延长其使用周期［4］。

　　3．4提高企业产品质量

　　企业在进行品牌营销的过程中，其基础还是产品质量，若是产品质量不达标，那么无论品牌营销多到位，都不会受到消费者的信赖和喜欢，因此，为了做好品牌营销工作，首先就应该提高企业产品的质量。尤其是对外贸易企业，其主要参与的是国际市场的竞争，而国际对产品质量要求是比较高的，所以若是企业想要树立良好的品牌形象，让国际市场认可这一品牌，就必须从产品质量入手，通过生产质量有保证，并且国际市场需求的产品来打响品牌。

　　4结语

　　综上所述，在国际市场竞争中，我国企业处于劣势地位，这不仅和企业掌握的核心技术较少有关，还和企业品牌形象有着一定的联系。众所周知，我国是制造大国，很多外国企业的产品零件等都是在我国制造的，但因为外国企业掌握了核心技术，同时有自己的品牌，所以其市场竞争力依然很强，反观我国企业，有品牌意识的较少，大多数企业都没有鲜明的品牌标志，从而使得我国产品在对外贸易中处于劣势，鉴于这样的情况，培养我国企业的品牌意识，打造有特色的品牌是非常有必要的。

　　参考文献:

　　［1］赵俏姿，丁会凯．中国机电产品国际竞争力及品牌营销策略分析［J］．中国商贸，2012，(18):213～214．

　　［2］马中超，丁宇，李文胜等．现阶段我国农业企业品牌营销问题分析［J］．经济师，2014，(5):11～12，15．

　　［3］黄玉萍．茶叶企业品牌营销及集群化发展分析———以河南省为例［J］．福建茶叶，2016，38(3):58～59．

　　［4］刘璟丽．煤炭企业差异化战略下的品牌营销策略分析［J］．企业改革与管理，2015，(6):97．