电商时代下的国际贸易营销思路论文

　　[摘要]电商时代的到来给我国的国际贸易市场带来巨大的挑战，对国际贸易提出了更高的要求。提升电商时代在现代生活中的适应性以及与传统贸易形式之间的融合性，还需从根本上平衡理论与现实贸易之间的关系，并且充分地发挥电子商务营销模式信息范围广、营销成本低、运营效率高等交易优势。基于电商时代国际贸易发展现状，从自然、政治、经济社会、科技四个环境分析了电商时代国际贸易市场的发展，通过对2013-2017年24家上市公司进行综合分析，虽然其已经在电子商务营销中占有一定的地位，但是在经营过程中还存在着一定的问题，要通过电商品牌营销策略，并提高网络营销策略的稳定性及产品策略加以改进。

　　[关键词]电商时代；国际贸易；营销思路和策略

　　一、引言

　　电子商务营销的出现虽然给国际贸易市场带来了很大的挑战，但同时也带来了很大的机遇。在今后的几年中，虚拟贸易将会以惊人的速度进入到国际贸易市场中，国际贸易市场会发生很大的变化。电子商务营销的出现弥补了传统贸易形式的不足，具有营销模式信息范围广、营销成本低、运营效率高的交易特征。通过对电商时代国际贸易发展现状、电商时代国际贸易市场与环境、国际贸易营销思路及策略进行分析与探讨，总结归纳出电商时代的国际贸易营销思路与策略，以供相关人员进行参考和借鉴。

　　二、电商时代国际贸易发展现状

　　前几年出现的金融危机给国际贸易市场带来了很大的冲击。世界上的很多国家甚至因为金融危机带来的营销链条中断，出现债权危机和资金缺口，对经济的发展都产生的不利影响。随着电子商务营销的出现，使我国的经济贸易市场产生良好的影响，很多企业也改变了国际贸易营销思路以及策略。电子商务营销已经以迅猛的速度在世界各地发展，而当代的中国还是以实体经济为主要经营模式，在这种形式下我国的很多的企业都面临着许多的经营问题。为解决这些问题，我国应该抓住电子商务带来的巨大机遇，在经营过程中体现出电子商务的优势，利用电子商业模式来降低营销成本，利用现代化的管理系统对业务进行简化，这样才能够在国际贸易场中占得一席之地。

　　三、电商时代国际贸易市场与环境

　　(一)自然环境

　　随着我国加快现代化建设的脚步，中国的经济不断扩张，经济建设和自然社会资源之间存在着很大的矛盾，实体经济在我国已经不占有发展优势。并且近几年来，因为经济建设带来的土地资源、海洋资源、矿产资源等不可再生资源的浪费加剧现象，使得实体经济企业未来的发展空间不是很理想。电子商务营销已经将国际贸易推向了一个新的阶段，国家与国家之间的贸易已经朝着无污染、不耗能的形式上发展，在每个经营的环节都可以通过对产业结构进行优化来降低贸易对环境带来的不利影响。

　　(二)政治环境

　　随着世界经济的发展以及电子商务时代的到来，世界经济贸易的市场政治形势也已经发生了一定程度上的改变。中国自从建国以来就在世界经济贸易市场占有很好的优势。并且电子商务营销的出现，美国在世界经济贸易过程中占有的优势已经在一定程度上被削弱，主导地位也逐渐失去。而欧洲、中国、南美近几年在世界经济贸易中也展现了很雄厚的实力。在国际经济贸易市场中，货币一直对营销模式、资本涨跌、储备经营能力有一定程度上的影响。因此在这种经济形势下，我国应该抓住电子商务带来的机遇，在坚持以经济体制改革的目标上，为企业搭建更多发展电子商务营销的机会，这样能够将消费市场向国际贸易上扩张，并且帮助中国的经济贸易市场向国际市场扩展。

　　(三)经济社会环境

　　随着时代的进步和社会的发展，我国的经济水平已经有了大幅度的提升，民生问题也得到了改善。在国际贸易市场上，我国还是具有人口优势的，无论是实体经济贸易还是虚拟交易，我国都具有很大的消费群体，在世界上占有很大的优势。随着电商时代的繁荣发展，我国的电子商业营销模式已经涉及了包括餐饮业、工业、服务业在内的很多行业，企业也提升了对国际市场的影响力和冲击力。[1]在这种经济社会环境下，电子商业营销是很适合在我国发展的。从消费情况来看，经济环境和政策一样都能够在一定程度上影响优质资源的配置以及优化。