市场营销实践过程中采用项目管理的意义与途径论文

　　无论是在学校还是在社会中，大家都写过论文吧，论文一般由题名、作者、摘要、关键词、正文、参考文献和附录等部分组成。你所见过的论文是什么样的呢？下面是小编精心整理的市场营销实践过程中采用项目管理的意义与途径论文，欢迎阅读与收藏。

　　摘要：

　　随着科学技术的快速发展以及社会经济的进步，近年来我国各行业企业也迎来了新的发展机遇。在企业的发展过程中，市场营销发挥着重要的作用。具体来说，市场营销不仅能够帮助市场企业掌握市场，提升自身核心竞争力，还能够建立良好的企业文化，确保企业内部发展的良性循环，因此，注重企业的市场营销对企业的发展具有重要意义。项目管理是市场营销实践的重要内容。本文借助项目管理理论，分析了其在市场营销中的应用，并深入探讨了促进项目管理以及市场营销的结合，以期为相关工作者提供指导和帮助。

　　关键词：

　　项目管理；市场营销实践；项目调整；

　　引言：

　　在企业发展的过程中项目管理发挥着重要的作用，尤其充分利用到市场营销的实践之中可以有效提高市场营销的效率，并在一定的程度上提高营销人员的营销意识，进而为企业创造更多的效益。由此可见，加强项目管理在企业市场营销中的广泛应用刻不容缓，本文就着重分析项目管理在企业市场营销实践活动中的应用，并予以一些建议，希望能促进我国各大行业企业的快速发展。

　　一、项目管理及市场营销概述

　　对于企业来说，市场营销是关乎其发展的重要研究内容，因此可以说市场营销是企业经营活动的重要组成部分。市场营销，是指企业通过对市场消费者的消费需求以及喜好进行调研，并以此为基础进行相应商品的生产，通过这种经济活动创造价值，从而实现商品的销售以及企业利润提升的过程。而项目管理，则是指通过借助专业化知识、手段以及技术来将实现项目效果的提升，从而达到超过预期的活动。较之于传统的管理模式，项目管理技术含量更高，同时更能体现出企业管理人性化的特点。

　　随着我国市场经济以及市场规模的快速发展，现阶段我国各行业企业在进行营销管理时越来越重视对项目管理理念的应用，从而为企业的发展提供专业性的指导意见。通过应用项目管理理念对企业的营销活动进行指导，能够实现企业市场营销的专业性、完整性。项目管理在市场营销中发挥着重要的作用，目前我国大部分企业的都引进了相应的市场营销相关理论，这些理论是为实践目标提供引导，从而将企业的利益最大化。在整个过程中企业的市场营销人员都是围绕着这一理念进行的，这样不仅可以为整个市场营销工作带来新的动力和活力，而且能在很大的程度上促进企业市场营销工作的快速发展。

　　二、市场营销实践过程应用项目管理的意义

　　在企业进行市场营销活动时，项目管理理念需要充分发挥其指导性作用，消除营销活动中可能存在的陷阱，实现企业市场营销效率的提升。综合上文对市场营销以及项目管理的定义可知，项目管理理念在市场营销环节的应用对企业的发展具有重要的意义，具体来说表现在以下几个方面:

　　1.应用项目管理对市场营销实践环节的发展具有经济价值

　　在当前企业竞争极为激烈的大前提下，企业市场营销理念的转变对于企业的发展具有重要意义。企业进行市场营销活动时，项目管理理念的应用起着主导性的作用，具体来说，通过项目管理理念的应用能够有效提升企业营销活动的协调性以及整体性，从而显着提升整个企业工作人员的工作积极性和责任感。

　　2.市场营销能够提升企业员工的工作积极性

　　对企业员工来说，一个好的企业文化能够有效调动员工的工作积极性以及主动性。而通过市场营销活动，能够促进企业的经济效益以及员工的收入，同时，在市场营销过程中通过应用项目管理理念，能够实现企业员工综合素质的转变和提升，从而推动企业文化的提升。另外，通过进行市场营销以及项目管理，能够让整个企业员工通力协作，从而提升企业员工的合作意识。