依据传统法规和规范，则有可能不利于一个新技术产业的发展，对国家经济发展产生一定的制约作用，这不是工商管理部门进行管理的初衷。

　　2.冲击现行的市场行为规范

　　(1)虚拟企业涌现

　　虚拟企业的出现与网络经济时代对企业的要求相一致，具有简单灵活、反应迅速等特点。

　　所谓虚拟企业就是一些企业的临时联合，为了取得相同的市场优势，很多独立的企业联合在一起，以信息手段为主，在全球范围内实现资源重组，不受地域限制的一种处于发展状态的联盟，如果这种市场优势不复存在，而这种联盟即宣告解体。

　　这种联盟方式虽然处于不断发展之中，本身结构也是松散的，但与企业本身的松散不同，虚拟企业拥有大量的优势，如经营风险不再集中、拥有广阔的市场、资源共享、成本下降等，但由于市场行为瞬息万变，所以不利于工商部门的管理，这种处于虚拟状态的、不断发展的联盟企业主要依靠信息技术来维持，工商管理部门实现管理职能，则存在着较大难度，当前应用的市场行为规范也不适用于这种虚拟企业的管理。

　　(2)市场竞争加剧

　　随着网络经济的迅速发展，出现了大量的高新技术产业，由于导致出现了激烈的市场竞争，企业的设立、破产、并购、重组不断上演。

　　人才竞争同时存在，尤其是高科技人才的竞争愈演愈烈。

　　再有，存在于市场竞争中的手段和形式、应用高科技做法不断涌现，当前实行的《反不正当竞争法》对此也是无能为力，随着竞争不断加剧，要防止出现新的垄断行业。

　　而依据当前的法规不能有效监督这些竞争行为，与当前的经济形势不相适应。

　　(3)网络广告业的迅猛发展

　　当前应用的广告管理法规与网络广告业的发展不相适应。

　　充分发挥网络作用，将商业信息公布于众，这一特点与传统意义上的广播、电视、报刊、杂志等不同。

　　这一模式强调互动，可以随时在网上进行交流，顾客遇有不理解的问题可以即时提问，赋予消费人员更大的主动性。

　　一些消费人员主动上网，寻求需要的信息，突破了时间与空间的限制，成本低，并且可以收到较好的效果。

　　但利用网络发布广告，不利于审核内容，要想对其有效控制则存在一定的难度，不易进行管理。

　　再有，利用网络发布广告方便快捷，存在多个发布点，而且要想更改也易实现，有着极强的隐蔽性，不利于实现管理与监督。

　　3.要求政府创新经济管理观念

　　随着网络经济的快速发展，会出现大量的新问题，作为宏观经济管理部门的工商管理部门，代表政府对经济进行管理，为了与当前快速发展的网络经济相适应，一应在管理上不断投入资金，逐步淘汰传统意义上的管理手段，积极引进先进的管理仪器;二及时转变管理观念，应用新型管理手段，才能不断提高管理效率。

　　4.对工商管理人员的素质提出了新的要求

　　网络经济对技术要求较高，只有拥有丰富的知识才能管理。

　　但当前的工商管理人员年龄偏大，而且文化水平也不达标，与网络经济的发展不相协调。

　　网络经济管理不再是过去那种收管理费、开罚单的简单操作。

　　当前的执法管理要顺应历史发展趋势，逐步转变为技术执法。

　　要求工商管理人员不但要学法，而且还需掌握网络操作技术，善于应用网络，才能解决管理网络经济当中出现的各种困难，与经济发展形势相适应。

　　5.要求法律法规及时跟上时代要求

　　在网络经济的大力发展下，存在于传统工商管理部门的《广告法》《商标法》及其实施细则、《企业法人登记条例》《反不正当竞争法》已与当前的时代发展不相适应。

　　随着网络经济的发展，要求工商管理部门尽快建立与之适应的新型法律法规。

　　三、网络经济下工商管理的改革对策

　　1.创新管理理念，改进现行管理规则

　　工商管理要与当前快速发展的网络经济相协调，为网络经济的发展提供更好的服务，建立新型市场经济秩序。

　　一工商管理部门要及时转变观念，更新思想，勇于接受新知识，在管理方面投入充足资金，对当前的工商管理人员进行培训，提高工商管理人员专业技能，严格控制新人质量。