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新媒体;新媒体特征;市场营销方式

  一、新媒体特征

  新媒体不同于以往的旧媒体,其表现形式多种多样,具有很强的时代性。总体来说,新媒体特征可以概括为以下几个方面。第一,内容个性化。微博微信的出现,使得新媒体发布的内容越来越个性化,抒发的都是个人的主观情绪,带有很浓烈的个性色彩。无论是发布的内容还是发布的形式,都具有个人的标签和形象。个性化的内容使得新媒体的市场营销更加有吸引力,可以培养自己独特的受众群体。第二,内容碎片化。由于工作的节奏加快,使得人们大片的时间都用来工作,碎片化的时间增多。因此新媒体为了适应现代人的生活节奏,将内容设计成碎片化的方式,让更多拥有碎片化时间的人去阅读。第三,内容随机性。对于大部分的旧媒体而言,内容都是固定的,有程序的。比如新闻广播就是用来播放新闻,音乐台就是用来放音乐。但是新媒体与旧媒体不同,它的内容具有很强的随机性,微信朋友圈,上一篇还是写实,下一篇就是推销面膜了。因此,在新媒体背景下,市场营销人员需要费尽心思去构思吸引大众的文案。让更多的读者被吸引,从而成为潜在受众者。第四,传播范围广、方式多样化。与以往的旧媒体不同的是,新媒体传播范围随着各种社交软件的诞生变得更加广泛。从微信到微博,再到抖音小视频,都是信息传播的大喇叭。新媒体传播方式更加是多样化的,以前的旧媒体可能通过报纸和电视机去传播信息,受众范围是有限的。但是,新媒体出现后,受众群体变成了每一个拥有移动通讯设备的人。因此,一旦某个信息是重大的,它一定是以爆炸性的方式在传播和影响着受众。新媒体的传播方式之广、时间之快是旧媒体望尘莫及的。

  二、新媒体对市场营销方式的影响

  新媒体的广泛普及使得其对市场营销方式影响重大。第一,新媒体促进了市场营销观念的转变。新媒体对于市场营销观念的转变具有很强的影响力。在传统的旧媒体时代,市场营销策略都是以市场营销企业作为主要的`营销主体。企业提供怎么样的营销策略,消费者就接受这样的营销宣传。但是在新媒体时代,信息迅速爆炸,信息传播方式也变得广泛而快速。消费者很容易在新媒体时代接触到自己无意中看到的信息,并且接受它们。新媒体的时代让消费者成为营销策略中的主体,需要企业进一步地去揣摩大众的喜好,并且做出一定的转变。观念的转变使得企业不得不做出营销策略的转变,从而让企业拥有更多的受众群体。第二,新媒体促进了市场营销方式的转变。与以往的旧媒体不同的是,新媒体传播范围随着各种社交软件的诞生变得更加广泛,其传播方式是多样化的。受众群体变成了每一个拥有移动通讯设备的人。受众群体可能在微信,微博,在移动电视平台,也可能在今日头条。事情的发酵变得快速而有力。因此,市场营销策略也应当适应新媒体时代的发展,其内容及形式都应当变得更加具有时代性。

  三、目前市场营销方式存在的问题

  第一,缺乏专业的管理运作人才。专业的人才才能干专业的事情。但是现阶段,大部分市场营销人员并不具备新媒体的运作流程,也不熟悉新媒体的特点和营销策略。尽管在旧媒体时代下,这些营销人员工作能力突出,并且有自己的营销特长。但是在新媒体时代,不掌握新媒体的营销要点,不理解新媒体的营销流程是不可能将市场营销做好的。然而在现阶段,新媒体的专业性人才少之又少,营销人才更是短缺。因此,缺乏专业的管理运作人才是新媒体市场营销目前存在的一个大问题。第二,营销方式单一。在旧媒体时代,营销方式是相对单一的。某衣服品牌的宣传可以通过在电视打广告或者在线下进行促销活动。但是,这种传播方式是有限并且死板的。酒香还怕巷子深。在新媒体时代,只要有网络,有移动通讯设备,即使足不出户也能了解全世界的美景美食和文化。因此,市场营销策略绝对不能仅限于电视报纸和线下。通过各种移动终端就能传播大量的信息,并且宣传自己的品牌是大部分营销人员都应当学习的方式和方法。单一的营销方式只会让消费者对自己的产品过目即忘,并且白白花费了高额的成本。第三,缺乏新媒体营销的系统规划。新媒体营销需要系统规划,而不只是通过网络来宣传自己的产品或者作品。系统的规划和旧媒体时代的营销策略有一定的联系,旧媒体的营销策略的制定也是有规划有战略的,新媒体的营销策略的制定也应当是系统的,全面的,而不是片面的零散的。但是,由于专业人才的缺乏,新媒体下的市场营销策略制定往往会显得杂乱无序。因此,在没有系统规划的情况下,新媒体的营销策略不仅浪费了人力物力成本,更使得市场营销策略效率低下。

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