网络营销对企业经济管理作用论文

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　　摘要：

　　随着经济快速发展和互联网技术应用广泛，企业营销模式从传统线下转移到线上网络营销。随着实体店转型向纵深发展，网络营销竞争形势愈加严峻，中小企业资金实力有限，开展网络营销需要突破重重困难。因此，企业应不断创新网络营销形式，提高对营销专业高精尖人才引进和选拔，制定战略发展规划，为未来发展决策做周密部署。计算机网络技术普及，人们享受并依赖网络经济，本文以互联网为背景，对当前网络营销管理深入分析，并根据当前市场形势下企业影响管理策略及特征进行分析，不断迎合人们需求创新营销管理模式，推动企业经济管理水平提升。

　　关键词：

　　网络营销；企业经济管理；影响与策略

　　引言：

　　我国人口基数大，网民占比居世界第一，随着近年来互联网技术不断推进，企业营销模式发生了颠覆性转变。传统营销模式依靠电视、广播、报纸等，随着互联网的兴起，网络营销已经成为当下企业主流宣传形式。但目前网络营销国家缺乏完善的管控措施，存在一定管理盲区，企业也没有充分发掘网络营销内涵，在快速崛起的互联网热潮中没有根据自身发展找到角色定位。同时，企业缺乏网络营销管理人才，部分企业有独立的营销部门，但不能准确把控互联网营销渠道，对互联网营销有关软件不能熟练操作，制约了网络营销发展。因此，企业应不断总结自身发展经验，并借鉴同领域成功网络营销案例，结合当前发展现状，抓住市场机遇，不断探寻更加科学、合理的网络营销模式。

　　一、互联网环境下网络营销对企业经济管理的影响

　　传统营销模式下会根据细分市场积累一定的固定消费群体，然而，受到现实生产环境约束及销售模式限制，不能满足所有客群需求。网络营销模式下，销售对象针对每位消费者，对个性化服务需求要够更高，在服务时间、空间、方法及内容上不断量化服务细节，满足消费者个性化服务需求。互联网可以不受时间及地域限制，拓宽服务渠道和受众群体，用户借助网络营销平台增加了选择机会，为了提高线上企业与顾客黏性，企业营销人员应借助大数据技术，收集客户的购物偏好及浏览频次，分析顾客对产品潜在需求，不断优化产品性能，并采取针对性的营销服务策略，提高企业市场占有率。

　　二、企业网络营销的现状分析

　　(一)对大数据技术没有深入了解

　　大数据时代推动了信息技术更新迭代速度加快，信息技术渗透到各领域，企业管理层意识到抓住信息资源就是抓住未来发展机会，从海量数据库中挖掘具有市场指导价值的信息，不断探寻更加科学的营销策略。但部分企业没有充分意识到开展网络营销的重要性，错误认为即便不能掌握前沿信息技术，也能实现当前盈利水平，但随着行业间竞争形势加剧，消费者消费导向的转变，固步自封的'营销模式没有抢占互联网营销先机，错失了最佳市场拓展期，无法深入发掘信息时代带来的诸多利好机会，导致中小企业网络营销开展效果并不理想。

　　(二)受传统营销理念限制

　　部分中小企业受传统营销观念影响，仍把网络营销作为辅助实体营销，对网络营销裂变式发展带来的巨大利益空间没有深入认知。根据调查研究，西方国家借助网络平台进行商品营销宣传企业占半数以上，而我国网络营销宣传正处于快速增长期，仅仅以大企业为主，但未来发展前景可观。我国中小企业网络营销模式还没探索有效策略，部分管理层间企业网站平台作为数据的录入和存储，没有推广概念，与消费者之间缺乏互动，受众面有限，消费者面对多元化的营销推广渠道和营销推广方式，对这种单项的信息穿度方式不感兴趣，导致网络营销开展不利。随着自媒体营销的发展，消费者从传统网站分流至其他平台，如果没有紧抓时代发展步伐，将会影响企业进一步发展。