浅谈山寨文化的起源与发展

　　【文章摘要】

　　随着我国改革开放的深度拓展，越来越多先进的生产技术与多元化的思想进入国门，繁荣了我国的市场，同时也为国内的商家带来了更多的机遇。而中国由于长期处于社会主义发展的初级阶段，人民日益增长的物质文化需要与落后的生产力之间的矛盾普遍存在，为了满足自身的需要同时又最大程度的降低成本，山寨产品应运而生，而由山寨产品衍生出的山寨现象，迅速从经济行为转而成为一种文化表现，以山寨产品为先导的整个山寨文化乘势而上，以迅雷不及掩耳之势席卷着整个中国。

　　【关键词】

　　山寨现象；山寨文化

　　作为一种新异的文化现象，山寨文化正处于发展中的观察期，它是从科技产品中开始显现出来的，之后又转到文化领域上并处于发展、过渡和蓄势过程中。目前来看，作为科技产品的山寨文化普遍存在；而作为文化产业的山寨文化，则比较空虚，需要一个明确的表述来规范。

　　1 山寨文化的起源及社会背景

　　山寨文化是以极低的成本模仿大众知名成品的外观或功能，并加以创新，期望最终在外观、性能、价格、评价等方面全面超越这个成品的一种现象。我国将长期处于社会主义发展的初级阶段，低工资、低福利和低社保体制普遍存在，国内普通民众消费能力严重不足的情况会长期存在，同时，近几年来，社会贫富差距的进一步扩大和受到国际经济不稳定的影响，人民日益增长的物质文化需要与落后的生产力之间的矛盾更加激化，为了满足自身的需要同时又最大程度的降低成本，于是山寨产品应运而生，这也是平民的智慧和结晶。从2003年起，广州、深圳等地非常规、小作坊的手机生产厂商开始依靠对品牌手机的技术、外观的复制或多种品牌机功能的综合，制造出我们今天“耳熟能详”山寨手机。到2007年，山寨手机已经售出1.5亿台，占据30%的国内市场份额。随着山寨商品的火热，文化领域也借由互联网的高速发展而全面铺展开来。“山寨”一词铺天盖地，“雷”人无数，“山寨”迅速从经济行为转而成为一种文化现象，山寨明星、山寨歌曲、山寨电视连续剧，直至在网络上广泛吸引眼球的“山寨春晚” ，以山寨产品为先导的整个山寨文化以迅雷不及掩耳之势席卷着整个中国。

　　2 山寨文化的特性

　　2.1模仿性

　　当出现一种知名，主流成品之后，就会有人模仿这种成品的设计、商标、图案，内容、营销模式来分割此产品的市场。在文化角度上，它的模仿是来满足人们在特定时期对某种时尚，流行文化的需求，从而获得自身精神以及物质上的满足。如电视剧《丑女无敌》在播映之初就打着山寨版《丑女贝蒂》的旗号，此外，火爆的《中国好声音》源于席卷海外的荷兰音乐节目《The Voice OF Holland》，其播出之后收视率之高是令人倍感惊奇。规范的模仿不但不会侵权，而且会成为一种创新的源泉，为平民大众所欢迎。

　　2.2普遍性

　　一方面，当今的中国是拥有着在市场经济下的广大国内市场，而面对我国将长期存在落后的生产力与人民日益增长的物质文化需要的矛盾，贫富差距进一步拉大，大多数民众生活水平一般，无论是从精神上还在经济上难以享受传统而高雅的文化，他们寄于出现一种成本较低，属于自己和符合本阶层自身特点的文化。另一方面，我国经过了三十多年的改革，文化空间空前增大，包容性也明显增强，多元文化格局已成为不可逆转的基本趋势。从社会文化生活的进化来看，民间力量的生长与发展，已成为一种不可阻挡的潮流。从自由写作者的增多，到网络写作中的“博客”流行，从影视制作中的“合伙人”，到出版领域里的“二渠道”，都是这种力量与现象积累、蓄势的表现。民间文化力量的形成与发展，是整个社会文化生活能否协调而健康发展的一个重要方面或重要标志，山寨文化则在一定程度上不仅满足人民现实生活中物质文化的需要，同时也是在改革开放的大背景下，新时期文明开化的重大进步。

　　2.3 快速性

　　一种品牌成品在推出后的极短时间内，甚至在推出之前，这个精品的山寨品却已面世；在一种文化刚刚流行之际，这种文化的衍生品就会出现，甚至将原本文化挤出市场，副本文化却当之无愧成为品牌。这也是山寨文化盛行的关键因素，市场瞬息万变，大众口味亦然捉摸不定，只有能够敏锐洞悉市场任何变化，触动人们神经的制品人将会抓住机遇，在竞争激烈的环境中先拔头筹。山寨产品在从设计到原料采购到批量生产再到投入市场的这个周期中极大缩短了时间，让竞争对手望此兴叹，错失良机，所以，灵机应变的山寨文化，把握住了时代的气息，它的迅速性铸就了它超越其他传统文化的优势。