网络传播与网络舆论的生成及特征论文

　　摘要：互联网时代到来后，网络舆论逐渐成为人们生活中的一部分，网络成为了这个时代的标签，网络传播成为了人们生活的重要组成部分，人人都可以参与到舆论的传播中，网络舆论涉及生活与社会的方方面面，但也对社会造成了一些不良影响，本文将对这方面进行分析。

　　关键词：网络传播;网络舆论;生产;特征

　　纵观人类历史，舆论可以说是社会必不可少的组成部分，虽然不是必要的生产元素，却一直存在并影响着人们的生活。这些年来互联网技术的不断突破，尤其是智能手机的普及，使人们非常便捷地获取网络信息，人们也从信息接受者逐渐变为信息发布者，网络舆论比起从前的舆论传播更加复杂，对人们的吸引力更大，更具有时代特征。

　　1网络传播的发展历程

　　网络传播的产生要追溯到20世纪60年代国际互联网的出现。互联网不仅仅是人类技术的一项革新，更是信息时代的标志。信息传播的速度完全进入到新的阶段，互联网一开始用于美国的军事领域，从20世纪80年代才逐渐普及到世界各地。1995年全球资讯网出现，发展到今天全球大多数网民都是使用www网页进入互联网。而随着互联网技术与移动设备的融合，尤其是智能手机的普及，使互联网真正变成人们生活中的一部分，从一开始用于查找资料，到如今衣食住行都要依赖于互联网，甚至由互联网产生的新媒体大有赶超传统媒体之势，网络传播已经是人们生活中不可分割的一部分。

　　2网络传播的特征

　　2.1多样化

　　网络传播不同于其他任何传播方式，例如文字传播，是以文字的形式进行信息传递。网络传播仅仅是依靠互联网[1]，却能完全将其他传播方式包含进去，可以说是以互联网为载体集合其他所有传播方式于一体。通过互联网人们可以采用文字、语音、视频及直播等各种形式进行信息交流，网络最大的特点就是传播速度快，只要有网络覆盖的地方就可以实现面对面交流。可以说互联网是用一种特别的方式打破了时间与空间的限制，尤其是人际传播，通过各类社交软件人们可以进行个人、群体之间的信息传播。

　　2.2互动性

　　以往的信息传播多是单向的，口头传播具备互动性，但传播的范围与效率实在有限，而以传统媒体为代表的传播方式，例如电视，在传播范围上效果很好，但人们只能“听”和“看”，而且也不能选择信息传递的方式，而网络传播则没有任何限制，同样一类信息人们可以选择视频、文字或者是一对一解答等各种形态，也没有地域限制[2]。只要有一部智能手机并且周围有网络覆盖便可以获取信息，而在互动性上，如今人们通过网络可以接受信息，更可以发布信息，也可以与其他的信息发布者与接受者进行讨论，因此有些人声称如今已经进入到自媒体时代，只要一个账号人人都可以成为媒体人。

　　2.3实时性

　　网络传播参与者不仅限于新闻工作者，大众通过一条微博或者朋友圈都可以实现信息的传播，使传播的效率非常高。很多突发事件被路人随手记录下来都有可能直接变成热点新闻，传统媒体要经过信息的收集及编辑，使新闻往往要经过一段时间的处理才能发布到媒体平台上，而网络传播则没有这个限制，发布到网上的任何信息都可能引起热议，而网络的传播速度更是无与伦比，只要是大众感兴趣的信息，在短时间内就可以占领人们的视野，例如明星爆料，往往只需要一个标题一张图片就可以上微博热搜，信息传播的效果在很大程度上取决于网民的参与热情。

　　3网络舆论的生成

　　3.1意见领袖出现并引导阶段

　　如今网络舆论往往是由在网络上比较知名的媒体人进行引导，一件事在网络上的传播如果由普通网民发布，那么传播速度还是非常有限的，但是网络上的大咖往往每天都在收集这些潜在的热门话题，例如某地发生火灾，可能个人的传播力度不够，但相关的本地媒体大号一定会第一时间察觉并进行转载，而这些媒体大号都有庞大的粉丝群体，其发布的信息会在短时间内被大范围传播[3]，从而生成网络舆论。这些媒体大号一般都是以传播正能量打造自身形象，所以在网民中非常受欢迎。