(三)求美.爱美之心，人皆有之.受众对媒介所传播信息的标准很高，对广告甚为突出.首先，广告的内容要体现美:对受众中提倡或针贬的方面进行鼓励性的劝说或禁止性的劝说;其次，广告的表现手法更要体现美:广告的平面效果要爽心悦目，颜色、字体、画面、留白要有机地组合……而且，广告的表现形式必须充分体现内容的美的价值.只有广告的内容美与表现形式美的有机统一，才能对受众产生“强劲作用”，

　　(四)求奇.对超乎常规形成的事物，受众有着浓厚兴趣，借此可以加以利用:尽量地将广告的传播方式和表现方式设计得“新、奇、特、趣、异”，使受众在浓厚兴趣的“驱使”之下，自觉或不自觉地接受了广告传播的未知，认知一部分或全部记忆的过程.

　　总之，适应受众的心理特点，满足受众的需求，是强化商业广告传播效果的重要前提条件;而商业广告传播效果的不断提高，是受众对商业广告认同与接受的最好反馈形式，也是商业广告创意、运作所追求的最终目标和结果.只有双方不断沟通，商业广告才能发挥优势和作用。

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