二、洗发水名称的组合形式

　　前面已经谈到，任何一种洗发水名称中都含有专名和通名，除此之外，洗发水名称中还会透露其他信息来吸引消费者。下面分类加以说明;

　　(一)专名+单一卖点+通名

　　1.专名+功能作用+通名

　　这种洗发水名称将产品的卖点放在独特的功能作用上。如:潘婷弹性丰盈洗发露、海飞丝去屑润发精华露、索芙特防脱生发洗发水、风影平衡控油洗发水、诗芬柔发芯能量洗发露。

　　2.专名+效果+通名

　　这类洗发水名称依靠使用后的效果来吸引消费者。如:夏士莲黑亮柔顺洗发露、潘婷丝质顺滑洗发露、诗芬柔亮质感洗发露、脱普花香洗发露、海飞丝莹彩乌黑洗发水。

　　3.专名十材料十通名

　　这类洗发水名称把所用材料作为产品的`最大卖点。如资生堂海藻洗发水、伊卡璐草本精华洗发水、奥妮皂角洗发浸膏、东洋之花黑芝麻洗发露、舒蕾小麦蛋白洗发水。

　　(二)专名+双重卖点+通名

　　1.专名+材料+功能作用+通名

　　如:香薰水能量止痒去屑洗发水、隆力奇蛇胆去屑洗发露、小护士植物营养洗发水、百年润发指甲花深层滋润洗发露、夏士莲绿茶去油清爽洗发露。

　　2.专名+材料+效果+通名

　　如:飘柔首乌黑发洗发露、百年润发洋甘菊柔顺洗发露。

　　3.专名+功能作用+效果+通名

　　如:力士去屑亮采洗发露、顺爽润泽黑亮洗发露、风影去屑柔亮洗发露。

　　(三)专名+特殊因素+通名

　　1.专名+效果/功能作用+拟人化称呼

　　这种拟人化称呼的加人使产品更具专业性，令消费者产生信赖感。

　　如:舒蕾柔顺专家(专名+效果+拟人化称呼)

　　舒蕾清凉天使(专名+功能+拟人化称呼)

　　舒蕾去屑先锋(专名+功能+拟人化称呼)

　　2.专名+来源+功能作用+通名

　　如:西亚斯印度式去屑按摩洗发露

　　3.专名+适用人群+材料+通名

　　如:黛丽小叮当儿童草墓洗发香波

　　4.专名+适用发型+通名

　　如:欧莱雅直发洗发水、欧莱雅烫后洗发水

　　5.专名+嗅觉感受+通名

　　如:芬妮沐秀香水洗发露、美国汉莎果味洗发水

　　三、根据洗发水名称划分出洗发水种类

　　1.基础型:对头发起到基础护理作用，适合家庭使用。如多效护理、均衡滋润、洁净呵护、清凉舒爽、深层洁净、自然平衡等。

　　2.功效型:即从功能作用上看，能实际消除发质存在的间题，如止痒去屑、防脱生发、受损发质修复、平衡控油、润泽保湿、柔顺发芯、深层滋养等。

　　3.美发型:即从效果上看，如乌黑莹亮、丝质顺滑、弹性丰盈、柔亮保湿、多效高效、柔亮质感、散发花香等。

　　4.天然型:即从材料上看，含有一种或几种天然提取物或成分，如香薰、人参、草本精华、首乌、乳液、小麦蛋白、珍珠精华、花香植物、银杏、黑芝麻、茶树精华、蛇胆、紫丁花、草毒精华、生姜、芦荟精华、中药精华等。

　　5.综合型:即综合以上特点的复合型，如天然去屑洗发水等。

　　四、洗发水名称中折射的文化信息

　　(一)中国古代思想的影响

　　从古至今，中国人都十分重视“头”。头，身体之首，是尊严的所在，不能乱摸。头之毛发，称为头发，在中国人的心目中仿佛也有着不同寻常的意义，所谓“身体发肤，受之于父母，不可弃也。”中国人对头发有着特别的情结，中国人的头发以乌黑为美，黑发更是青春的标志之一。

　　中国古代的女子除相貌外，最注重头发的修饰。传说汉武帝第一次见到卫子夫就是被她的秀发吸引住了，“上见其美发，悦之，遂纳于宫中。”战国策》里云“士为知己者死，女为悦己者容。”两千年过去仍是如此。

　　古代人洗头发用皂角或者猪等。猪等是富裕些的人才用的，猪菩里加了些香料，用后会有比较浓郁的香气。平常人就用皂角洗头发。现代人对头发也是同样的呵护，对洗发护发产品也更加讲究了，因此符合中国人对头发情结的洗发水名称成为商家的首选。

　　(二)中国头发文化的传承

　　我们的祖先，自盘古开天地以来，就留着长长的散发。在清朝，男人更是留起了黑辫子，这辫子可是大清帝国的一大标志啊!清朝末期，一些留学在外，思想开放的中国人开始剪断了粗辫子，直到辛亥革命后，这种行为才逐渐被人们接受。于是，就有了现代社会的青年头，这个转变可是中国头发文化的一大进步!