四、电子商务对货币计量假设的影响

　　货币计量假设是指会计主体在会计核算过程中以货币作为主要计量单位， 计量、记录和报告会计主体的生产经营活动。币值稳定性和记账本位币的币种惟一性是传统会计货币计量假设的两个方面。对实体企业的对外财务报表来说，为提高其可比性和可靠性，货币计量假设是必要的。但随着知识创新和技术进步，产生了以电子商务为代表的新的商务模型，一方面，通过货币反映的价值信息已不足以成为管理者和投资者决策的主要依据，对无形资产特别是知识产权、人力资源的计量、对高级技术管理人员价值的计算、对高科技企业潜在的高额风险回报的计量、对通货膨胀的计量等，成为人们更关心的信息。它们更能代表一个企业未来的获利能力，而它们又不能在报表上用货币来表示。另一方面，随着“网上银行”的兴起，“电子货币”的出现，使企业间的交易不再使用看得见、摸得着的钞票和货币化的单证作为交易媒介，而采用“电子货币”和“电子数据”来进行交易和记录。这时的货币将只是一串有特殊意义的数字，而不再是实际量化的货币，货币真正成为观念的产物。最后，国际互联网的高速发展，“媒体空间”的无限扩展，国际间资本流动加快，资本市场交易更加活跃，汇率变动更为频繁，加剧了货币需求的不稳定性，冲击了币值稳定假设。

　　总之，会计基本假设是在会计所处的特定经济环境下对经济活动所做的假定性限定， 是社会环境的产物，而电子商务的出现和发展对社会经济环境的变化产生了极大的影响，这就要求会计基本假设应当适应社会环境的变化而做出相应的调整和变革。

电子商务的发展论文14

　　【摘要】电子商务作为当下社会的主要消费方式之一，在大数据时代下会发生什么变化？电子商务企业又该如何去应对大数据时代的机遇与挑战呢？本文通过对电子商务消费活动的三大要素———电子商务消费客体、消费环境以及消费主体的深入解析，分析大数据时代背景下电子商务环境可能发生的变化，进而针对这些变化提出了电子商务企业适应大数据时代、谋求发展的可行路径。本文认为，电子商务企业需要充分利用大数据技术了解消费者需求以及同业竞争者动向；利用大数据做好消费者定位，并对其开展精准营销；科学缩减库存，按订单存货；与大数据相关企业合作，做专业分析等。

　　【关键词】大数据；电子商务企业；消费

　　一、引言

　　随着信息化时代的不断发展与深入，在网络环境下，电子商务已经成为人们消费的一大主流趋势。由于电子商务的便捷性、易购性，消费者对电子商务消费形式的依赖程度也越来越高。同时科技的飞跃式发展使得计算机、智能手机、移动终端设备的普及程度越来越高，人们的日常生活“痕迹”逐渐变得可追踪可记录。消费者的行为轨迹也通过网站点击率、访问量以及其他多层次多维度的相关网络数据得到跟踪和描述。海量信息已悄然堆积起来，而近年来数据的采集、存储、分析等技术也已经上升到一个新高度，这使得我们真正进入了大数据时代。王惠敏20xx年对大数据背景下电子商务的价值创造与模式创新进行了研究，分析了大数据环境下电子商务精准营销、产品创新、价值链协同、服务模式创新等方面，得出了基于大数据的按需定制、线上线下融合、互联网金融等创新模式。20xx年，邓志超等人对大数据时代的电子商务服务模式革新展开研究，认为大数据时代的到来为电子商务带来观念的转变以及对数据的新管理模式，使得数据的实际应用更能与企业运营结合，促使服务模式的革新。因为大数据的重要趋势就是数据服务的变革，针对消费者的特性提供相应的个性化服务。研究大数据时代背景下电子商务消费者的消费行为，有利于电子商务企业进行精准定位，满足消费者需求，为消费者提供更好的服务，为电子商务企业打造核心竞争力提供科学依据。

　　二、相关概念

　　（一）大数据大数据（bigdata）这一术语早在20世纪80年代就已出现，但长期以来都只在计算机以及信息工程等领域有所运用，影响力不强、价值辐射面也不够广泛。而近年来，云计算、Hadoop等大数据处理技术得到跨越性发展，到20xx年，大数据的发展年真正到来。大数据既是基础性的资源，更是重要的生产力，它推动商业模式发生变革，改变着人们的生活方式，大数据正在开启一个全新的时代。关于大数据的概念，虽然已有很多学者进行研究，但目前仍未达成一个相对明确的定义。一般来讲大数据就是指数据的规模非常之大，还包括数据的结构性、复杂性、关联性以及可读取性等特征，且大数据不仅是指那些能够被最终挖掘出社会价值的海量数据，还应该包括大数据相关技术与工具。（二）消费研究电子商务企业在大数据时代下的发展新方向，谋求更好的发展，就必须全方位分析消费过程中相关的全部因素，即：消费客体、消费环境以及消费主体。消费客体是指消费的对象，就是消费的产品或者服务；消费环境是指消费活动发生的.环境即消费外部条件，根据《消费经济学大辞典》的解释，消费环境通常包括自然消费环境、人工消费环境以及社会消费环境三个部分。本文着重看人工消费环境，是指专门由人类创造出来的消费环境和条件，例如店铺选址、装潢、水电、灯光效果等等；消费主体是指产生消费行为的个人或单位，是消费市场的主体与核心。需要注意的是，为着重电子商务的研究，本文中所指的消费环境指的是消费过程的人工消费环境，也就是由产品或服务方所提供的交易场所环境。对于电子商务而言，人工消费环境包括网站的设计、排版、色彩搭配、图文、视频、音频等相关建设。本文所指的消费主体针对的是个人。换言之，本文的消费可定义为单个顾客通过各种网络途径进行挑选、购买和电子支付、获取售后服务等一系列综合性消费服务，进而实现网上购物的行为。