返回
首页 > 文化毕业论文
22 页 客服微信号: bylw8com 客服QQ:3346581880

  最初的汽车比赛的举办正是对这种属性的诠释。

  其中典型的比赛有国际汽联的F1比赛、勒芒拉力赛等。F1比赛是对汽车速度文化的终极演绎。当然今天的F1和其他赛事一样不仅仅局限赛车的意义了,更多的是赛车之外的商业和文化价值。

  它所调动车迷口味的是那份历史的轰鸣;是激情燃烧时代的偶像迷恋;是五大洲赛场的风土和人情的展示。

  它是法拉利战旗的红云;是雷诺新贵的崛起;是布朗GP的凤凰涅盘;是汽车赛场的猎猎烽烟,是战略战术的军事玩味;是人情、事故面前的斗智斗勇;是新技术,新材料的试验基地;是专业人士和汽车菜鸟都可以津津乐道的午后甜品。

  这就是F1的魅力,这就是F1的玩法,也是文化和商业意义的混合。

  (二)综合人文的商业意义

  后来的汽车文化推广活动不仅仅是对于速度的追求了,更加强调汽车性能、环保指数、显示地位和身份特性,乃至娱乐因素等等,其文化和科技的意义更加深广宽泛。

  当汽车是一种稀罕物时,它为精英人群做代言,如布加迪、劳斯莱斯、宾利为代表的高级车;再如在中国,奥迪车形成的官民汽车心理,是“独具社会主义特色的”。当汽车普及率提高,成为生活的必需品时,它将形成一种大众文化,当它像大玩具展现在人们面前时,这种大众式文化的意义也更重要,更深远,也更应该为我们所关注!

  如果说F1是室内观花,那么达喀尔拉力赛就是户外猎艳了。达喀尔以它艰苦卓绝的赛事闻名于世。大赛的难度不仅是挑战了车辆的性能,也挑战着每个参赛人员的生命极限。同时也展示着大自然的孤绝迥异的荒凉,那是一条通往天堂的圣地,吸引着全球无数爱好者的心。其文化价值凸显,意义非凡。

  相比之下,国内对于汽车大赛的举办还处于起步阶段,在资金运作、技术支持、推广规划等待方面都需要积累经验。特别是卡车大赛方面,福田公司这几年的投入和商业运作,有一定的启示作用,但是还有很大的拓展空间,其文化的价值应该有更大的挖掘潜力。

  (三)品牌文化战略的高度

  在汽车文化的商业开发中,品牌战略已经成为业界追求的共识。

  品牌的意义,不仅是差异化的商品;更具有文化和时代背景的国际化意义。所以从某种意义上说汽车品牌可以是一个公司、一个地区、乃至一个民族的文化旗帜。

  脱离了文化的品牌,也就是迷失了自身。所以文化力量的发展才是品牌战略的基石和最好的武器。在这些推广中,传统的媒介是很好的方式,平面广告、影视网络都是很好的舞台。汽车博物馆的建设,把那些与汽车公司发展的相关历史记录下来。形成文化的沉淀和积累;还有一种“流动的博物馆”,如国外的不定期、不定地点的老爷车大赛,好似一个大的PARTY,让人在欢愉中感受汽车文化的魅力。在这方面国内的运作还没开始,都是尚待开发的处女地。

  (四)汽车文化的先导意义

  汽车文化对于汽车设计具有决定性的先导意义。

  文化是设计之母。市场的细分和全球化的战略看是不可调和的矛盾,这也是我们公司产品现阶段面临的问题。以东方文化来整合全球的开发设计,在其中我们看到汽车文化的先导力量的展现,以我为主的文化框架和兼容并包的吸收与融合成为设计的基调。有我,才会脚踏实地,不会迷失方向;融合和吸收,才会动用全球的资源,差异化的开发,去赢得市场。

  在汽车设计的文化推广中,各种汽车设计大赛的举办,是很重要的途径。法国标致汽车公司举办的.汽车设计大赛具有相当的影响力,它已经成为青年汽车设计师设计的平台,成为广大汽车设计爱好者的年度大餐;既很好的宣传了标致的汽车品牌,也网罗了大量有价值的设计创意,收集了相关的前沿信息,对于未来及概念开发方向都提供了很好的助力。同时也为企业吸引选拔优秀设计人才,打下坚实的基础。从更高高度讲对于法兰西的整体设计都是有利的,使其浪漫之姿更加摇曳,设计的软实力更加雄厚。

  这一点同样值得我们借鉴。国内也组织过相关的比赛,但是在问题多多,。没有长效机制,形成不了持续影响力,也就没有了文化的积累和沉淀;范围太小,仅限于高校,这样往往成为某些权力高校瓜分利益的蛋糕。评委的能力和评审机制都与国外的大赛有相当差距,往往有失公平和公正,仅仅是一种利益的炒作而已。还有就是广大汽车爱好者的能力还不够强,汽车文化的普及率在国内还有待提高。另外汽车设计公司的混乱竞争,致使国内的设计环境不利于优秀设计的产生。但是,即便如此,我们还是看到这种大赛在国内推行的可行性。期待在中国能有重量级的汽车大赛产生,为业界和汽车文化的发展贡献力量。

首页 上一页 5 6 7 8 9 10 下一页 尾页

猜你喜欢

版权所有 Copyright©2006-2024 毕业论文网 版权所有

苏ICP备14005682号

联系邮箱:Lw54@vip.qq.com