3.无线上网的普及

　　消费者在使用移动端APP购物时，上网流量也是一个重要的考量。GPRS流量开销太大，是制约消费者使用移动端APP购物的瓶颈。20xx年开始，中国三大移动通信运营商都开始加大WLAN热点的建设力度。WIFI在应用和覆盖范围两个方面都取得了非常快速的发展。以20xx年为例，“中国电信将WIFI热点增加到90万个。”“(中国联通)扩大WIFI的覆盖规模，新增30万个无线接热点覆盖区域。”“中国移动，三年内将全国范围内的WIFI热点数量增加至100万个。”计划到20xx年底，固定宽带用户超过2.1亿户，城市和农村家庭固定宽带普及率分别达到55%和20%。

　　另一方面，无线路由器、COMFAST WIFI、360随身WIFI、小度WIFI等产品的普及，也使家庭无线网络覆盖率有了极大的提升。

　　4.微信支付和支付宝的竞争推动了网上支付的发展

　　就目前来看，支付宝还是网上支付的龙头老大，与此同时，微信支付也蓄势而起，紧追直上，两方之间的角力越来越明显。两者各有长短，在给消费者更多样选择的同时，也推动了网上支付的发展。 支付宝优势是支付方式选择更多，二维码支、声波支付、条码支付，不同类型的消费者可以根据自己的喜好选择合适支付方式，并且支付宝钱包个人之间的转账付款非常方便。相比之下微信支付只有二维码支付一种手段则略显单调，但微信4亿用户量及相当高的用户活跃度是其独特的优势，加之新用户上手门槛低，即使第一次使用微信支付，也只需将银行卡绑定。而如果是支付宝的话，则需要下载支付宝钱包。

　　在益普索《中国消费者如何看待移动支付报告》显示，移动设备购物过程中，移动支付已经被大部分消费者接受。消费者中的86%在使用APP进行购物时会选择通过在线的`方式进行支付。最常用的第三方支付平台分别是支付宝支付(94%)、网银支付(59%)和手机银行支付(46%)。(注，其统计数据中并没有涉及到微信支付，可能由于微信软件给人最主要的印象还是即时聊天工具，而不是一种支付方式。)

　　5.团购促销的兴起

　　有数据表明，团购门户网站的成交重心逐渐转移到移动端，“团购移动端消费比重在20xx年末会达到总团购消费额的70%”。移动端中，智能手机所占据的优势最为巨大，市场占有率和覆盖率都极为成熟，比平板电脑等更有优势。

　　团购即团体购物的简称，指消费者相互联合加大议价能力，在买卖方双赢的前提下以求得最优惠价格购买到物品的一种方式。它的表现形式有多种：如自发行为的团购，职业团购行为，销售商自己组织的团购等[]。最常见的是第三种，即销售商自己组织的团购，它有一定的数量限制，消费者先到先得，所以，把握时机就显得比较重要，而移动端与PC端相比，可以随时随地地登陆查看，更加方便。喜欢团购的消费者，更多地选择团购APP而不是PC端。

　　二、移动端APP目标用户分析

　　移动端的目标人群与PC端人群基本一致，但由于使用场景(如吃饭团购优惠券，唱歌团购优惠券)和具体出发点的不同使得操作界面和流程发生了对应的变化，使手机端须根据这些具体条件来调节界面与功能。

　　在市场趋于饱和和同类产品迅速迭代的情况下，如何经营出一个有情感的产品才是维系住用户忠诚度的重点。目前，团购网站几乎没有固定的用户群消费者会进行比较，哪一家的价格更低或者哪一家更适合自己，就会选择哪个商家，而不是对某个应用或网站情有独钟。要被消费者时刻铭记要做到以下两点：

　　(1)差异化。 通过这种所擅长领域的不同，来引导消费者完成对品牌的印象建立，如果没有特色，无法被良好的识别，就会随着时间被市场淘汰。

　　(2)情感化。一味的靠压榨利润来扩大规模是行不通的，消费者最终的追求是一种全面的满足感，价格适中，提供良好的服务使消费者获得更好的消费体验，对这个品牌产生依赖和信任的心理才是重中之重。

　　三、移动端和PC端、实体店的比较

　　1.移动端VS实体店

　　移动端与实体店的优劣势比较归根到底是on line 购物与off line 购物的区别。自电子商务产生以来，其风头正劲的发展对线下实体店造成的冲击有目共睹。不少实体店已“沦为”电子商务的“试衣间”。而电子商务侧重点向移动端的逐步转移，无疑使实体店状况“雪上加霜”。益普索《20xx年中国消费者如何看待移动支付报告》调查显示，有48%的受访者表示，在实体店里体验后，直接在移动设备即时购买是其选择移动设备购物的主要原因之一。