一个企业是一个大的整体，其每一个组成部分都必不可少，不可疏忽。局部有局部的问题，整体也有整体的问题，但倘若局部有问题哪怕是小小的问题也会影响到整体的发展。打一个比方就好比是一个人只有拥有健全的四肢，健康的器官才会有一个健康的身体。一个企业发展也要从整体出发去考虑，整体在多变的经济环境中会遇到各种问题:经济、资源利用、市场开发等。对于市场营销战略的制定，要从企业整体角度出发，考虑企业整体在外部所要面对的市场机会和内外部的资源利用情况。一个优秀的企业不是能获得多么高的利润，而是在激烈的竞争中和新的社会经济形势下，经久不衰地与社会与顾客打交道。其实所谓的从长期发展角度考虑制定相应的策略，简单来说就是“可持续发展”。广泛定义上讲“可持续发展”是既影响当代人的需求，而又不影响后代人的需求的能力发展。企业的可持续发展是指企业在追求自我生存和不断发展的过程中，既要考虑企业经营目标的实现和提高企业市场地位，又要保持企业在已领先的竞争领域和未来扩张的经营环境中始终保持持续的盈利增长和能力的提高，保证企业在变幻莫测的社会环境中长盛不衰。“可持续发展”也是从企业的长期发展角度出发。从并不发达的时代跨越到如今的数字化，信息化的时代，企业要经历的不仅仅是改变企业目标，还要不断调整企业的发展战略，不断更新市场营销模式，合理利用身边的资源，用更符合大家需求的方式建立企业与社会，与顾客的良好关系。市场营销战略的制定充分考虑企业的资源问题，并不是指完全考虑企业的资源问题，企业以后的发展也并不完全依附于可利用资源。在制定市场营销战略时，对企业进行相应的市场细分是必不可少的。SWOT分析法被广泛应用于各个企业当中。SWOT分析从企业的优势、劣势、机会、威胁四大方面进行详细分析，有利于企业合理利用内部优势资源，外部机会资源等等，经过结合实际的市场细分，从而制定的市场营销战略可行性更高，进入社会的切入点更多。在经济全球化的今天，特别是自从中国加入世界贸易组织以后，中国企业与外国企业的合作更加频繁，经济贸易不断扩大。在经济飞速发展的推动下科学技术的进步也是突飞猛进，不容忽视。互联网时代不断更新，新的网络沟通技术层出不穷。市场营销战略渠道也随之扩大，市场营销的模式，手段也不像以往一样古板、单一。在人们追求时尚，个性的交流下，网络营销，技术营销等更接地气的营销方式占据大部分市场。各个企业也会随着时代的变迁而改变和制定相应的发展战略，市场营销对于企业来说是链接企业与社会，与顾客间的重要纽带，企业与社会，顾客的与时俱进也暗示着市场营销战略的更新换代。因为，市场营销战略的制定是服务于企业服务于社会的，只有准确把握时代的脉搏适应社会的需求，市场营销战略才能使企业在变幻莫测的环境中逐渐强大起来。
三、结语
纵观，从市场营销的起源直至被正真应用于课堂，企业，再到以生产为中心、以产品为中心、以推销为中心、以消费者为中心的一系列发展的过程，到最后被应用于各商业管理课当中作为重要的学习内容。市场营销的每一次改变都是与时俱进的重要结果，是时代的需要。不是无中生有，虚无缥缈的改变与运用，而是社会、企业、人们真真正正需要的改变与进步。一步步看来，企业的发展与市场营销的结合是密不可分的，在经济迅猛发展的21世纪，以市场营销为中心的橄榄型模式也是企业发展所需要的。
摘要：当代企业在面对激烈的市场竞争时，需要不断地更新自己的营销模式，才能够在市场竞争中赢得胜利。目前，市场竞争中最为普遍的营销模式是色彩营销，这一营销模式能够增加市场竞争的优势，具有长远的商业价值，能够为企业带来长远的经济效益。本文正是看到了这一点，因此在分析了当前色彩营销模式应用的基础之上，分析了色彩营销模式在目前市场营销中存在的问题，并根据问题，提出了色彩营销模式在市场营销管理中的策略，期望能够有效帮助企业运用色彩营销模式。
关键词：市场营销管理式；色彩营销模式；策略
引言
