4.艺术作品鉴赏层面——回报策略
艺术鉴赏是艺术生产理论中重点研究的内容之一。艺术作品只有通过消费者完成艺术鉴赏活动，才可能得到消费者的认可，才可能获取回报，这与一般工业品或服务活动的回报模式有很大不同。在艺术生产理论中，艺术作品鉴赏阶段主要研究艺术鉴赏的规律、心理、过程等问题，如学者孙美兰、顾永芝、彭吉象、朱和平、田川流等。从艺术市场的角度来看，艺术品在交易中获取回报的过程有其独特性，它是一个“供给者的期望估价→供给者降低顾客获取艺术作品的成本→供给者引导消费者理解艺术作品的意蕴并产生审美升华→消费者根据自己的审美偏好评判作品价值→买卖双方谈判确定交易价格”的过程。这一过程类似于4Rs理论中的回报策略。故此，基于艺术鉴赏和艺术品市场交易的特点、借鉴4Rs理论，将艺术作品鉴赏层面的市场营销策略模式定义为“回报策略”。
【摘要】随着经济与科技的飞速发展，人类社会各区域之间的相互合作越来越密切。商业的繁荣推动着人类生活水平的提升，国际贸易作为全球化概念下的出现的事物，与我们的生产生活有着直接的关系。市场营销简单来说就是对于商品在市场中的流动交换进行经营，是市场经济中的产物。国际贸易随着全球化进程的加快，其发展也会是迅速的，国际贸易的发展对于世界经济的发展也是极为有利的，也是一种商业繁荣的表现，所以我们必须重视国际贸易的发展。对于同属于经济概念的市场营销在当前的经济发展中意义也极为特殊，重要性不言而喻，其与国际贸易之间的联系密切，共同点众多，因此本文探究国际贸易与市场营销之间的共性，主要通过分析国际贸易与市场营销的内容与特点，然后进行研究总结，来发现二者之间的共性所在。
【关键词】国际贸易;市场营销;共性；研究
经济繁荣对于社会发展，人类物质生活水平的提升有很大的促进作用，可以全方位推动社会的发展。经济发展需要市场，广阔的市场是对于经济发展而言是一片沃土，可是对于经济发展而言多大的市场算大呢？这是一个令人思考的问题，随着人类社会对于世界的认识的不断更新，经济全球化的浪潮已经席卷而来，在这种背景之下，国际贸易便出现了，国际经济与贸易中，其市场便是整个世界。为了探究国际贸易与市场营销的共性，首先对国际贸易的进行内容与特点方面的研究。
1国际贸易的内容与特点
1.1国际贸易的内容
国际贸易便是指在整个世界范围内进行一系列的商业合作与经济交流，说的更为通俗一点就是同世界各地的人做生意。全球化程度的不断加深，国际贸易的内容也在不断的被拓展与丰富，从传统的商品货物之间的流通，直到今天的技术贸易，文化贸易等新的国际贸易形式，可见国际贸易的发展迅速，内容丰富。
1.2国际贸易的特点
通过对国际贸易的内容进行了简单分析，笔者对国际贸易的发展历史进行了深入研究，并且对于当前国际贸易的现状进行了了解，经过研究分析国际贸易主要有以下特点。1）复杂性[1]:国际贸易具有复杂性的特点，这是不难理解的，首先经济贸易本事就是一个复杂的活动，国际经济贸易便将活动的空间进行了扩大，这就使其内容变得更加复杂。国际贸易复杂性的原因主要有以下几个方面构成，首先，经济贸易面对的对象众多，例如，一件商品从原材料采购，到工厂加工，经过经销商直到售出，过程中所涉及的对象数量众多，差异性大，这就导致贸易的复杂性。其次，国际贸易中因为许多过程都是与经济利益直接相关的，这也就使得各个对象之间容易产生纠纷，这也增加了贸易的复杂性。对于国际贸易而言，除了上述两条原因之外，还有一个原因就是国际贸易的各个国家有着不同的法律规定，习俗与风土人情，这就使得国际贸易的复杂程度大大增加。以上便体现了国际贸易复杂性的特点。2）干扰性:简单来说国际贸易所受的干扰性较大，这里所指的对于国际贸易的干扰因素是众多的。国际贸易经济活动空间与时间跨度都是很大，这就使得其所受干扰的因素较大。首先，对于国际贸易影响较大的有政治干扰因素，这是因为国际贸易必然是不同国家或地区之间的经济活动，这就决定了国际贸易受国与国之间的政治关系的影响大，例如，两国之间的关系因为某一政治事件而恶化，那么两国之间的贸易必然受到很大的负面影响，如中美之间如果某一时期关系不好，中美之间的贸易冲突就会变多，美国对于中国企业的限制也会加大[2]。其次，一些其他因素对于国际贸易的干扰也是很大的，例如，自然天气的干扰，贸易对象的社会不稳对于国际贸易的干扰等，以上便体现了国际贸易所受的干扰大而多。3）周期长:国际贸易，顾名思义，就是同世界上其他国家地区的人进行贸易活动。那么与传统的`经济贸易相比，其时间跨度长，也就是贸易周期长。笔者认为，国际贸易周期长主要有一下两方面的原因。其一，国际贸易的空间跨度大，是不同市场之间的交流活动，与传统的贸易比较而言，其空间跨度大，因为传统的贸易至多也就是在一个市场之内或者是相近的市场之间的活动，空间跨度大，交流沟通过程也会加长，这就使得国际贸易的周期变长。其二，不同市场之间的规定不同，不同国家之间的法律法规不同，要进行国际贸易，必然会有众多的流程和审批程序，这也大大增加了国际贸易的周期。以上便体现了国际贸易周期长的特点。
