电视栏目片头的视听元素分析

　　引导语：在电视栏目片头中，视听元素应是媒体品牌理念内质含义的体现者。以下是Lw54的小编为大家找到的电视栏目片头的视听元素分析。希望能帮助大家!

　　摘要：将电视栏目片头的视听元素加以拆分，从风格、镜头、构图、景别、角度、运动、照明、色彩、文字、音乐、剪辑等方面解读它对电视栏目片头的具体表达和展现。

　　关键词：栏目，片头，视听，元素

　　在电视栏目片头中，视听元素应是媒体品牌理念内质含义的体现者。具体而言，可从以下十一个方面入手进行分析。

　　(一) 风格

　　风格是指通过作品表现出来的相对稳定，更为内在和深刻，从而更为本质地反映出栏目主题本身的思想观念、审美理想、精神气质等内在特性的外部印记。在进行栏目片头制作时，风格是一个不可缺少的方面。综观栏目片头的视频设计风格，大致有以下几种类型：

　　1. 实拍与三维技术的结合

　　实拍与三维技术的结合，就是运用三维技术和后期特效，对实景拍摄的影像素材进行灯光、阴影、道具和背景等多方面的设计处理，化腐朽为神奇，把不可能变为可能。这种风格擅长于表现抒怀和写意的主题，其间所能表现出的畅想、感慨和点睛的效果会使栏目看起来丰富、饱满，意犹未尽。 但是，采取这种方式来进行制作，首先应该具备非常充裕的时间和充沛的人力、物力，拍摄的设备也要求精良。而且，需要相对大的制作资金投入与支持，才能去搭建拍摄独特画面所需要的场地，从而去设计和实现拍摄时那不断变幻的技巧、角度和视野，让画面看起来很完美，非同一般。

　　2. 三维风格

　　三维风格是指建造场景、道具、灯光、材质等一切画面元素，以达到人造的真实，呈现出电脑艺术特有的视觉效果。其优点在于其镜头的调度非常灵活，可以实现设计者的任意想象。此外，还可以建构不受制作成本制约的画面道具和独特的电脑图形视觉质感。充分利用其特性优势，能够创造出强势的镜头冲击力、科幻的场景、炫目的光效和缤纷的色彩感观。但是这种表现形式对于前期整体的创意与构思、后期完成时的编辑与制作都有很高的要求，稍有偏颇或误差，就会使创作与衔接流于形式，出现差强人意的状况，严重时，甚至会扭曲栏目的风格与主题。因此我们在采用这种形式之前，需要细细地揣摩和分析每一个可能实施的衔接和发展的步骤，尽可能地做到准确无误。

　　3. 二维风格

　　二维风格是指不是放弃电脑三维技术的使用，而是有意识地弱化三维风格中的立体造型、金属质感、炫目光效等特征，放弃金属或塑料质感的工业主义视觉风格，转而借色彩构成和平面设计的一些表现方法来构建一个新颖的、动态的平面视觉空间。

　　4. 其他风格

　　为了丰富栏目片头的视频设计风格，设计师还借助各种艺术表现形式：既有古典艺术，也有现代艺术;既有抽象的，也有具象的。而且，不同绘画艺术的表现效果也被广泛应用。当然，民间艺术也不应忽略。总之，艺术史中的各种艺术表现风格都可以被融合运用到栏目片头的设计中去，使视频风格更加丰富多彩。

　　(二)镜头

　　镜头是影像结构的基本单位。一个栏目片头一般由几个到十几个镜头组成。马尔丹是这样定义镜头的：从拍摄角度讲，镜头是拍摄过程中，摄像机的马达开动至停止这段时间内被感光的胶片。从剪辑角度讲，镜头是剪两次与接两次之间的那段胶片。从观众角度讲，镜头是两个镜头之间的那段胶片。

　　(三)构图

　　影像结构的基本单位是镜头。镜头还可以再分，一个镜头由无数画格组成的。镜头是动态的，画格是静态的。我们平时所说的构图，是指静态的画格的构图。片头不是照片，观众不能忍受一部构图没有变化的片头。而变化也正是片头艺术的主要特征和魅力之所在。一个片头的变化可谓千变万化，我们所讲的景别、角度、运动、照明、色彩等都属于构图形式的变化。

　　(四)景别