景别划分所指的对象是被摄主体，通常做法是：以画格中截取成年人身体部分的多少为划分景别的标准。景别主要包括：远景、全景、中景、近景、特写。

　　(五)角度

　　栏目片头的角度主要有两大类：垂直变化和水平变化。

　　(六)运动

　　1. 运动的构成

　　栏目片头运动表现为摄像机运动、被摄对象运动、综合运动三种情况。

　　2. 运动与镜头的关系

　　从摄像机与被表现对象之间的相互关系来分析，摄像机所拍摄的镜头一般可分为固定镜头和运动镜头。不同的栏目由于内容的差异，对包装风格有其特殊的要求。运动方式的设计应该考虑被包装的栏目在风格上的要求。

　　(七)照明

　　照明即通常所说的光，利用各种光源照亮工作和生活场所或个别物体的措施。照明的首要目的是创造良好的可见度和舒适愉快的环境。照明在视频设计中是一种有效的视觉表现元素，画面上多种造型元素，如图形、文字、色块、线条等的设计均会用到照明。照明在设计应用时应注意一点，即如何营造光的生命感。一般来讲，静止的、不运动的光是没有生命的;光只有在流动中、变化中才具有生命意态;光的不同运动形态有不同的表意内涵。因此，理解光的运动并赋予其生命是在设计中面临的一个挑战。

　　1. 真实光源

　　真实光源：对现实光照效果的逼真模拟，是由CG技术合成的，非常接近真实。在这种虚拟的光照效果中，一般有明显的光源和光照方向，其光源大多为点光源和线性光源。

　　2. 有机光源

　　有机光源：由CG制作生成，但不同于真实光源的是，有机光源的光效并非对现实的虚拟，而是具有一种超现实的梦幻意味，画面中光的轨迹呈现一种非控制性的游动和跳动态势，看上去似乎是有生命的。

　　(八)色彩

　　色彩：栏目片头视听语言中的一个重要表现元素，是极富表现力的艺术语言。不同的色彩会给人们生理、心理及情绪带来不同的反应。除了整个人类对色彩的共同的生理、心理的反应之外，不同民族由于其文化传统不同，对色彩也会有他们独到的反应。色彩出现在栏目片头中有两种情况：色调和局部色相。

　　(九)文字

　　在栏目片头中，文字不仅仅只作为内容的解说工具出现，它还会对观众的视觉心理产生影响。具体说，文字的字形、大小、色彩、质感以及在画面中的'位置和运动方式等，都会对观众的心理产生微妙的作用。好的文字应用当然是表意明确且具有视觉上的美感，能够给人以美的享受。正因为文字的使用会对观众的视觉心理产生影响，因此在具体设计文字时还要考虑观众的层次、年龄、性别、文化程度和兴趣爱好等。只有满足观众的心理需求，创造出崭新的视觉形象，才能传达出作者想要表现的意图和构想，当然也能带来更多的附加值。另外，文字的设计和使用还需考虑栏目的精神内涵和风格倾向。

　　(十)音乐

　　音乐：经过加工处理的声音，它必须通过演奏、演唱才能形成。栏目片头音乐是专门为栏目片头创作、编配的音乐。作为栏目片头的主题音乐，制作时应该把容易识别和记忆作为创作的目的。一个成功的栏目片头音乐应该有明确的个性特点，并能体现栏目的风格。栏目片头音乐的时间长度一般从十几秒到二十秒左右，很少超过三十秒。但就在这短时间内，音乐须能体现节目的性质和风格，并让电视观众喜欢，当然，乐曲结构也须完整。这对音乐制作者而言，无疑是一种挑战，如果没有长期的创作实践和经验积累，很难完成这样的任务。而即使乐曲能够创作完成，也会因乐曲长度很短而无法组织乐队进棚录制。

　　(十一)剪辑

　　一个栏目片头的完成包括三个阶段：脚本创作阶段、拍摄阶段、剪辑阶段。脚本创作阶段：用文字描绘出的未来片头视听形象的蓝图;拍摄制作阶段：根据剧本拍摄，三维模型制作，录制出一系列影像、声音素材;剪辑阶段：将影像素材、声音素材加工处理后，创造性地把它们组接成一个片头。

　　如今，国内栏目包装越来越倾向内在化及各种表现手段、传媒与受众连结的统一和整合，作用不再仅仅只是宣传和导视，而是上升到艺术性和人文关怀的层面，既要求在较短的时间内明确表达主题，又要求具有跳跃性思维而不落俗套;对从事影视设计的从业者提出了更高的要求，需要不断尝试与突破新的技术与创意。