(精华)汽车文化论文
在学习、工作中,大家总免不了要接触或使用论文吧,借助论文可以有效训练我们运用理论和技能解决实际问题的的能力。还是对论文一筹莫展吗?下面是小编帮大家整理的汽车文化论文,仅供参考,希望能够帮助到大家。
我们往往更多地关注其显性的科技与功能,而忽略它的文化内涵,其实,在大力追求汽车科技的同时,应对汽车文化予以同样程度的重视。福田公司今年提出的“科技&未来之美”之口号,便更加侧重了汽车的文化内涵。科技&未来之美,既是对美好未来的追求,也是运用科技创造社会价值和文化价值的过程。
汽车文化以汽车为载体,其务虚和隐性的意义在汽车的发展中,日益突出,从展现功能的科技显性,到文化隐性的品牌闪光,这也是汽车研发在高级阶段的特点,以下粗略探讨一下汽车文化的变化历程,期待与各位同行共同交流。
(一)速度文化的初级意义
汽车作为交通工具,其最基础的属性是它的速度,这也是作为汽车文化属性的最基本的要义。通过速度,来改变人们对时间和空间的认识,来解放人们的身心,让有局限的身体生命,更接近人们思维的无限遨游,从某种意义上讲,汽车是把人们陆地飞驰的梦想推向了极致。
最初的汽车比赛的举办正是对这种属性的诠释。
其中典型的比赛有国际汽联的F1比赛、勒芒拉力赛等。F1比赛是对汽车速度文化的终极演绎。当然今天的F1和其他赛事一样不仅仅局限赛车的意义了,更多的是赛车之外的商业和文化价值。
它所调动车迷口味的是那份历史的轰鸣;是激情燃烧时代的偶像迷恋;是五大洲赛场的风土和人情的展示。
它是法拉利战旗的红云;是雷诺新贵的崛起;是布朗GP的凤凰涅盘;是汽车赛场的猎猎烽烟,是战略战术的军事玩味;是人情、事故面前的斗智斗勇;是新技术,新材料的试验基地;是专业人士和汽车菜鸟都可以津津乐道的午后甜品。
这就是F1的魅力,这就是F1的玩法,也是文化和商业意义的混合。
(二)综合人文的商业意义
后来的汽车文化推广活动不仅仅是对于速度的追求了,更加强调汽车性能、环保指数、显示地位和身份特性,乃至娱乐因素等等,其文化和科技的意义更加深广宽泛。
当汽车是一种稀罕物时,它为精英人群做代言,如布加迪、劳斯莱斯、宾利为代表的高级车;再如在中国,奥迪车形成的官民汽车心理,是“独具社会主义特色的”。当汽车普及率提高,成为生活的必需品时,它将形成一种大众文化,当它像大玩具展现在人们面前时,这种大众式文化的意义也更重要,更深远,也更应该为我们所关注!
如果说F1是室内观花,那么达喀尔拉力赛就是户外猎艳了。达喀尔以它艰苦卓绝的赛事闻名于世。大赛的难度不仅是挑战了车辆的性能,也挑战着每个参赛人员的生命极限。同时也展示着大自然的孤绝迥异的荒凉,那是一条通往天堂的圣地,吸引着全球无数爱好者的心。其文化价值凸显,意义非凡。
相比之下,国内对于汽车大赛的举办还处于起步阶段,在资金运作、技术支持、推广规划等待方面都需要积累经验。特别是卡车大赛方面,福田公司这几年的投入和商业运作,有一定的启示作用,但是还有很大的拓展空间,其文化的价值应该有更大的挖掘潜力。
(三)品牌文化战略的高度
在汽车文化的商业开发中,品牌战略已经成为业界追求的共识。
品牌的意义,不仅是差异化的商品;更具有文化和时代背景的国际化意义。所以从某种意义上说汽车品牌可以是一个公司、一个地区、乃至一个民族的文化旗帜。
脱离了文化的品牌,也就是迷失了自身。所以文化力量的发展才是品牌战略的基石和最好的.武器。在这些推广中,传统的媒介是很好的方式,平面广告、影视网络都是很好的舞台。汽车博物馆的建设,把那些与汽车公司发展的相关历史记录下来。形成文化的沉淀和积累;还有一种“流动的博物馆”,如国外的不定期、不定地点的老爷车大赛,好似一个大的PARTY,让人在欢愉中感受汽车文化的魅力。在这方面国内的运作还没开始,都是尚待开发的处女地。