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  3、毕业论文(设计)的主要研究内容、研究方法、具体措施和研究的可行性、创新点:

  研究内容

  一、广州本田发展历程

  1、广州本田简介

  2、管周本田经营状况

  二、广州本田的中国营销模式分析

  1、广州本田营销模式选择依据

  2、广州本田营销理念分析

  3、广州本田营销组织分析

  4、广州本田营销策略分析

  三、广州本田SWOT分析矩阵

  四、完善广州本田中国营销模式对策建议

  1、加强品牌建设

  2、营销模式全球化与本土化的结合

  3、借鉴“病毒营销”模式

  4、销售和服务相对独立

  5、拓展汽车后市场经营

  五、广州本田雅阁汽车营销现状

  六、根据现状制定本田新车歌诗图上市推广方案

  研究方法

  调查法、文献分析法、定性分析法、比较分析法、案例分析法

  研究可行性

  1、通过四年的本科教程的学习,身为市场营销专业的学生,已经了解和掌握了一定的市场营销理论,能够对实际的营销问题进行分析并提出自己的看法。

  2、可以通过网站和图书馆查到相关资料

  创新点

  4、主要参考资料及使用的原始资料(数据):

  [1] 苑玉凤主编.汽车营销. 机械工业出版社,20xx,7

  [2] 斯科特.罗比内特(美).情感营销. 华夏出版社,20xx,9

  [3] 菲利普?科特勒,营销管理(第13版).上海人民出版社,20xx,11

  [4] 广州本田官方的网站http://www.guangzhouhonda.com.cn

  [5] 中国汽车网:http://www.chinacars.com

  [6] 中国汽车工业协会统计信息网:http://www.auto-stats.org.cn

  [7] 中国汽车行业杂志

  [8] 肖国普.现代汽车营销,上海,同济大学出版社,20xx,11

  [9] 吴松泉.WTO背景下的中国轿车工业路在何方,上海汽车,20xx

  [10] 迈克尔波特?竞争优势.华夏出版社,20xx,2

  [11] 杨卫华.中国汽车售后市场的发展方向.《市场与销售》,20xx,1

  [12] 广州本田.经销商管理内部资料,20xx

  5、毕业论文(设计)的进度安排:

  第一阶段:调研,收集资料,确定论文方向;

  第二阶段:与指导教师沟通,确定论文题目,准备开题;

  第三阶段:进行市场调研,收集资料;

  第四阶段:研究资料,撰写论文,形成初稿;

  第五阶段:在老师的指导下修改论文,定稿;

  第六阶段:准备毕业论文答辩

  第 1 至 4 周进展情况记录

  第1周:20xx年10月查阅相关资料确定论文方向及题目。

  第2周:做相关的构思概况,约见指导老师。

  第3周:20xx年10月初查询相关需要的参考资料。

  第4周:阅读参考资料,进行对比分析,与指导老师进行交流,研究论文的可行性。

  第 5 至 8 周进展情况记录

  第5周:拟论文题目,开始写开题报告

  第6周:20xx年10月中旬完成开题报告,准备开题报告答辩。

  第7周:开题报告答辩。

  第8周:20xx年10月末之前及时对论文开题报告调动需要修改的内容合格后上交。

市场营销论文14

  企业对促进国民经济增长有重要作用,尤其是在进人全球经济一体化时代以后,企业之间的竞争逐渐激烈,国家与国家之间的竞争也发展到白热化阶段,市场营销环境也在这种情况下发生了变化,给我国企业带来极大挑战。面对这一现实,我国企业就需要采取积极应对措施,在困境中谋发展,抢占市场先机。

  一、市场营铕环境变化

  市场营销环境变化主要体现在组织、理念、领域、策略、管理以及战略上,具体来说主要表现在以下几点:首先,市场营销组织发生变化,以往的市场营销组织是呈“金字塔”形式的,也就是根据客户的不同采用不同的产品服务,而现阶段,市场营销组织呈现平面化,对待所有消费者所采取的方式都是相同的,与消费者意愿相符,且借助联合配送减少营销层级,即便是电子商务出现以后,营销组织也依然为平面化。其次,市场营销理念的变化。以往的市场营销理念以短期营销为主,而现阶段的市场营销理念则是可持续发展,该理念不仅加强了对企业经营特色的重视,还以构建客户群作为主要目标。再者,领域与策略的变化。受经济一体化影响,自由贸易区逐渐扩大,市场营销领域也从独立转为了混合营销。同时,营销策略也由以产品技术为主转变为以顾客为主。最后,管理与战略的变化,以往的企业在营销过程中很少与客户、员工沟通,而现阶段企业十分重视与他们的沟通,且一直在为与客户构建长期合作关系而努力,为企业长久发展奠定基础。以往的市场营销战略只关注局部经济发展,并没有形成长远计划,而现代市场营销战略却十分关注长期发展战略,也在为构建市场营销一体化而努力。

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