1、电子商务、信息技术等为企业市场营销提供了发展平台。网络时代下，互联网、IT技术、大数据、云计算等的出现与应用，为企业市场营销模式带来巨大影响。据统计，在20xx年上半年，我国电子商务总金额已经达到13、35万亿元，同比增长了27、1%，可见我国电子商务发展之迅速。对于我国企业而言，电子商务作为一个发展契机，应抓住机遇，积极引进新的营销手段，充分利用网络平台，打破时间与空间的限制，充分挖掘消费者潜力，为企业市场营销提供有效策略。

　　2、新技术、新产品不断更新。网络时代下，社会进入了知识经济的时代，各种新技术不断更新，新产品更是日新月异，提高了企业生产效率，缩短了产品生产周期，带动了市场经济发展步伐。当前，人们可以发现，新产品的研发、推广、使用、衰退等过程所经历时间明显缩短，为企业研发团队带来较大压力，对营销团队提出挑战，如何在短时间内推广新产品，获得利润，成为营销团队思考重点，为企业市场营销带来较大影响。

　　3、市场竞争越发激烈，消费者需求越发多样化。网络时代下，企业市场竞争越发白热化，为提高企业自身竞争力，新产品研发上市速度越来越快，如此，消费者的观念因此改变，品牌理念已经不再是消费者选择产品的关键，品牌重视度大大降低，同时，消费者对质量需求越发多样化。因此，传统的营销战略已经无法满足社会发展。对此，以网络经济时代为依托，积极了解市场需求，有效满足不同消费者的需求，提高企业竞争力，推动企业市场营销的改革发展。

　　三、网络经济时代企业市场营销的转变

　　1、营销环境发生变化。网络经济时代下，传统的营销环境、营销界面、营销决策等受到较大冲击，营销模式面临改革。网络经济的发展，企业间的竞争力增大，为提高企业竞争力，降低生产成本成为重点，并且，产品周期的下降，企业库存物资减少，为企业与消费者提供更多机遇，为消费者提供更高效服务。网络经济改变了消费者的消费观念，消费者需求、消费水平等因此增高，促进了我国经济发展。当前，消费者对产品的需求已经由单纯的质量需求向个性化转变，市场逐渐向微型化、细致化转变，对此，企业市场营销应针对客户的个性化需求，针对性制定战略。另外，因科技的发展，企业生产逐渐向全自动化转变，产品、销售方式等极易被模仿，加剧了企业间的竞争力，催生出各种网络营销，营销环境的改变，提高了交易效率，推动了企业市场发展。

　　2、网络消费观念逐渐形成并完善。当前，网络逐渐成为人们生活、工作中的重要工具，网络经济时代的到来，人们消费观念随之转变，传统的直营方式逐渐向网络消费模式转变，为网络市场营销的发展壮大提供强力支撑，为消费者消费观念转变奠定基础。现代人们消费观念发展主要有以下趋势：其一，消费者逐渐向独立化发展。当前，在消费者选择商品时，其通常会通过网络，选择自己喜欢的产品，消费独立性大大增强。在该种消费模式下，企业想要提高销售额，在营销过程中，应加强针对性。其二，消费者交易逐渐透明化。在网络经济市场上，因客户忠诚度明显降低，为发展忠实客户，交易透明化成为诸多企业的选择。企业往往会主动展现产品的生产过程，甚至询问客户对产品的需求，以此提高企业信誉度，增强企业市场竞争力。总之，在网络经济时代下，企业市场营销发生重大转变，其中，网络消费观念逐渐形成并完善，更是预示着网络经济将成为我国未来发展的趋势。

　　3、改变传统的营销理念，市场变迁完成。网络时代下，科技、电子商务等的发展非常迅速，企业市场营销理念必须转变，完善市场变迁，才能紧跟时代发展，推动企业可持续发展。当前，我国逐渐由传统工业社会，转变为信息社会，市场营销也逐渐由实体营销向虚拟营销转变，对此，企业想要快速在网络经济下占据一席之地，市场营销结构的变革成为观念。另外，与网络营销模式相比，传统营销模式受到地域影响，生产商、消费者间存在诸多中间商，消费者的消费成本极大增加，消费者与生产商间难以有效沟通，影响了企业发展。而网络营销方式，生产商直接与消费者对接，消费者能够以较小资本得到同样质量产品，并且，生产上能够直接与消费者沟通，为双方带来便利。另外，企业想要改变传统营销模式，可将传统营销模式与网络营销有机结合，不断完善营销团队，获得利益最大化。