二.中国书画艺术及金石篆刻应用的艺术趣味

　　中国汉字有着悠久的历史和完整的演变过程,它充分体现出中华民族的创造精神和文明智慧。

　　汉文字来源于图画,它既是文字又是符号,不仅有叙述功能也具有装饰功效。

　　如:篆书古朴高雅;魏书字体朴拙,舒畅流丽;隶书笔势生动,字体整齐统一;草书字形繁多,笔势连绵回绕,在应用中只要恰当,既能突出商品文化价值,又能起到锦上添花的艺术效果。

　　如表现酒和茶的包装,可以把牌名文字造型衍化成图案形象,只要不偏离汉文字形象轨道,在形与字上能很好表达商品特点,突出商品的意味,就具有民族文化的特征。

　　如杜康酒、酒鬼酒等包装,古朴高雅、舒畅流丽、笔势生动、字形繁多、笔势环绕的文字在应用中只要恰当,既能突出商品文化价值,又能起到锦上添花的艺术效果。

　　诸如酒、茶的包装设计,就可将品牌文字造型衍化成图案形象,在形与字上就能很好地表达商品特性,突出商品的意味品性。

　　三.造型仿古及自然材质运用的艺术趣味

　　包装的外观形态是商品形象的最有效手段。

　　包装设计除了考虑三维空间结构的艺术性外,还要考虑包装形态与企业产品形象的联系,以及整体形态对消费者的物质需求和精神需求的满足。

　　优秀的包装设计作品的形态是能够吸引消费者视觉注意力并转化为购买行为的主要基因。

　　利用现代材料有意模仿古代材质进行包装设计,或者用特殊生产工艺对包装材料进行加工,使之具有民间物质材料的质地特征,如陶瓷仿制象牙和玉石给人以高品质感,陶瓷材料的表面质地的坚硬、冰凉、光滑的触摸感以及搬动时的沉重感,却使消费者体验到一种坚定、庄重、深沉的生命情韵。

　　用玻璃仿制竹筒,葫芦形象作酒瓶,用木纹纸、麻袋布纹纸、蜡染印花布纹纸装饰包装外层纸盒,还有pp打包带是仿照自然材料葛藤、麻纱、棕绳、丝带等制出来的,特殊复合包装材料人造果皮,

　　是仿照果皮的效果用明胶、马铃署粉等材料复合制成的,在包装设计上如果能很好地加以利用,就能增添商品的文化价值。

　　现代包装设计的不同材料也能带给消费者以不同的审美感悟。

　　自然材料竹、木、席、草和叶在传统包装容器中应用较多,其色泽淡雅柔和且具有天然材质美,可配以丝绸绳线捆扎包装;绳线还可以编制出各种具有寓意与象征性的绳结来丰富包装形象。

　　由于受传统工艺美术品的影响,民族风格包装多借鉴青铜器、彩陶、瓷器以及民间民俗文化中的葫芦、龙灯等形体结构来设计制作容器和外包装形象,使其具有审美的传承性和蕴藏着丰富的民族文化意味。

　　如“酒鬼”瓶体形似饱满且捆好的麻袋,以紫砂陶为原材料,显示出历史的厚重感,将湘西这块土地的神秘、奇妙和荒远,以及湘西人的乐观豪放、纯朴率真的天性描绘得淋漓尽致,以充分体征着民族化特性。

　　包装材料就能够赋予包装作品以生命力,也拉近了人与自然的审美距离,令人感到亲和关切。

　　而因此,物质材料本身所具有的质感,在视觉或触觉等作用下,就形成了符合消费者审美追求的各种情感,也体现了一个民族的文化艺术氛围。

　　四.结束语

　　包装设计的未来是民族与时代的交融,是科学与艺术的开发。

　　现代包装设计应立足于本土文化,在设计中吸收、借鉴、融合本土化艺术元素,保持传统地域特色,以现代设计语言反映传统文化,并对外来文化兼收并蓄,更好地让包装设计拥有更为深厚的文化底蕴和更为广阔的发展空间,从而创作出既具有中国气派又具有现代感的包装艺术佳品。

　　只有这样,我国包装设计才能独具风格,才能提高在国际市场上的竞争能力。