【关键词】影视行业；影视制作；成本管理；预算管理

　　2020年4月17日，中国电视剧制作产业协会、首都广播电视节目制作业协会发布了《关于厉行节约、共克时艰，规范行业秩序的倡议书》。倡议书号召影视制作行业谨慎立项，慎重开机，厉行勤俭节约之风。这份倡议书是在疫情的特定环境下发出的，但影视行业成本资金分配的问题一直存在。纵观近十年影视剧制作成本变化，从十年前的一部剧大几百万，小几千万，单集50万左右，增长到现在的动辄上亿元一部，单集三四百万，甚至更高，影视剧制作成本大幅增长，但发行价格未同步增长，使得影视剧的盈利空间受到极大影响，给影视产业的发展带来很大困扰。成本增长的主要原因在于：影视剧的竞争日趋激烈，各家制作公司着力于打造精品，优质剧本价格日益攀升；拍摄器材设备、布景日渐采用行业先进产品，摄制成本上升；拍摄质量、后期制作精益求精，拍摄周期延长，费用增高；导演、编剧、演员等主创人员报酬大幅增长。加上近些年其他行业巨头也纷纷跨界进军影视业，各种资本争相入围，国家监管越来越严，行业神秘面纱逐步褪去，影视行业在核算、管理上的弊端就凸显出来。影视剧的采购方主要为各大电视台及优爱腾等视频网站，播出平台播放总量存在天花板，收购价格区间相对固定，要想提高企业利润空间，提升企业竞争力，降低企业成本，控制好每部剧的制作成本成为重中之重。针对影视行业目前的发展现状，这份倡议书可以一直响应，以此控制日渐增长的影视剧制作成本，让影视剧成本回归理性。

　　一、影视产品的特点

　　（一）主观性强，判断标准不统一

　　影视产品属于文化消费品，与物质消费品不同，没有检测产品质量优劣的客观标准，主要依据观众的情感体验和主观感受来评价。因此，很难用一套或若干个客观的指标、公式来事先判断一部作品的题材、剧本、拍摄技巧、角色表现是否符合观众的喜好、迎合市场的要求。如果影视企业在题材、质量控制等方面把握不好，不能很好地理解并满足观众的观看需求，影视产品就会面临销售不出去的风险。影视剧制作成本具体包括：前期剧本创作与改编服务费；拍摄期演职人员的劳务、场景、车辆、器材、服装、化妆、道具、差旅、食宿等各项费用；后期剪辑、配音、特技等后期制作费。题材不同的剧成本构成侧重点各有不同：情节剧侧重剧情表现，演员片酬成本比重更高；科幻片侧重特效制作，后期制作成本比重较高；古装年代剧相对现代都市剧，服化道、置景成本等相对较高，每部影视剧都具有其独特性，每部剧的成本不具有可比性，无法完全将已成功的项目成本作为其他项目制定成本的参照物。

　　（二）投资周期长，风险大

　　影视剧从剧本创作、前期筹备、中期拍摄、后期制作再到发行、播出，周期较长，一般要两年甚至更长的时间。影视剧摄制生产过程中，存在多类风险：一是拍摄过程中的安全事故风险，包括演职人员的人身安全和大型道具、置景等设备器材损坏风险，一旦发生会引发经济损失、阻碍拍摄进程，若造成演职人员受伤或遇难将使公司承担巨额赔偿；二是拍摄素材的丢失、毁损风险，此风险会造成商业机密泄露、重拍的风险，影响企业正常生产经营；三是影视剧制作内容监管政策风险，作为特殊的精神文化产品，其具有鲜明的意识形态属性，我国对其实行较严格的内容审查制度。一部影视剧的生产包含了众多复杂环节，凝聚了众多参与者的心血，想要保证影视剧顺利播出，需要每一个参与者都擦亮眼睛，为每一个环节上好“保险”，避免为各种风险买单，产生无法挽回的严重后果。

　　二、影视公司在成本管控中存在的问题

　　（一）预算制定不细化，成本结构不合理，预算执行不严谨

　　影视剧制作各环节是紧密相连的系统工程，若缺乏严谨的管控体系，项目团队未深入研究剧本，无法做到各个环节与剧本贴合，未细化量化各项预算指标，仅根据制片人或团队人员的经验，在总的资金框架下随意设定，会导致整个项目预算太粗化、可行性差、不可控。影视剧的制作成本预算由制作成本和劳务成本两大块组成。制作成本包括置景、化妆、服装、道具等费用，这些费用的标准会随着时间、地点的变化而变化，管控措施无法严格实施，预算形同虚设。劳务成本主要指演职人员的劳务报酬，这块费用会由于主演定价不透明，结构占比很高不合理。演员市场的'强势，使得制片方在演员片酬谈判上经常处于被动劣势，会造成在资金大盘已确定的情况下，制作费用被压缩，带来的直接后果就是影视剧制作不精良，成片画面品质差，项目效益大打折扣。