二、新飞电器公司家电出口贸易中存在的问题

（一）国内竞争压力大

在我国，家用电器是居民生活中的重要组成部分，但前随着经济市场的进一步发展，家用电器竞争市场不断增加，如美的，西门子，松下等电器的涌入，使得国内家电行业整体呈现良好发展态势，但这种发展趋势，也相应增加了国内家电企业竞争，单单从国内电器的品种来看，能够对新飞电器的出口带来竞争压力的就不占少数，因此，无论是国内还是面对国际市场，都是新飞电器主要的竞争对手。新飞电器在出口方面，份额一直较低[5]。新飞电器虽然在产量上能够与其他产地的电器产量持平，但在基本的生产技术和销售手段方面，无法达到较高的市场占有率。

（二）生产能力较低

新飞电器年产量虽然在国内家电品牌中占据上游，其生产规模也基本实现了大范围的生产，但在河南省，自2013年出现停产风波后，这一大型家电行业逐渐销售灭迹，从2013停产风波的出现后，新飞电器相关负责人反馈回来的信息显示，符家用电器生产企业只占到了总数的百分之三十左右。厂家生产一致出现脱产状况，因此不得不实施裁员，裁减临时工等人员[6]。从生产加工技术方面来看，其科学技术含量不高，大部分还是采用传统的工艺，很难达到国际相关的大点生产指标，在家电产品质量得不到基本保证的前提下，销量自然上不去，这也造就了新飞电器生产销售过程中自相矛盾的现象。

（三）市场秩序不规范

新飞电器属于地域品牌，依托当地的特殊地理环境，以及地域经济发展的支撑，才逐渐得以壮大，这些都是新飞电器发展中的无形资产。在过去的地域品牌发展过程中，很多人为了谋取一己私利，滥用知名品牌。很多没有正规生产许可的小企业，为了盈利，盗用了新飞电器的品牌，在家电质量无法保证的情况下，将假冒的家电产品销往市场，新飞电器的品牌形象也因此被破坏。导致市场对新飞电器的总体评价逐步下降。家电市场的鱼龙混杂，严重扰乱了新飞电器的正规的生产加工和销售，质量差的家电因价格较低，对正规厂家生产的家电销售形成了致命的打击，质量好的家电没人买，质量差的家电卖得火，这就是如今新飞电器市场销售的现状。

（四）发达国家技术壁垒

目前新飞电器在整个全球市场中的份额开始不断地提升,在我国加入世界贸易组织后,新飞电器遭遇的各种贸易和非贸易壁垒问题。新飞电器贸易摩擦阻碍了市场获得合理的发展。通过障碍中的构成分析，其主要体现在产品质量争端以及技术性贸易壁垒方面，这些方面的争端较为明显[7]。从产品质量的问题分析,自加入世界贸易组织后以来,中国企业开始不断的面对产品质量纠纷问题,涉案产品的数量开始不断的提高、在整体的数量规模表现中开始呈现一个上涨的趋势，其影响的范围也从传统产业也开始提高，并延伸多种高科技领域。其我国企业因涉外产品质量纠纷主要原因，在于其经济赔偿累计已超过数亿美元,对我国相关产业发展造成的影响范围开始不断的提高。国际技术壁垒也影响到新飞电器的直接出口。目前西方发达国家通过法律等多方面的模式的建立,对家电产品质量与技术标准实行严密的市场准入机制，通过对家电生产状况分析,我国家电产品在国际市场上的竞争实力尚显薄弱。

（五）质量检测体系不完善

由于新飞电器产品质量存在问题导致在出口过程中频繁出现障碍。产品的质量是在全球范围占有稳定市场的重要因素，生产高质量的产品是任何一个企业立足的根本。然而，近年来，新飞电器的产品质量并未有根本上的改变，而是一味的追求密集生产。新飞电器的初级产品在出口中占有一定优势，在国际对外经济贸易中出口量较大。但产品质量不高，包含着更多的杂项产品，产品、结构处于较低层次，企业在经营过程中并不注重对产品质量的提高，采用的科技技术不够先进，导致生产的产品技术含量不高，这些都反映出我国在家电产品的质量检测方面，工作力度不够，质量检测体系没能得到有效的完善。

（六）国际市场定位不明确

就目前国际市场的发展现状来看，产品出口，需要在发展中重视市场需求需求，也就是在出口市场中为产品定位。而新飞电器在出口市场中，并没有对国际市场的需求进行专业的市场分析和考察，导致新飞电器因市场定位不明确而滞销。在市场需求向着高新技术的产业化方面进行合理的转化,同时要利用产品影响现有的市场,进而可以形成较为明显的市场机会[8]。我国在世界范围内的国际分工一直处在一个均衡的状况下,但我国相关产业也属于一个逐渐开始起步的阶段。但资金配置相对不均衡,创新动力不充分,开发的产品存在很多创新不足的问题。