（七）品牌国际竞争力不足

随着经济的发展，人们对日常生活的品质要求也越来越高，在一定程度上促进了中小型企业的发展，中小型企业应该根据自身品牌的发展战略制定出品牌经营的供应市场，良好的品牌经营情况需要中小企业良好的自身发展情况作为基础，在这个程度上，进行产品研发和创新，最后根据自身发展特色，建立属于自己独特的企业文化，满足消费者的心理和物质要求，以自身发展的企业文化作为沟通桥梁，让消费者在不知不觉中了解企业的品牌经营政策，并在情感上与品牌发展产生共鸣，从而将品牌文化渗透到人们的生活和工作中，提高企业品牌的业务销售额，促进企业品牌经营的发展。但新飞电器在国际市场中由于自身认识不清以及产品质量难以保证的前提下，导致其品牌的国际竞争力严重不足。任何企业或其他不同性质的盈利单位，即便再成功，也不可能没有明显的缺陷与不足。如果说新飞电器在国际营销中存在品牌竞争力不足的话，首选依然在于产品的营销策略方面。

三、对待这些问题如何采取策略

（一）做好市场调查

家电市场是家电销售的主要平台和通道，只有开发设计合理的家电产品才能跟上市场的变化步伐，追随市场的发展方向，提高市场份额，满足消费者的购买心理是以市场需求为导向是建设新飞电器品牌的保障，也是提高新飞电器产品贸易水平的重要途径和方法。产品市场调查一直是出口贸易行业发展中的重中之重，根据河南省地方的区域特点，以河南市场需求为导向从而优化家电产品的物流布局，发展具有地方特色的市场产品分布，建设河南家电产品健全的产业系统，以市场需求为家电产品市场建设的条件，完善家电产品市场体系，对家电产品的价格形成、产品聚集和行业信息收集具有促进作用，不断发挥新飞电器在家电产品市场的带头作用，加大出口贸易，从而营造出一个良好的家电产品批发贸易市场，在一定程度上降低成本，提升产品效益，提高了河南家电产品市场的竞争力。

（二）扩大生产规模

提高新飞电器产业生产水平是加快新飞电器生产现代化进程的重要推动力，也是增强新飞电器产业效益的重要手段。国家对于新飞电器产业发展的规划，有利于提高新飞电器产业生产水平，加快新飞电器产业现代化进程，主要表现在以下几个方面：第一，将新飞电器相关产品产业化[9]。从传统的新飞电器产品发展水平中不难发现，这样的工作模式在一定程度上打破原始新飞电器产品发展的瓶颈，将新飞电器产品发展产业化，对提高新飞电器生产效率，降低新飞电器产品生产的成本具有重要的作用。第二，建设新飞电器产业基础设施。用以前的旧观点来定义新飞电器，就是靠产量吃饭的产业，现如今，新飞电器生产设施要以科学技术为基础，为新飞电器生产增加先进的生产加工设施，在根本上抓好新飞电器基础设备的建设，这也是提高新飞电器产品质量的根本保障，为现代新飞电器产业发展打好基础。第三，建立新飞电器生产基地，发展特色的新飞电器产品，将传统的新飞电器产品进行更新换代，展开创新，加大研究力度，尽可能发展特色的新飞电器产品，在保证新飞电器产品生产水平的同时，为以后的新飞电器产品发展奠定好坚实基础。

（三）强化政策支持

规范国内家电市场的管理，需要保障产业政策和出口政策，从而带动和引导家电产业发展[10]。在家电产品出口的发展策略研究中，需要相应的政策作为保障条件,为新飞电器产品的发展建立良好的政策保障环境。随后通过出口退税等出口优惠政策进行合理的保护，大力支持新飞电器产品出口,为其提供良好的出口退税政策，用以保证新飞电器产品在出口贸易中的经济效益。同时需要为企业提供更多的优惠措施，以及必要的资金保障。

（四）拓展销售渠道

在渠道单一的局面上，要积极实行拓宽的战略。目前企业中的人才标准是多元价值的有机整体，并非只针对特定的技术层面。所以在销售渠道的相关岗位上，也要不断加以深化，以文字宣传和技术担保的双重手段扩宽销售渠道，实现经营的飞跃。此外，改变传统的被动坐销模式对于新飞电器来说无疑是一个迫在眉睫的任务，以推销的形式取代坐销，并辅之以网络策划或市场文案的协调参与，方可在国际市场的销售领域内占据优势和主动。同时在成本居高不下的现实下需要商家频繁设置相关的促销活动，实现效益的提高。新飞电器应该在国外人口密集城市开设各种非盈利的机构设施，扩大新飞电器在民间市场的影响力，并且通过展示、感受、体验等方式，打造一个全新的品牌宣传和促销平台。