3.企业文化创新应与企业营销有机结合
企业文化创新主要是为了提高员工的行为准则以及价值观，这些仅仅是企业内部文化建设，并没有体会出市场化、社会化。然而企业作为社会的重要组成结构，其主要宗旨也是为社会服务，促进社会经济的发展，因此企业文化建设过程中，也应该加强对外营销宣传，能够向社会传播自己的企业文化，不仅可以达到一种宣传效果，也可以在社会上树立一种良好的企业形象，提高企业的知名度。因此在企业文化建设过程中，应与企业营销相结合。
三、结束语
综上所述，企业文化创新对于企业管理创新有着积极的影响，当前市场经济环境背景下，企业亟需创新。现代企业应高度重视企业文化建设和创新工作，明确企业文化创新和企业管理创新之间的作用关系，正确对待企业文化创新，提高企业管理水平，促进企业的健康、稳定发展。
作者：刘军魁 单位：西安铁路高级技工学校
摘要:在企业思想政治工作中，宣传工作占据重要地位，由于企业规模扩大和发展，对宣传工作进行创新，一方面影响企业文化建设和宣传思想工作，还决定了企业和职工人员队伍能否良好地发展。所以，本文就面对新形势创新企业宣传工作的策略进行研究。
关键词:新形势；企业宣传；创新
企业兴衰成败的关键就在于宣传工作，贯彻落实宣传工作，能打造企业良好的外部形象，凝聚职工人心；同时，宣传工作落实到位还能对人进行有效指导，塑造优秀企业员工。在企业各项工作中，宣传工作具有重要地位，因此，相应的工作人员必须积极发挥聪明才智，拓宽创新思路，强化宣传，为企业创造积极活跃的舆论环境，促进企业长远发展。
1新形势下企业宣传工作的重要意义
面对改革开放和社会主义市场经济的全新的发展形势，企业将面临激烈的竞争局面，员工逐渐形成了多元化和复杂化的思想观念，上述种种均要求企业不断创新和加强宣传工作。企业宣传工作是凝聚企业员工的核心力量，能有效保证员工思想的一致性。当前，亟待加快解决企业广大干部员工全面把握党的路线、方针和政策，在本企业贯彻落实上级组织的各项工作部署，促进全体员工积极主动开展落实企业各项工作安排和要求等问题。所以，必须依靠大力宣传。同时，积极开展宣传工作，能帮助企业创造优越的舆论氛围，提供强有力的精神保障，形成积极的思想观念。企业宣传工作还能打造自身良好形象，提高自身实力。作为一个经济体，企业同时也是社会细胞。其生存和发展必须依靠所有企业成员的力量，并且和社会及广大用户的关心和帮助密不可分。一个企业要得到社会、政府和用户的认可，既要保证优质的产品、技术、服务、利税，切实履行自身的社会职责，而且必须打造自身良好的形象，发挥自身优势。在当前网络网时代下，面对日益发展的经济全球化趋势，强化企业宣传工作，继续加大宣传企业声誉，对企业将来的发展壮大、提升自身竞争实力具有较大的实践意义。
2新形势下企业宣传工作创新的策略
2.1以企业需要为出发点
第一，积极贯彻落实各项方针政策，集中体现企业将来的发展走向和方案。所以，宣传工作者必须深刻认识企业的各项方针政策，创新思维，拓宽思路，进一步掌握企业的发展路径和目标。第二，宣传工作者各项工作的开展不能脱离核心任务，要在满足企业需求的基础上开展宣传工作，按部就班将各个时期的工作特点表现出来，结合不同程序的主题，突出主题的两点，与企业阶段性目标和任务相适应。第三，要符合企业发展需求开展宣传工作。宣传工作不仅能推动企业发展，还能树立具有代表性的宣传，并且有效监督企业发展。所以，宣传工作者必须从现象到本质，了解事物的深刻内涵，抓准事情的关键，不仅要从正面进行宣传报道，而且要及时遏制不良的发展形势，找到事故产生的根源，从源头上杜绝不良事件的发生。
2.2提高工作人员的热情
众多企业忽视了宣传部门的重要性，没有体现出宣传人员的作用，造成这些人员无法实现自身价值，工作积极性不高。企业不但要开展大刀阔斧的改革，还必须强化企业员工的思想教育，提高员工的宣传工作意识，形成相应的价值导向。与此同时，企业必须建立与之相适应的激励和惩罚机制，针对员工的表现给予相应的奖励和惩处。不仅使宣传人员树立较强的责任感，还可以激发宣传人员积极参与到宣传工作当中，实现高效优质的宣传服务工作。
