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  三、企业文化与品牌营销关系

  企业文化通过凝聚员工的力量,增进员工的创造力和技术发挥,生产出适应市场需求的产品,加快产品品牌营销;而品牌营销过程中吸引大量的消费群体,对社会市场经济产生一定程度上的影响,通过高质量的产品打造和宣传出企业的文化理念。所以,企业文化与品牌营销是相互促进,不可分割的有机整体。企业如果想要迅速加快经营管理和发展的脚步,占据较大的市场份额,就需要有效的利用企业文化与品牌营销之间密不可分的联系,充分发挥两者结合后的巨大作用,促进企业不断提升和前进。现代企业的发展快慢主要取决于品牌的影响力,而品牌主要运用了文化的手段、文化的理念、文化的功能以及文化的约束力等进行打造的,而营销是企业的最核心且最重要的职能,从而可以看出品牌的营销融合了企业文化,它也是文化的营销过程。企业文化通过得到大家的支持和肯定,在消费者心中树立不倒的品牌形象,推销品牌的同时也是人们心中品牌形象发挥巨大作用的时候,消费者会拿出心中的标尺,来衡量企业品牌的质量,功能及服务水平等等,从而使消费者选择品牌效应较大的产品。企业的经济收益是一时的,它需要长久的文化和品牌共同支撑和维系,所以企业文化和品牌营销之间具有相互作用,相互依托以及相互发展的关系。

  四、企业文化对企业品牌营销的影响

  (一)企业文化对企业品牌营销的维持作用

  企业文化是对各个方面结合形成的价值理念,对员工起到积聚和约束作用,对企业内部管理奠定的理论依据,同时也为员工建立了行为规范准则,所以只有在有序的企业环境下才能够维持企业品牌的长期对外销售。同时企业文化是品牌营销时可以采取的战略措施,将企业文化传递到消费者的心中,得到更多人的认可和长久的信任,才能够持续品牌产品在市场中流通。品牌营销需要强有力的营销理念和手段,需要提升企业在竞争环境下的地位,只有企业文化才能够实现,才能够打造出创新的形象和产品品牌,才能维持产品长久不衰。企业文化跟随信息化不断提高的脚步,也在不断地更新文化理念和技术支撑,要想企业的产品和服务能够一直在市场中有一席之位,只有将企业品牌不断进行改造,以企业文化为基础,挖掘企业员工和技术潜力,对企业的品牌随时进行调整,应用最先进的技术提升产品质量和服务理念,满足消费者的需求和消费心理,这样才能够维持企业品牌永远的屹立在市场环境中,而只有企业文化才能够发挥这样的维系作用。

  (二)企业文化影响企业品牌竞争力

  企业品牌的竞争力与企业文化息息相关。企业文化引导企业员工发挥团队精神和自身潜力进行对产品的创新和挖掘,既使员工的价值得到一定的认可,又对产品的开发提供方向和依据,对品牌的形成起到积极的作用。同时企业文化增进了管理者与基层员工以及企业与消费者之间的沟通和交流,彼此之间从雇佣关系和买卖关系升级为合作伙伴关系,建立了长期的信任机制,所以产品的开发和营销都得到了保障,其竞争力就会显著提升。将企业文化与品牌融合到一起,让消费者感受到至诚至信与充满爱的文化理念,切实体会到产品所具有的魅力和特殊影响力,提高对产品的满意度和忠诚度,这样企业产品受到广泛的推广和认可,企业品牌竞争力就会保持持续上升的趋势。另一方面企业文化面对的不只是消费者,更多的是企业员工,只有使员工积极发挥自身的主动性和创造性,才会有强大的企业品牌,这主要企业文化的传播和建设,保证员工的基本需求和物质保障,为员工提供温馨而充满激情的工作环境,随时接受员工的监督和评价,形成一个整体来集中发挥品牌效应,促进企业竞争力的提高。

  (三)企业文化影响企业品牌的个性

  每个企业的文化都具有各种各样的独特性,同时影响着企业品牌的`个性发展。一般企业文化都遵循以人文本的管理理念,所谓以人为本,一方面是指针对企业内部员工的人本化管理,管理层不在是只起到指挥和安排任务的作用,已经成为了为员工服务的个体,需要了解员工的需求和建议,及时进行沟通和鼓励,同时这必须建立合理的薪资制度,优惠政策,福利制度,培训深造以及激励机制来督促员工发挥积极性和主动参与性,只有将员工管理走向人本化,才能够充分发挥其价值和潜力;另一方面针对的是客户,对于客户这主要进行人本化服务,每个客户的消费思想和需要都是不同的,企业根据实际调查及时了解不同消费群体的心理动向和需求变化,然后尽可能的满足,这样才会不断刺激消费,为企业赢得更多的利润。所以企业以以人为本为宗旨,所打造成的企业品牌也是具有人性化的产品和服务,会使企业的品牌更具有个性,吸引更多的消费群体与企业达成合作关系,拉动企业经济快速增长。

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